近期，TikTok因在英國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展受阻，決定暫時(shí)不在歐美擴(kuò)張其直播電商業(yè)務(wù)，這一事件引起了廣泛關(guān)注。盡管當(dāng)前直播電商時(shí)機(jī)尚未成熟，但這并未影響英國(guó)電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。作為全球第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，英國(guó)的網(wǎng)上零售額高達(dá)驚人的1420億美元，與全球電子商務(wù)巨頭中國(guó)和美國(guó)相比也不遜色。這一巨大的市場(chǎng)自然吸引了無(wú)數(shù)跨境賣家的目光，那么英國(guó)的市場(chǎng)潛力究竟如何呢？

英國(guó)人口總數(shù)截至2022年7月約為6860萬(wàn)人，排名歐洲第三，僅次于俄羅斯和德國(guó)。英國(guó)人的人均可支配收入也相當(dāng)可觀，達(dá)到了20206英鎊。隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)英國(guó)經(jīng)濟(jì)在2022年將實(shí)現(xiàn)5%的增長(zhǎng)，高于全球經(jīng)濟(jì)整體預(yù)期的4.9%。

作為老牌的發(fā)達(dá)國(guó)家，英國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率極高。數(shù)據(jù)顯示，在2020年，高達(dá)96%的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有92%的英國(guó)人進(jìn)行過(guò)線上購(gòu)物。社交媒體平臺(tái)上，YouTube、Facebook、Instagram、Twitter以及TikTok等在英國(guó)人中非常受歡迎。

隨著智能手機(jī)用戶的不斷增加、硬件設(shè)備的發(fā)展以及疫情的推動(dòng)，英國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物方式正在逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上。英國(guó)的物流體系發(fā)達(dá)，這也是電商普及率高的重要原因之一。

根據(jù)ONS數(shù)據(jù)，與2019年相比，2020年英國(guó)電商零售額增長(zhǎng)了驚人的數(shù)字——增長(zhǎng)了2.3%，達(dá)到了高達(dá)線上購(gòu)物體驗(yàn)的便捷性成為英國(guó)消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購(gòu)物的主要原因之一（占比高達(dá)69%），其次是價(jià)格（占比達(dá)50%）。而電子和媒體（占比達(dá)18%）、食品和個(gè)人護(hù)理（占比達(dá)17%）等類別在英國(guó)電商市場(chǎng)中也有著不可忽視的地位。尤其是時(shí)尚類電商市場(chǎng)尤為發(fā)達(dá)。預(yù)計(jì)到未來(lái)的幾年里仍會(huì)維持這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)。值得注意的是一半的消費(fèi)者會(huì)在購(gòu)買前在網(wǎng)上進(jìn)行查詢研究他們很在意信息透明度；同時(shí)一半左右的消費(fèi)者會(huì)看重產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)這也推動(dòng)了網(wǎng)紅營(yíng)銷在英國(guó)的快速發(fā)展使其成為了主流的營(yíng)銷方式之一。另外營(yíng)銷專家指出英國(guó)的購(gòu)買力在歐洲名列前茅發(fā)展?jié)摿薮笠虼嗽诔浞终{(diào)研的情況下布局英國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)明智的選擇。這也得到了Nox聚星營(yíng)銷總監(jiān)Darren的支持表示現(xiàn)在是進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)并承諾在英國(guó)市場(chǎng)大有可為的前景。（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)本內(nèi)容經(jīng)原作者授權(quán)允許轉(zhuǎn)載但未經(jīng)原作者許可不得隨意轉(zhuǎn)載任何改動(dòng)或者侵權(quán)均有可能涉及到法律后果的追溯和個(gè)人權(quán)益的損失敬請(qǐng)注意!。