近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，盡管以色列人口僅有820萬，初看之下似乎并不是一個(gè)具有顯著電商市場的潛力國家。其獨(dú)特的國內(nèi)市場環(huán)境卻使其成為跨境電商市場的一顆璀璨之星。

盡管只有四分之一的以色列企業(yè)涉足電商領(lǐng)域，但這個(gè)現(xiàn)象背后存在的原因是以色列的高增值稅和日常消費(fèi)品的壟斷狀態(tài)，導(dǎo)致本國產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)高于外國產(chǎn)品。據(jù)以色列互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，75%的以色列人選擇網(wǎng)購，而他們的大部分購物行為發(fā)生在中國，其次是美國和英國以及巴西。據(jù)PayPal和全球調(diào)研公司益普索聯(lián)合調(diào)查顯示，有高達(dá)79%的以色列網(wǎng)購者曾在國外網(wǎng)站購物。

以色列國內(nèi)電商的配送服務(wù)并不理想，許多國內(nèi)訂單包裹在以色列郵政的配送過程中丟失，最終能夠投遞的包裹往往需要等待數(shù)周時(shí)間。相較之下，亞馬遜的訂單配送通常僅需5天。國外產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢也讓以色列本土企業(yè)在競爭中處于不利地位。

盡管以色列以創(chuàng)新和尖端技術(shù)著稱，但在日常消費(fèi)品方面，其質(zhì)量與外國產(chǎn)品相比并不占優(yōu)勢，且價(jià)格更高。這使得以色列人迫切希望從國外購買各種生活用品，包括牛仔褲、鞋子到廚房用品等。中國的電商巨頭阿里巴巴已在以色列投資了多個(gè)科技初創(chuàng)公司，并成為以色列人重要的購物平臺。

在以色列最受歡迎的本土電商網(wǎng)站是Shufersal Yashir（本國最大的超市連鎖店的電商分支）。以色列公司Buy2Networks正努力向更多城市推廣“一日送達(dá)”服務(wù)。

根據(jù)調(diào)研公司Statista的數(shù)據(jù)，以色列的電商市場正在穩(wěn)步增長。2016年，以色列電商交易額達(dá)到36億美元，預(yù)計(jì)到2020年將增長至49億美元，復(fù)合年均增長率為8.3%。消費(fèi)電子產(chǎn)品和媒介產(chǎn)品是銷量最大的類別，占電商總收入的32%，緊隨其后的是食品和飲料。

值得注意的是，以色列人的平均年收入為904美元。網(wǎng)購消費(fèi)者主要是25-44歲的男性以及16-24歲的女性。幾乎所有以色列人都會說英語，因此建立希伯來語網(wǎng)站并非必要。手機(jī)普及率超過100%，顯示了移動互聯(lián)網(wǎng)在以色列的重要性。

在支付領(lǐng)域，以色列人廣泛使用信用卡，尤其是萬事達(dá)信用卡。PayPal也在以色列越來越受歡迎。還有AllCharge、ImGlobal Payments、Tranzila和ZooZ等支付處理公司在以色列市場占據(jù)重要地位。

由于本國產(chǎn)品的高零售價(jià)和缺乏本土電商競爭者的原因，以色列為國外日常消費(fèi)品電商賣家提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。以色列的中產(chǎn)階級渴望購買到價(jià)格合理且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，他們非常樂意從國外電商網(wǎng)站進(jìn)行購物。