在尼日利亞的首都拉各斯，繁華的商業(yè)市場(chǎng)區(qū)域圍繞LAGOS ISLAND展開(kāi)。這里有許多來(lái)自中國(guó)進(jìn)口的小商品，其中美甲產(chǎn)品尤為引人注目。在品類豐富的商鋪和琳瑯滿目的貨架上，設(shè)計(jì)精巧、色彩斑斕的穿戴甲成為了亮點(diǎn)。

尼日利亞市場(chǎng)的活力主要源于青年群體的消費(fèi)增長(zhǎng)。當(dāng)外界對(duì)非洲美甲還停留在指甲修剪清潔的印象時(shí)，尼日利亞的青年已經(jīng)對(duì)美甲展現(xiàn)了更高的需求。尼日利亞的美甲服務(wù)并不新鮮，其形式與國(guó)內(nèi)相似，因此所需的美甲產(chǎn)品如甲油、裝飾、低膠、封層、紫外線燈等也是當(dāng)?shù)孛兰椎甑臉?biāo)配。

近期，JUMIA團(tuán)隊(duì)對(duì)尼日利亞大學(xué)生進(jìn)行的線下采訪顯示，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。其中，女大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)預(yù)算份額占70%，男大學(xué)生占60%?？傮w上，線上購(gòu)物在尼日利亞大學(xué)生群體中更受歡迎。他們更傾向于在線下購(gòu)買食物、價(jià)值較高或需要親身體驗(yàn)的商品，其他商品則更傾向于在線購(gòu)買。

特別地，美甲消費(fèi)主體主要是年輕女性。尼日利亞女大學(xué)生也會(huì)選擇線下購(gòu)買美甲產(chǎn)品，而線下美甲店提供了完善的配套工具，消費(fèi)者只需付費(fèi)即可享受服務(wù)。但價(jià)格因素導(dǎo)致并非所有消費(fèi)者都能承受線下美甲服務(wù)。自制穿戴甲相較于現(xiàn)場(chǎng)制作的美甲更具性價(jià)比，一副自制的美甲片售價(jià)在1500-2000NGN不等，設(shè)計(jì)新穎美觀的售價(jià)最高可達(dá)7000NGN。

Jumia平臺(tái)上的美甲產(chǎn)品包括美甲套裝、甲油和穿戴甲，價(jià)格相對(duì)于線下美甲服務(wù)要低很多，且這些產(chǎn)品都可以重復(fù)利用。根據(jù)尼日利亞大學(xué)生的網(wǎng)購(gòu)情況調(diào)查，價(jià)格是影響消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的關(guān)鍵因素。提供價(jià)格實(shí)惠、款式多樣的美甲產(chǎn)品，并鼓勵(lì)消費(fèi)者DIY，將產(chǎn)品與線下美甲做出明顯區(qū)分，將能吸引更多消費(fèi)者。

除了價(jià)格因素，尼日利亞人民對(duì)豐富艷麗的顏色有著獨(dú)特的喜好。尼日利亞傳統(tǒng)服裝的配色濃艷大膽，這一特點(diǎn)也延伸到其他衣著配飾，包括美甲。線下美甲店中經(jīng)典款式的配色飽和度都很高，如炙熱陽(yáng)光的紅色、黃色，以及代表水源的藍(lán)色都是尼日利亞服飾中常見(jiàn)的顏色，在美甲配色中也受到廣泛歡迎。

基于市場(chǎng)洞察，Jumia發(fā)現(xiàn)尼日利亞電商美甲產(chǎn)品需求旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。為此，平臺(tái)歡迎生產(chǎn)或經(jīng)銷客單價(jià)低、高性價(jià)比美甲產(chǎn)品的賣家入駐，共同開(kāi)發(fā)這片廣闊的市場(chǎng)。

社交媒體平臺(tái)如TikTok、Facebook、Instagram等成為了美甲產(chǎn)品推廣的重要渠道。消費(fèi)者喜歡在這些平臺(tái)上分享自己的美甲作品，獲取建議和教程，尋找靈感。賣家可以通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)布有吸引力的美甲內(nèi)容，增加產(chǎn)品曝光度，吸引更多客戶。

通過(guò)實(shí)地走訪尼日利亞，Jumia深入了解了市場(chǎng)情況并發(fā)現(xiàn)目前尼日利亞電商美甲產(chǎn)品市場(chǎng)具有巨大的潛力。平臺(tái)期待與有意進(jìn)軍尼日利亞市場(chǎng)的賣家共同合作，共同開(kāi)發(fā)這片充滿機(jī)遇的市場(chǎng)。（來(lái)源：JUMIA）

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