2月20日，隨著北京冬奧會(huì)的圓滿落幕，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在為期16日的冬奧會(huì)中，中國(guó)代表團(tuán)取得了9枚金牌、4枚銀牌和2枚銅牌共15枚獎(jiǎng)牌的佳績(jī)，首次進(jìn)入獎(jiǎng)牌榜前三名，創(chuàng)造了新的歷史。冬奧不僅見(jiàn)證了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的拼搏與榮耀，也為國(guó)內(nèi)冰雪裝備制造行業(yè)注入了強(qiáng)大的活力。作為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴中唯一的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，安踏以其卓越表現(xiàn)受到了廣泛關(guān)注。在資本市場(chǎng)上，安踏體育的表現(xiàn)也備受矚目，股價(jià)持續(xù)攀升。隨著各大知名品牌借助冬奧會(huì)獲得流量與銷量的雙重提升，那些隱藏在幕后、依賴出口的冰雪裝備制造工廠也迎來(lái)了重要變化。

冰雪產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)迅速崛起，承接冬奧會(huì)的契機(jī)，國(guó)內(nèi)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。老牌冰雪國(guó)貨黑龍冰刀時(shí)隔10年重新打進(jìn)海外市場(chǎng)，企業(yè)接到了來(lái)自世界各地的訂單。不僅如此，以承接冰雪運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)為主的工廠也逐漸嶄露頭角，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的高速發(fā)展。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，滑雪相關(guān)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，新成立的滑雪品牌如Vector和GOSKI等也迅速嶄露頭角。安踏、李寧等知名品牌也在不斷豐富產(chǎn)品線，拓展市場(chǎng)份額。

除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)也積極開拓海外市場(chǎng)。速賣通上國(guó)產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量增長(zhǎng)近50%，全球各地的消費(fèi)者都在購(gòu)買中國(guó)雪具。位于一線的工廠也吃到了冰雪經(jīng)濟(jì)的紅利，不少企業(yè)的營(yíng)收保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)滑雪裝備的重要出口國(guó)地位也日益穩(wěn)固，擁有龐大的產(chǎn)業(yè)集群。位于山東濟(jì)寧的嘉祥縣是國(guó)內(nèi)重要的手套出口產(chǎn)業(yè)帶，滑雪手套的年產(chǎn)量和銷售額均十分可觀。

一些國(guó)際知名冰雪裝備品牌也在中國(guó)設(shè)立了生產(chǎn)線，借助中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和較低的人力成本提高產(chǎn)品利潤(rùn)。如美國(guó)老牌冰雪裝備品牌Burton的大部分滑雪板都在中國(guó)制造，品牌在中國(guó)的生產(chǎn)工廠不僅滿足了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，還為其在全球市場(chǎng)的銷售提供了有力支持。在冬奧會(huì)期間，Burton成為了抖音綜合指數(shù)最高的滑雪裝備品牌，其天貓旗艦店的流量和銷量也實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。Oakley、Giro等國(guó)際知名雪鏡品牌也在中國(guó)有生產(chǎn)線。這些國(guó)際品牌借助中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，拓展市場(chǎng)份額。

盡管全球滑雪裝備市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外專業(yè)滑雪品牌占據(jù)，但隨著國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不斷高漲，中國(guó)工廠也開始探索更多的銷售可能性。一些受制于品牌的工廠開始拓展產(chǎn)品線至其他戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，如騎行、攀巖等。他們通過(guò)跨行業(yè)發(fā)展來(lái)延伸產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)四季銷售的目標(biāo)。同時(shí)全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)也為中國(guó)工廠帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)而中國(guó)工廠正積極融入這一趨勢(shì)發(fā)展更多元化的產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。

與步入黃昏期的傳統(tǒng)滑雪市場(chǎng)不同中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)正成為全球最具潛力的新興市場(chǎng)之一。隨著冬奧會(huì)的舉辦和國(guó)家政策的支持中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一些成功出海的國(guó)貨品牌也看到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)開始積極投身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展市場(chǎng)份額。作為較早一批出海的國(guó)貨品牌OutdoorMaster已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)現(xiàn)在正計(jì)劃回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中他們通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)和與專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員的合作不斷提高品牌知名度實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙開花。雖然工廠型賣家轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)面臨一些挑戰(zhàn)但他們依然充滿信心期待在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更大的成功。關(guān)于國(guó)內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng)現(xiàn)狀的深度解析

在面對(duì)是否要開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的問(wèn)題時(shí)，王先生透露：“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng)的規(guī)模相當(dāng)可觀，前景也十分樂(lè)觀。我們并非沒(méi)有考慮過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者往往對(duì)價(jià)格有著極高的敏感度。事實(shí)上，我們產(chǎn)品的出廠價(jià)格已經(jīng)與電商平臺(tái)上的售價(jià)相差無(wú)幾。零售端有其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)于我們這些以工廠背景出身的人來(lái)說(shuō)，這方面的先天優(yōu)勢(shì)并不明顯?！?/p>

與此國(guó)內(nèi)的滑雪裝備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。過(guò)去的幾年里，不少國(guó)際專業(yè)滑雪品牌如美國(guó)Spyder、挪威Helly Hansen等都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這些品牌的加入無(wú)疑加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)天貓等電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，已有超過(guò)50個(gè)國(guó)際品牌的代理商和線下品牌入駐，并不斷推出新品。這些國(guó)際大牌通過(guò)與本土品牌的合作，成功撬動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者也愿意為這些國(guó)際品牌支付相應(yīng)的價(jià)格。

不得不承認(rèn)的是，盡管七年的冬奧歷程為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了不少曝光度，但在本質(zhì)上并沒(méi)有顯著提升其市場(chǎng)地位。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)仍處在培育期，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。國(guó)產(chǎn)滑雪裝備多處于中低端市場(chǎng)，與國(guó)際成熟的冰雪消費(fèi)品牌相比仍存在較大差距。隨著更多國(guó)際品牌的“入侵”，未來(lái)的市場(chǎng)格局將更加復(fù)雜多變，大小品牌都將面臨新的挑戰(zhàn)。

面對(duì)冬奧賽事熱度的減退，國(guó)內(nèi)冰雪裝備制造商需要尋找長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展之道。這并非易事，需要克服的困難和挑戰(zhàn)還有很多。對(duì)于希望了解更多關(guān)于冬季滑雪經(jīng)濟(jì)信息的朋友，歡迎點(diǎn)擊（CCEE）進(jìn)行報(bào)名。

在此特別說(shuō)明，（文中王先生的觀點(diǎn)）僅為個(gè)人觀點(diǎn)不代表任何官方立場(chǎng)。（文中王義為化名）所引用素材僅作為參考，如有侵權(quán)或不當(dāng)使用的情況，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將盡快處理。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本文內(nèi)容。違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。

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