新冠病毒大流行對(duì)廣告行業(yè)造成了巨大沖擊，許多辦公室被迫關(guān)閉，員工只能在家遠(yuǎn)程工作。制作項(xiàng)目紛紛被推遲或取消，營(yíng)銷預(yù)算也大幅縮減。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，這也意味著現(xiàn)在是投資網(wǎng)紅營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)。它不僅有效、高效、敏捷，而且能夠產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的成果。

在投資回報(bào)率方面，網(wǎng)紅參與的營(yíng)銷活動(dòng)的得分遠(yuǎn)超大多數(shù)品牌內(nèi)容。比如，F(xiàn)acebook上的品牌視頻平均觀看時(shí)間只有短短的4.57秒，而網(wǎng)紅的內(nèi)容卻能吸引觀眾數(shù)十分鐘的觀看時(shí)間。最新的研究表明，在年輕一代中，尤其是Z代和千禧一代，網(wǎng)紅比名人和運(yùn)動(dòng)員更受信任——而且費(fèi)用也更為合理。即使在正常情況下，這些都足以成為與網(wǎng)紅合作的重要原因。而考慮到當(dāng)前的特殊形勢(shì)，投資網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)更加突出。

盡管大型活動(dòng)被禁止，生產(chǎn)受限，但網(wǎng)紅依然能夠生產(chǎn)內(nèi)容。他們身兼數(shù)職，既是天才創(chuàng)作者，又是導(dǎo)演、制作人、編輯和媒體發(fā)行人。他們擁有出色的設(shè)置，可以用有限的資源制作出高質(zhì)量的內(nèi)容。他們多年來(lái)一直在這樣做。

網(wǎng)紅的成本更為合理。面對(duì)可能的經(jīng)濟(jì)衰退，品牌和代理商都在緊縮開(kāi)支，而網(wǎng)紅行業(yè)也感受到了壓力。最新的報(bào)告顯示，網(wǎng)紅的費(fèi)用可能會(huì)下降25%，這意味著您可以比以往任何時(shí)候都更經(jīng)濟(jì)地與網(wǎng)紅合作。

網(wǎng)紅的參與度正在急劇上升。他們的受眾群體在增加，隨著人們更多地被迫待在家里，社交媒體的使用量正在激增。Facebook和Instagram的直播量增長(zhǎng)了50%，Twitch的收視率在兩周內(nèi)飆升了31%，YouTube在美國(guó)的觀看人數(shù)增加了63%。這些都讓網(wǎng)紅獲益匪淺，一些網(wǎng)紅在Instagram上的贊助帖的點(diǎn)贊量增長(zhǎng)了高達(dá)76%。

由于人們被迫在線購(gòu)物，網(wǎng)紅正在推動(dòng)比平時(shí)更多的購(gòu)買行為。聯(lián)盟營(yíng)銷的數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)網(wǎng)紅的銷售量正在持續(xù)增長(zhǎng)。SmartCommerce報(bào)告的訂單增加了30%，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手RewardStyle也出現(xiàn)了類似的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

盡管網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)明顯，但代理商在行動(dòng)時(shí)仍需謹(jǐn)慎。并非所有的網(wǎng)紅營(yíng)銷都是有效的，最好的策略是與可信賴的合作伙伴合作。網(wǎng)紅也是人，他們的行為和態(tài)度各不相同。明智的選擇將帶來(lái)最大的回報(bào)。

在一個(gè)大家都被迫居家的世界里，廣告商和代理商都在尋找低成本、高回報(bào)的營(yíng)銷方式，而網(wǎng)紅已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域耕耘多年?，F(xiàn)在是時(shí)候投資專業(yè)人士了。 （來(lái)源：跨境中界站）

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