TikTok競(jìng)爭(zhēng)激化三國(guó)殺”，跨境賣家如何應(yīng)對(duì)未來(lái)影響分析？
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TikTok目前的全球累計(jì)下載量已經(jīng)超過(guò)了20億次，其中在美國(guó)，下載量達(dá)到了1.65億次，占據(jù)了其人口的一半，位列全球第三。這款軟件近期頻繁遭到一些海外國(guó)家的抵制，如印度、澳大利亞和美國(guó)。
TikTok不僅僅是一款視頻娛樂(lè)軟件，它也成為了跨境電商賣家品牌宣傳的重要工具，擁有大量的用戶粉絲。如果它被抵制或封禁，將對(duì)賣家產(chǎn)生一定影響。
那么，這款下載量超20億的TikTok，在這些國(guó)家到底有多受歡迎呢？
在印度，TikTok的受歡迎程度非常高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年4月底，TikTok的累計(jì)下載量已超過(guò)20億次，其中印度的下載量占到了全球總下載量的很大一部分。在澳大利亞，約有160萬(wàn)人使用TikTok。而在美國(guó)，TikTok的用戶下載量也非常高，占到了其人口的約一半。
對(duì)于印度禁止TikTok的原因以及澳大利亞和美國(guó)考慮封禁TikTok的動(dòng)向，主要是出于“個(gè)人信息安全”的考慮。這些國(guó)家抵制TikTok的一個(gè)重要原因也在于其在這些國(guó)家的用戶量和下載量巨大。
在印度，TikTok不僅是娛樂(lè)工具，也是許多年輕人成為博主的平臺(tái)。他們通過(guò)發(fā)布視頻獲得粉絲和收入。封禁TikTok對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一次沉重的打擊。盡管面臨封禁的威脅，TikTok在印度仍然有許多忠實(shí)用戶，他們甚至尋找破解版繼續(xù)使用。對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，雖然印度封禁TikTok帶來(lái)一定影響，但這種影響并不明顯。
TikTok已經(jīng)成為許多國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅和跨境電商賣家的營(yíng)銷工具。除了直接的帶貨功能外，它還可以通過(guò)視頻分享在其他社交平臺(tái)引流。賣家在使用這類短視頻平臺(tái)時(shí)需要注意運(yùn)營(yíng)策略的選擇。獨(dú)立站大賣William認(rèn)為，賣家應(yīng)該選擇以廣告為主、內(nèi)容營(yíng)銷為輔的策略。在選擇帶貨平臺(tái)時(shí)，賣家需要考慮多個(gè)因素如CPC定價(jià)、產(chǎn)品特性以及自身掌握能力等等。
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