今年感恩節(jié)消費(fèi)氛圍獨(dú)特，沒有漫天的大雪和刺骨的寒風(fēng)，也沒有2008年金融危機(jī)帶來的高失業(yè)率和悲觀經(jīng)濟(jì)前景。對于美國人來說，這是一個(gè)天時(shí)地利的好時(shí)機(jī)。事實(shí)上，感恩節(jié)已經(jīng)掀起了一股消費(fèi)熱潮。不同于往年，今年更多的美國人選擇穿著舒適的睡衣，坐在暖氣的家中，甚至在被窩里進(jìn)行網(wǎng)購。網(wǎng)絡(luò)銷售的力量已經(jīng)深入美國的經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)。

雖然“黑色星期五”的消費(fèi)額不及中國的“雙十一”壯觀，但這標(biāo)志著始于感恩節(jié)、延續(xù)至圣誕節(jié)的年末消費(fèi)旺季正式開始。這一天，被看作是每年零售業(yè)圣誕銷售業(yè)績的晴雨表，也是商家最看重、最繁忙的日子之一。

感恩節(jié)當(dāng)天，美國的許多商場已經(jīng)在網(wǎng)站上公開了“黑色星期五”的特價(jià)商品名單和價(jià)格。由于網(wǎng)上銷售可以24小時(shí)不間斷，大部分商家的“黑色星期五”特價(jià)商品從星期四零點(diǎn)就開始銷售了，而這些商家的實(shí)體店一般從周四晚上才開始營業(yè)。許多商家還提供了免費(fèi)送貨服務(wù)作為促銷手段，這使得人們有更多的理由穿著便服、在家中上網(wǎng)消費(fèi)。這也正是人們戲稱的“灰色星期四”。

盡管許多民眾還是選擇去實(shí)體店購物，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者在感恩節(jié)當(dāng)晚來到紐約布朗克士的百貨廣場發(fā)現(xiàn)，這里已經(jīng)有很多人在購物。除了網(wǎng)上的折扣，商場里還有許多商品在換季清倉。在發(fā)放優(yōu)惠券的商場里，結(jié)賬處已經(jīng)排起了長隊(duì)。

傳統(tǒng)實(shí)體商場的銷售額出現(xiàn)了下降。據(jù)研究機(jī)構(gòu)ShopperTrak公布的數(shù)據(jù)顯示，“黑色星期五”的銷售額比去年下降了0.5%。今年商場為了吸引客流進(jìn)行了激烈的價(jià)格戰(zhàn)，但大部分折扣力度都在40%~70%之間，相比去年的折扣更加優(yōu)惠。然而由于大部分商場將“黑色星期五”的銷售開始時(shí)間提前到了周四感恩節(jié)當(dāng)天晚上，今年“黑色星期五”的一部分客流和銷售被轉(zhuǎn)移到了周四。盡管如此，感恩節(jié)當(dāng)天的客流量和消費(fèi)額均有所增長。與網(wǎng)絡(luò)銷售的強(qiáng)勁增長相比，傳統(tǒng)商場的增長顯得乏力甚至萎縮。AdobeSystemsInc的統(tǒng)計(jì)顯示，感恩節(jié)和“黑色星期五”兩天的線上銷售比去年增長了25%。同時(shí)IBM的報(bào)告也顯示今年網(wǎng)絡(luò)銷售的增幅顯著。

今年的感恩節(jié)銷售也伴隨著一些抗議事件。例如紐約梅西百貨的感恩節(jié)游行受到了抗議者的干擾。不過總的來說這些抗議事件對全美范圍內(nèi)的感恩節(jié)銷售影響較小。此外美國的銷售模式與中國有所不同，“黑色星期五”的銷售未必能預(yù)測整個(gè)節(jié)日期間的消費(fèi)情況。中國的零售業(yè)銷售額雖然龐大，但美國的網(wǎng)絡(luò)零售總額占零售業(yè)銷售總額的7.4%，且消費(fèi)集中在感恩節(jié)到圣誕節(jié)的一個(gè)月內(nèi)，雖不及“雙十一”的單天集中但也相當(dāng)可觀。在即將到來的圣誕節(jié)日期間美國還將繼續(xù)開展各類促銷活動(dòng)刺激消費(fèi)增長保持強(qiáng)勁的勢頭也備受期待

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