在當(dāng)今數(shù)字化營銷的浪潮中，海外網(wǎng)紅營銷已然成為品牌推廣的重要手段。如何與海外網(wǎng)紅進行有效溝通，卻是許多品牌所面臨的挑戰(zhàn)。這其中不僅存在著文化與語言的障礙，更有一些細(xì)微的詞匯使用差異，都可能影響到整個推廣的效果。

對于剛剛踏入海外網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的品牌來說，對一些專業(yè)詞匯的不熟悉可能會讓品牌的專業(yè)度受到質(zhì)疑，甚至可能導(dǎo)致合作的不順利或合作價格的上漲。為了幫助出海品牌實現(xiàn)與海外網(wǎng)紅的順暢溝通，Nox聚星特別整理了八大海外網(wǎng)紅營銷的“行話”詞條。

第一章：IG（Instagram）平臺詳解

Instagram是Meta公司推出的一款在線圖片及視頻分享應(yīng)用。它主要以年輕用戶為主，具有強烈的視覺導(dǎo)向性和時尚性，因此成為美妝、服飾和時尚等潮流產(chǎn)品的推廣寶地。值得注意的是，海外通常將Instagram簡稱為“IG”，而非國內(nèi)常稱的“Ins”。在與網(wǎng)紅溝通時，正確稱呼Instagram為“IG”是非常重要的。

第二章：網(wǎng)紅背后的經(jīng)濟支持——Agency

Agency在海外指的是網(wǎng)紅的經(jīng)濟公司，也即我們常說的MCN公司。這些公司與網(wǎng)紅大多是合作關(guān)系，而非國內(nèi)那種自己培養(yǎng)網(wǎng)紅的模式。一位網(wǎng)紅可能和多家Agency有合作關(guān)系。了解這些，有助于品牌更好地與Agency和網(wǎng)紅進行溝通。

第三章：計費模式解析——Flat Fee

Flat Fee是海外網(wǎng)紅營銷中常見的計費模式，即“發(fā)帖固定計費”。即使與同一個網(wǎng)紅合作，根據(jù)其在不同社媒平臺發(fā)布內(nèi)容的價格也可能有所不同。在確定合作時，品牌需與網(wǎng)紅明確計費模式及相關(guān)附加費用，以避免后續(xù)的糾紛。

第四章：網(wǎng)紅的“菜單”——Media Kit

Media Kit是網(wǎng)紅的資料包，也被稱為推廣合作單。它詳細(xì)列出了網(wǎng)紅的各個社媒頻道、粉絲受眾分布以及不同帖子的價格等信息。這就像一份網(wǎng)紅的“菜單”，品牌可以根據(jù)此來選擇合作的平臺和內(nèi)容形式。在談判時，品牌可以嘗試與網(wǎng)紅商談價格，可能會有意想不到的收獲。

以下章節(jié)將逐一解析In barter/Product exchange（商品置換）、Giveaway（贈品活動）、IG Stories Highlights（Instagram快拍精選）以及Dedicated Video（專門視頻）等詞匯的詳細(xì)含義與運用場景。

第五章：商品置換——In barter/Product exchange

In barter/Product exchange指的是品牌用商品抵扣網(wǎng)紅發(fā)帖費用的一種方式。對于粉絲量級較小的網(wǎng)紅來說，這種合作方式較為可行。對于品牌而言，選擇合適的產(chǎn)品進行贈送至關(guān)重要。例如，客單價中等、溢價低的產(chǎn)品非常適合贈送；而客單價高、溢價低的商品則需要品牌權(quán)衡ROI。

第六章：贈品活動的雙贏——Giveaway

Giveaway是品牌為網(wǎng)紅粉絲準(zhǔn)備的贈品活動。在此模式下，品牌提供免費商品給網(wǎng)紅，網(wǎng)紅在發(fā)布的內(nèi)容中提及并告知粉絲有免費贈品活動。這種結(jié)合產(chǎn)品測評和贈品活動的方式可以增加網(wǎng)紅粉絲的互動和關(guān)注度。品牌還可以通過提供Giveaway來壓低網(wǎng)紅的報價。

第七章：IG快拍精選的推廣策略——IG Stories Highlights

IG Stories Highlights是Instagram快拍的一個特色功能，它可以展示在用戶主頁下方并長期存在不受24小時刪除限制的約束。品牌在合作時若擔(dān)心IG Stories的時效性問題，可以嘗試與網(wǎng)紅合作IG Stories Highlights來達(dá)到長期推廣的效果。品牌還可以利用這一功能傳遞品牌信息、建立品牌形象等。

第八章：視頻形式的選擇——Dedicated Video

Dedicated Video常見于YouTube等視頻平臺的網(wǎng)紅營銷中。這種視頻形式指網(wǎng)紅為某一個品牌或產(chǎn)品專門制作內(nèi)容詳細(xì)介紹產(chǎn)品細(xì)節(jié)及使用感受從而吸引用戶關(guān)注并促進購買行為的一種營銷手段對于功能性強或需要詳細(xì)介紹的產(chǎn)品尤為適用如3C、戶外等類型的產(chǎn)品或游戲等APP類產(chǎn)品而與之相對的Integrated Video則更注重在視頻中插入產(chǎn)品介紹但推廣效果相對遜色一些因此品牌在選擇時需根據(jù)自身需求和預(yù)算進行權(quán)衡

（原標(biāo)題：《解析海外網(wǎng)紅營銷中的“行話”》）??

版權(quán)聲明：以上內(nèi)容由本平家原創(chuàng)編譯或摘錄整理所得，僅代表作者個人觀點。未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載使用，侵權(quán)必究其責(zé)。本平臺不對其內(nèi)容準(zhǔn)確性及完整性承擔(dān)任何責(zé)任，如有問題請及時聯(lián)系我們以便于修改處理。本平臺特此聲明并對讀者所傳播信息的準(zhǔn)確性、真實性負(fù)責(zé)擔(dān)當(dāng)本條推送的相關(guān)法律責(zé)任告知閱讀者了解