出品方：虎嗅商業(yè)與消費(fèi)組聯(lián)合報道。

作者：黃青春。

題圖來源：視覺中國。

上周，關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息在海外引起了廣泛關(guān)注。據(jù)知情人士透露，NickTran的離職與他在2021年底主導(dǎo)的TikTokKitchen系列營銷活動有關(guān)。該活動引發(fā)了一系列負(fù)面輿論，對品牌形象和業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重影響。對此，TikTok負(fù)責(zé)人表示遺憾并公開確認(rèn)了NickTran的離職。

近期TikTok業(yè)務(wù)調(diào)整與員工裁員情況綜述

一、TikTok全球業(yè)務(wù)調(diào)整消息

本月底，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）一名成員指出，出于數(shù)據(jù)安全考慮，已要求蘋果和谷歌的應(yīng)用商店下架TikTok。進(jìn)入七月，美國參議院情報委員會的主席及共和黨領(lǐng)袖聯(lián)名要求聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）就TikTok的數(shù)據(jù)訪問問題展開調(diào)查。這些舉措背后，傳出了TikTok開始收縮其全球業(yè)務(wù)的消息。

二、TikTok內(nèi)部重組與裁員傳聞

據(jù)內(nèi)部知情人士透露，短視頻平臺TikTok正在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組，此過程中部分員工已被解雇。不僅美國員工受到了影響，歐洲的部分員工也接到了可能被裁的通知。這一波裁員行動涉及到TikTok的多個部門，據(jù)消息人士透露，公司內(nèi)部部分團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)張計劃已被暫停。

三、TikTok高管與員工觀點(diǎn)

TikTok的高管戴維·奧爾蒂斯在招聘平臺LinkedIn上宣布因職位變動離開公司。他表示，這是公司“更大規(guī)模重組”的一部分。一名TikTok發(fā)言人在回應(yīng)相關(guān)詢問時，雖未否認(rèn)裁員，但未提供更多詳情。有公司內(nèi)部人士表示，裁員主要是針對那些對公司貢獻(xiàn)不足的員工和團(tuán)隊(duì)，但強(qiáng)調(diào)受影響的人數(shù)不會太多。

四、行業(yè)背景與影響

近期，大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛進(jìn)行人員結(jié)構(gòu)調(diào)整或裁員，TikTok的此次行動也順應(yīng)了這一趨勢。值得一提的是，TikTok曾計劃擴(kuò)大其直播帶貨平臺TikTok Shop在美國和歐洲的市場份額，但最近這一計劃被擱置。業(yè)內(nèi)人士表示，盡管裁員在科技行業(yè)中時有發(fā)生，但TikTok的這次行動仍引起了外界的廣泛關(guān)注。

五、字節(jié)跳動公司背景

字節(jié)跳動公司是TikTok的母公司，成立于2012年。其主要應(yīng)用包括抖音、今日頭條、西瓜視頻和火山短視頻等，都專注于下沉用戶市場，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。公司利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶行為，以推送更符合用戶喜好的信息和視頻內(nèi)容。字節(jié)跳動擁有充足的資金支持，能夠在多個領(lǐng)域進(jìn)行拓展作戰(zhàn)。

六、獨(dú)角獸公司概覽

獨(dú)角獸公司是指市值超過10億元、創(chuàng)建時間較短且未上市的公司。這一稱謂源自歐美神話中的稀有靈獸，用來形容創(chuàng)業(yè)公司初始階段就展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力和發(fā)展速度。中國目前的獨(dú)角獸公司包括螞蟻金服、字節(jié)跳動等。這些公司在創(chuàng)業(yè)之初就展現(xiàn)出獨(dú)特的市場洞察力，能夠迅速搶占市場并獲得大量資金和利益支持。

TikTok作為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，其業(yè)務(wù)調(diào)整和人員裁員引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。與此母公司字節(jié)跳動的強(qiáng)大背景和獨(dú)角獸公司的特質(zhì)也使得其持續(xù)發(fā)展備受期待。