作為亞馬遜在歐洲的成熟站點代表，歐洲站一直備受賣家關(guān)注。那么，在2024年，歐洲站究竟蘊藏著怎樣的商機？新手如何輕松入駐并快速破局？針對這些問題，我們?yōu)槟鷰硪徽臼浇鉀Q方案。

歷經(jīng)多年發(fā)展，歐洲站憑借其堅實的基礎(chǔ)和強勁的增長機會，已經(jīng)成為出海掘金的“黃金站點”。五大成熟站點和五大新興站點，優(yōu)勢十足，為賣家提供了廣闊的商業(yè)空間。

在近期舉辦的亞馬遜全球開店跨境峰會上，亞馬遜歐洲時尚品類全球副總裁Ruth Diaz女士分享了歐洲站的無限商機。電商潛力巨大，人均線上購買力強，預(yù)計到2025年，歐洲網(wǎng)購人群將超過5億，電商整體收入將達到驚人的5692億。

亞馬遜在歐洲擁有超過25年的品牌聲譽，優(yōu)勢明顯。除此之外，亞馬遜還全方位賦能歐洲30+國家/地區(qū)，從物流、運營、銷售等各方面為賣家提供全方位的支持。中國賣家的增長勢頭強勁，已經(jīng)有數(shù)萬中國買家進駐歐洲站，并取得可觀的年銷售額。

為了助力賣家更快拓展歐洲生意版圖，把握歐洲商機，亞馬遜在輕松拓展、領(lǐng)先的物流體系、全方位支持等三大戰(zhàn)略優(yōu)勢上取得了顯著突破。賣家們可以通過四步快速拓展歐洲30+國家/地區(qū)，釋放出海新增量。

除了在歐洲現(xiàn)有9大站點進行本地銷售外，賣家還可以通過其中6個歐洲站開啟歐洲出口計劃，將商品賣到30+個歐洲國家和地區(qū)。具體的運營和新站點開拓上，只需四步就能快速完成起步，最快12周就能在德法意西及新興站點實現(xiàn)銷量大幅增長。

在這個過程中，亞馬遜提供了多種工具，使得賣家能夠用最簡單、高效的方式布局更多歐洲國家和地區(qū)。例如，歐洲聯(lián)合賬戶系統(tǒng)、歐洲急速拓展計劃（EEA）以及智能選品指南和商業(yè)洞察等工具，都能幫助賣家更好地拓展業(yè)務(wù)、優(yōu)化運營和提高效率。

亞馬遜在物流與倉儲解決方案方面也表現(xiàn)出色，簡化運營、提高效率。多段式多節(jié)點的國際物流運輸使得跨境物流變得復(fù)雜，但亞馬遜已經(jīng)為中國跨境賣家準備了一站式的物流解決方案，將問題化繁為簡。從頭程物流、倉儲管理到尾程派送，亞馬遜都提供了全方位的支持。

未來在2024年，亞馬遜將推出一系列新的產(chǎn)品和服務(wù)，統(tǒng)稱為NEXT產(chǎn)品組合。這些產(chǎn)品旨在幫助賣家更好地整合亞馬遜資源，推薦適合銷售的商品，并順利幫助新賣家度過冷啟動階段。在配送方式更新的階段，我們將幫助賣家明確哪些商品適合使用MFN ASIN進行FBA配送。我們還通過FBA、廣告、Vine等合作方式為新ASIN提供快速出單的機會。

亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（Pan-EU）也將迎來新的變革。在2024年，Pan-EU將允許賣家更靈活地選擇特定的國家同步上架產(chǎn)品，而無需在所有Pan-EU國家都進行商品同步。我們還將提供一個單獨的頁面，讓賣家能夠查看所有Pan-EU的庫存情況，以提高庫存管理的效率。

Connect Card的推出將在2024年幫助賣家與亞馬遜賬戶經(jīng)理建立聯(lián)系。賣家可以在賣家平臺上預(yù)約經(jīng)理時間，獲取物流倉儲相關(guān)問題的解答。

除了物流方面的改進，合規(guī)性也是歐洲站賣家最為關(guān)注的問題之一。歐洲客戶對安全和質(zhì)量的標準不斷提高，可持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)品安全等領(lǐng)域正處于合規(guī)監(jiān)管的前沿。為了助力賣家的業(yè)務(wù)發(fā)展，亞馬遜提供歐洲合規(guī)一站式服務(wù)。合規(guī)性不僅可以贏得客戶信任，提高品牌價值，還能釋放歐洲站的真正增長潛力，為賣家?guī)砀嗟恼嬖u價和口碑推薦，提高搜索曝光和排名。

在入駐歐洲站之前，賣家可以通過歐洲合規(guī)一站式服務(wù)（CPL）獲得全面的合規(guī)教育以及賣家合規(guī)經(jīng)理的1V1支持，實現(xiàn)提前合規(guī)，為業(yè)務(wù)搶占先機。

展望未來2024年歐洲站的選品趨勢，我們觀察到幾大值得關(guān)注的選品方向。通過深入了解歐洲消費者畫像，我們可以洞察未來的消費動向。亞馬遜提供的行之有效的選品工具為中國跨境賣家提供了更多選品的靈感和方向。

其中，三大人群畫像是我們關(guān)注的重點：新潮Z世代、銀發(fā)上網(wǎng)族和更精明的消費者。針對這些不同的消費群體，我們可以挖掘他們的消費習慣和偏好，以選擇更適合的產(chǎn)品和服務(wù)。

我們還可以通過官方選品神器——商機探測器來挖掘隱藏的熱銷產(chǎn)品。商機探測器利用亞馬遜大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，幫助賣家探索買家需求并抓住新的商機。無論是開發(fā)新選品還是優(yōu)化現(xiàn)有選品，商機探測器都能提供精細的數(shù)據(jù)支持。

隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，中國賣家在走向歐洲的過程中會面臨各種挑戰(zhàn)和難題。亞馬遜將以更加專業(yè)、定制化的全方位支持體系，幫助中國賣家解決一系列經(jīng)營問題。

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[數(shù)據(jù)來源] Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)

[行業(yè)洞察] Oliver Wyman分析

根據(jù)Europ Assistance與IPSOS合作發(fā)布的報告，《汽車與出行的行業(yè)動向及前景分析》浮出水面

通過Ipsos的最新消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)的數(shù)據(jù)與觀點呈現(xiàn)給大家

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