據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次超越搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。自今年二月起，TikTok的熱度不斷攀升，并在接下來的時間里持續(xù)占據(jù)榜首位置。這種熱度也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還擴(kuò)展了業(yè)務(wù)版圖，涉水游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長速度上，TikTok還有很大的潛力，它同時面臨著激烈的國際競爭。在這個從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的戰(zhàn)場，TikTok能否成功銷售“一切”，還是一個未知數(shù)。

為了尋找新的增長點并順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，TikTok推出了PC端及電視大屏版。而此次的主要亮點是直播功能。歐美用戶逐漸從單純的移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到桌面端觀看直播，這對于TikTok來說是一個重要的趨勢。為此，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，旨在讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok不再滿足于僅僅將用戶鎖定在移動設(shè)備上，而是希望在游戲直播領(lǐng)域與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等巨頭競爭。雖然目前這一平臺還在測試階段，但人們對它的期待非常高。

TikTok的觸角還伸到了外賣領(lǐng)域。美食類視頻在TikTok中非常受歡迎，熱門食譜經(jīng)常引起大量用戶打卡。針對這一現(xiàn)象，TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上的熱門餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的菜品。這一新的商業(yè)模式預(yù)示著TikTok將進(jìn)一步發(fā)展多元化的內(nèi)容，并嘗試將線上內(nèi)容延伸至線下生活。

TikTok餐飲平臺的嶄新道路

不難看出，TikTokKitchen目前已經(jīng)構(gòu)建了一個完整的餐飲產(chǎn)業(yè)鏈，從品牌運(yùn)營、菜單設(shè)計到生產(chǎn)制作，再到最后的配送服務(wù)，每一個環(huán)節(jié)都得到了精心的打造與完善。這一系列舉措，無疑都顯示出TikTok在拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的決心和實力。

除了在餐飲方面展現(xiàn)出的實力，TikTok還在持續(xù)支持平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是烹飪類內(nèi)容的創(chuàng)作者。通過這種方式，TikTok不僅為創(chuàng)作者提供了發(fā)展的平臺，也為用戶帶來了豐富多樣的內(nèi)容。這也只是用戶自己制作內(nèi)容的一部分，真正讓他們從短視頻平臺上下單點餐，這又是另一項挑戰(zhàn)。至于最終成效如何，仍需時間來觀察。

TikTok的快速擴(kuò)張與其多元化的平臺能力息息相關(guān)。一個值得注意的現(xiàn)象是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索行為的平臺，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購搜索一樣。而對于新一代的年輕用戶來說，他們是否會從Google的搜索引擎完全轉(zhuǎn)向TikTok，這也值得關(guān)注。

在廣告行業(yè)的影響方面，TikTok的崛起無疑會帶來更為深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)一個平臺擁有如此大的影響力和用戶粘性時，它自然會考慮向其用戶推銷各種商業(yè)產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告等。據(jù)報道，TikTok的廣告業(yè)務(wù)正在飛速增長，其母公司字節(jié)跳動的收入和利潤也在近一個財年內(nèi)實現(xiàn)了大幅增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種展現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，也可以在用戶的時間線里分散展示，甚至通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶的主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。TikTok還在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，通過其創(chuàng)作者基金向前一個月粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模和瀏覽量超過一定次數(shù)的用戶支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在的廣告收入將是不可估量的。兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，而對于TikTok來說，占據(jù)這一有利可圖的廣告業(yè)務(wù)將對其營收增長產(chǎn)生巨大的推動作用。

近期，《紐約時報》等媒體報道了TikTok如何吸引品牌營銷人員的關(guān)注，以及如何通過平臺吸引年輕世代的問題。雖然品牌的廣告支出還有很長的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok的流行趨勢已經(jīng)顯而易見?？梢灶A(yù)見的是，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上變得更加流行。

與此TikTok所面臨的監(jiān)管問題也不容忽視。特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的考慮，都將對TikTok的未來發(fā)展產(chǎn)生影響。一旦和消費(fèi)者都意識到TikTok在多個領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭環(huán)境可能會更加激烈。

全球科技圈的焦點也正在聚集在TikTok的身上。不僅微軟等科技公司對其表示出濃厚的興趣，軟銀集團(tuán)這樣的日本股東也在尋求印度合作伙伴，希望能夠在TikTok的印度業(yè)務(wù)中分得一杯羹。軟銀一直在尋找合適的合作伙伴，并探索組建財團(tuán)聯(lián)合競購TikTok的印度資產(chǎn)。而印度市場對于TikTok來說也具有巨大的吸引力，盡管之前因為封禁等原因?qū)е虏糠謸p失，但巨大的用戶基數(shù)和市場需求依然存在。

