速賣通近期推出的AE MALL計(jì)劃備受矚目，已在7月5日測(cè)試上線。該計(jì)劃自今年4月份在商家大會(huì)上宣布以來(lái)，便受到廣泛關(guān)注。那么，速賣通為何推出AE MALL？背后又有哪些原因？讓我們逐一解讀。

（圖一：速賣通AE MALL打標(biāo)PLUS上線截圖）

當(dāng)前跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已演變?yōu)閮?yōu)秀供應(yīng)鏈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。擁有優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈的電商平臺(tái)能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。速賣通希望通過(guò)AE MALL計(jì)劃引進(jìn)大量實(shí)力賣家，提升平臺(tái)整體形象，吸引優(yōu)質(zhì)買家。速賣通認(rèn)識(shí)到，擁有優(yōu)質(zhì)賣家的平臺(tái)更可能贏得消費(fèi)者的青睞，而缺乏優(yōu)質(zhì)賣家的平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展將面臨挑戰(zhàn)。

AE MALL計(jì)劃是對(duì)亞馬遜封號(hào)事件的一種回應(yīng)，旨在吸引亞馬遜大賣回流速賣通。亞馬遜的封號(hào)潮讓速賣通看到了品牌商家的流失風(fēng)險(xiǎn)，于是推出了G100品牌計(jì)劃的升級(jí)版——AE MALL。這一計(jì)劃為賣家提供了流量扶持、營(yíng)銷返利等確定性權(quán)益，旨在短期內(nèi)快速升級(jí)平臺(tái)各品類的供應(yīng)鏈。

（圖二：速賣通AE MALL店鋪打標(biāo)PLUS截圖）

第三，AE MALL計(jì)劃可能是速賣通謀求轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。速賣通一直在嘗試從供應(yīng)鏈、物流、買家體驗(yàn)等方面進(jìn)行全面升級(jí)。該計(jì)劃也是平臺(tái)流量分配機(jī)制的一次調(diào)整，可能是平臺(tái)走向品牌化、品質(zhì)化、“天貓化”升級(jí)的開端。速賣通希望通過(guò)吸引優(yōu)質(zhì)商家，促進(jìn)平臺(tái)整體商家和供應(yīng)鏈的升級(jí)。

第四，面對(duì)來(lái)自其他電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如Shopee在南美市場(chǎng)的擴(kuò)張以及SHEIN對(duì)Fashion品類流量的侵蝕，速賣通需要快速反應(yīng)，通過(guò)AE MALL計(jì)劃構(gòu)建護(hù)城河，抵御其他友商平臺(tái)的進(jìn)攻。

AE MALL的推出也是速賣官方面對(duì)時(shí)局的一種反應(yīng)。對(duì)于流量?jī)A斜的問(wèn)題，作者認(rèn)為是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，而不是一刀切的方式。中小賣家與平臺(tái)是共生共榮的關(guān)系，AE MALL的上線必將對(duì)平臺(tái)現(xiàn)有生態(tài)帶來(lái)改變，但也需要中小賣家與平臺(tái)共同轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力成為AE MALL品牌。

（圖三：速賣通珠寶類目AE MALL店鋪截圖）

作者簡(jiǎn)介：公孫冰，速賣通官方講師，風(fēng)口星網(wǎng)觀察員。公孫冰具有豐富的跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，多年來(lái)持續(xù)輸出文章分享跨境資訊與交流運(yùn)營(yíng)方法。歡迎點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)！文章經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。