Google Merchant Center（簡稱GMC）是一款工具，幫助商家將網(wǎng)站及其產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到Google，用于展示購物廣告和動態(tài)再營銷廣告。

對于獨立站獨立商城而言，Google購物廣告是一個轉化效果不錯的渠道。與Facebook等社交平臺主動投放的廣告不同，Google購物廣告是根據(jù)用戶搜索相關性出現(xiàn)的，類似于展示廣告，轉化意圖明顯，能顯著增長網(wǎng)站流量并帶來高質量的潛在客戶，以相對較低的成本實現(xiàn)更多轉化。其主要優(yōu)勢包括：

1. 吸引質量更高的潛在客戶：通過在廣告中直接展示產(chǎn)品信息，幫助購物者做出明智的購買決策，從而提高潛在客戶質量。這能讓購物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購買，并對產(chǎn)品及其價格有清晰的了解，從而降低購買渠道的成本。

2. 便捷的零售為中心的廣告系列管理：使用Merchant Center的數(shù)據(jù)Feed展示產(chǎn)品屬性，在相關搜索中展示您的廣告。您可以在Google Ads中直接瀏覽產(chǎn)品庫存，并為要出價的項目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

3. 廣泛的展示：針對用戶的搜索，您可以展示多個“購物”廣告，如果相關，“購物”廣告和“文字”廣告也可以同時展現(xiàn)。這意味著一次搜索可以覆蓋更多的購物者。

4. 強大的報告和競爭數(shù)據(jù)分析：查看您的產(chǎn)品在任何粒度級別上的表現(xiàn)。例如，您可以查看特定品牌的高跟鞋獲得了多少點擊，而無需創(chuàng)建新的產(chǎn)品組。利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具來確定增長機會。

Google購物廣告相較于購物搜索廣告，其轉化通常會更高，展示范圍更廣，提供的信息更豐富。它也需要競價，主要有CPC（每次點擊費用）和CPE（每次互動費用）兩種競價模式。

對于Google購物廣告的展示位置，主要有以下幾處：

1. Google搜索上的“購物”標簽（在某些國家/地區(qū)）

2. Google搜索結果頁面（與文字廣告分開），以及Google圖片旁邊

3. Google搜索合作伙伴網(wǎng)站（如果您的廣告系列包括搜索合作伙伴）

4. Google展示廣告網(wǎng)絡，包括YouTube、Gmail和Google Discover

在使用GMC賬戶前，請務必閱讀相關鏈接中的內容，確保您的網(wǎng)站產(chǎn)品符合Google廣告的推廣要求。創(chuàng)建Google shopping ads相對谷歌搜索、展示及視頻廣告來說較為簡單。首要步驟是創(chuàng)建GMC賬戶。接下來是創(chuàng)建GMC賬戶的步驟：

1. 登錄merchants.。

2. 點擊注冊（已有Google賬戶，如Gmail賬戶，請直接輸入郵箱并點擊登錄）。

3. 在創(chuàng)建Merchant Center賬戶時，系統(tǒng)會引導您完成以下操作：填寫商家信息、網(wǎng)站驗證等。

4. 完成GMC賬戶創(chuàng)建和設置后，請為優(yōu)化師開通管理權限，以便優(yōu)化師可以檢查GMC賬戶設置、關聯(lián)GMC賬戶與廣告賬戶，以及協(xié)助解決各種feed問題。授權指引如下：點擊賬戶首頁右上角的三個點形狀，選擇用戶，進入用戶頁面后，點擊+號彈出對話框，輸入優(yōu)化師的郵箱，點擊“添加用戶”，并勾選相應權限保存。

接下來是GMC Product feed的制作與提交，主要有手動制作上傳、通過Content API自動上傳和文件提取上傳三種方式。手動制作feed并上傳適合產(chǎn)品較少的網(wǎng)站。具體操作包括打開GMC賬戶中的商品feed，進入Google的在線表格進行編輯，按照google help center的說明填寫規(guī)則，保存并回到GMC賬戶頁面進行提取和設置。還需進行稅費和運費設置。

對于Shopify的獨立賣家，可以通過API一鍵批量上傳產(chǎn)品feed，極大節(jié)省時間和同步更新的時間。具體操作包括打開shopify后臺、點擊應用中的“feed google shopping”按鈕、設置同步選項并保存與同步。新的產(chǎn)品更新也可以針對單個產(chǎn)品進行同步，而不是全部重新同步。

當GMC的FEED通過審核后，可以與Google ads關聯(lián)。關聯(lián)方法是在GMC賬戶中設置已關聯(lián)的賬號，輸入Google ads的CID賬號并進行關聯(lián)。最近GMC賬號因違反購物政策而被關閉的情況增多，因此在創(chuàng)建GMC Products feed時必須嚴格遵守Google shopping的購物政策。