隨著競購者隊伍不斷擴(kuò)大，微軟開始尋求團(tuán)隊協(xié)作。國際知名的PE巨頭黑石集團(tuán)也已明確表態(tài)，有意與微軟聯(lián)手參與收購TikTok。據(jù)福克斯商業(yè)頻道報道，這一合作意向在8月9日被廣泛知曉。盡管最初黑石表現(xiàn)出濃厚興趣，但由于特朗普對字節(jié)跳動和微軟的不斷施壓，其合作熱情有所減退，目前尚未正式?jīng)Q定。

微軟很快迎來了新的合作伙伴——零售業(yè)巨頭沃爾瑪。在當(dāng)?shù)貢r間8月27日，沃爾瑪在官網(wǎng)上發(fā)表聲明，證實了與微軟合作競購TikTok的消息。這并非沃爾瑪首次參與這場角逐。此前，沃爾瑪曾與其他公司一起，以主收購方的身份謀劃收購TikTok。沃爾瑪表示，TikTok在整合電子商務(wù)和廣告功能方面的做法，對創(chuàng)作者和用戶而言具有顯著優(yōu)勢。

甲骨文公司也在與微軟和沃爾瑪展開競爭。該公司背后有紅杉資本和泛大西洋資本的支持。8月18日的消息顯示，甲骨文已向字節(jié)跳動提交報價，擬議中的交易涉及巨額現(xiàn)金和股票，且承諾將返還TikTok年度利潤的50%。這一財團(tuán)的優(yōu)勢在于紅杉資本和泛大西洋資本作為字節(jié)跳動的外部股東具有一定的談判力，同時甲骨文本身也受到了特朗普的認(rèn)可。

隨著局勢的不斷發(fā)展，越來越多的公司加入競購行列。據(jù)彭博社報道，倫敦資本管理公司Centricus和美國短視頻APP Triller也在尋求收購TikTok資產(chǎn)。字節(jié)跳動方面尚未收到這一邀約。

TikTok原CEO辭職后，各方評論紛紛。其中，瓦內(nèi)莎·帕帕絲作為臨時負(fù)責(zé)人表示，甲骨文和微軟都有其獨(dú)特的優(yōu)勢，特別是在安全性和云計算方面。隨著情況的變化，最終的結(jié)局難以預(yù)測。

關(guān)于TikTok的出售問題也備受關(guān)注。張一鳴作為字節(jié)跳動的創(chuàng)始人，對于TikTok的出售方案一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。緊張的“最后48小時”已過，但TikTok的交易仍無定論?！吨袊钩隹谙拗瞥隹诩夹g(shù)目錄》的調(diào)整也引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注。建議字節(jié)跳動認(rèn)真考慮是否需要暫停相關(guān)交易的實質(zhì)性談判，并履行法定申報程序。

特朗普的表態(tài)也給TikTok的交易增加了不確定性。他在9月1日宣稱，TikTok必須在9月15日前達(dá)成交易，并且美國財政部要得到補(bǔ)償。隨著TikTok遭遇的風(fēng)暴越來越猛烈，張一鳴不得不重新考慮針對TikTok的方案。目前存在多種可能性，包括不出售美國業(yè)務(wù)或推遲交易至美國大選之后。

報道顯示，TikTok的交易談判正在重啟。潛在買家正在討論四種收購方式，包括不出售核心算法、協(xié)商過渡期、尋求中國批準(zhǔn)以及授權(quán)算法使用等。每種方式都有其顧慮，目前買賣雙方的重點之一是探討在不轉(zhuǎn)讓內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok的可能性。但這無疑會大大降低TikTok的價值。至于未來TikTok何去何從仍待觀察。至于如何在TikTok上賣貨的具體流程為首先注冊賬號并確保海外網(wǎng)絡(luò)環(huán)境接著發(fā)布高質(zhì)量的視頻和產(chǎn)品介紹并逐步積累粉絲當(dāng)粉絲量達(dá)到一定數(shù)量后開始上架產(chǎn)品注意產(chǎn)品選擇需與賬號定位相符隨后進(jìn)行收款認(rèn)證并選擇適當(dāng)?shù)奈锪魇酆蠓绞阶詈笈浜现辈ж浱岣咪N售效率總結(jié)來說掌握并熟練應(yīng)用TikTok的賣貨流程對于跨境電商賣家來說將是一個重要的競爭優(yōu)勢在未來幾年中TikTok電商與直播帶貨將成為跨境電商的重要渠道之一了解并熟練運(yùn)用這一平臺將有助于提升銷售效率和業(yè)績。