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在選品領(lǐng)域探索的道路上，我們已經(jīng)撰寫了十幾篇選品文章。仍有部分朋友通過私信向我們咨詢?nèi)绾芜M(jìn)行亞馬遜的選品。在之前的文章“亞馬遜選品之五步走，第五步：如何做產(chǎn)品差異化”中，我們?cè)窒磉^三種做產(chǎn)品差異化的方式。若您對(duì)這方面感興趣，不妨回顧一下之前的文章。今天想和大家分享的內(nèi)容，是如何通過設(shè)計(jì)師的視角來更好地理解選品。

一、設(shè)計(jì)師視角與選品視角的契合

在解答為何設(shè)計(jì)師的視角是選品的重要參考視角之前，先來看兩個(gè)小故事。

故事A：福特汽車的創(chuàng)始人亨利·福特曾說，如果最初詢問消費(fèi)者他們想要什么，他們可能會(huì)告訴你想要一匹更快的馬。

故事B：?jiǎn)滩妓挂苍硎荆行┤藭?huì)說“給消費(fèi)者他們想要的”，但這不是我們的方式。我們的責(zé)任是提前預(yù)見他們未來的需求。消費(fèi)者無法預(yù)測(cè)他們未見過的產(chǎn)品。對(duì)于某些事情，市場(chǎng)調(diào)查顯得無能為力，因?yàn)槿藗儾⒉恢雷约合胍裁?，直到產(chǎn)品擺在他們面前。

這兩個(gè)故事的目的除了說明選品的最終目標(biāo)是選擇一個(gè)具有差異化和能給消費(fèi)者帶來驚喜的產(chǎn)品外，還引出了兩位日本設(shè)計(jì)師——原研哉和深澤直人。他們的部分設(shè)計(jì)思維與這兩個(gè)故事的內(nèi)核是一致的。

二、兩位設(shè)計(jì)師的獨(dú)特思想

原研哉是那位將小米的logo由方形變?yōu)閳A角并收取設(shè)計(jì)費(fèi)的人，他的設(shè)計(jì)思維強(qiáng)調(diào)回到原點(diǎn)，重新審視周圍的設(shè)計(jì)，將已知的事物陌生化，從而讓產(chǎn)品和設(shè)計(jì)服務(wù)于新的生活品質(zhì)。

深澤直人的設(shè)計(jì)理念則是無意識(shí)設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)方式能讓人們?cè)诳吹疆a(chǎn)品后突然發(fā)現(xiàn)“對(duì)對(duì)對(duì)，我想找的正是這個(gè)！”。它強(qiáng)調(diào)根據(jù)天然存在的用戶需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，更加關(guān)注日常生活中被用戶忽視的潛在需求，將無意識(shí)的行動(dòng)轉(zhuǎn)化為可見之物。

三、當(dāng)前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)與選品的關(guān)聯(lián)

洛可可風(fēng)格的設(shè)計(jì)以精美奢華為主，主要為富人和貴族服務(wù)。而包豪斯設(shè)計(jì)理念則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和大規(guī)模低成本的生產(chǎn)，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越趨同。這種趨勢(shì)下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的空間雖然變小，但也為選品提供了新的思路。

四、如何將設(shè)計(jì)師的思維應(yīng)用到選品中

深澤直人的無意識(shí)設(shè)計(jì)理念在互聯(lián)網(wǎng)圈和手機(jī)圈的產(chǎn)品經(jīng)理中廣受歡迎，因?yàn)樗c史蒂夫·喬布斯的理念相契合——即人們不知道自己想要什么，直到產(chǎn)品擺在他們面前。這種設(shè)計(jì)理念在選品中也有其應(yīng)用，即要深入挖掘用戶的潛在需求，設(shè)計(jì)出深入人心的產(chǎn)品。

五、將虛幻的“無意識(shí)設(shè)計(jì)”變?yōu)榭蓤?zhí)行的設(shè)計(jì)方案

為了將無意識(shí)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，需要拆分用戶產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，收集并羅列用戶可能需要的功能；還原用戶的行為流，找出強(qiáng)關(guān)聯(lián)的需求；以及進(jìn)行換位思考，將自己置于用戶的使用場(chǎng)景中，找出產(chǎn)品的改進(jìn)點(diǎn)。

六、賞析潛意識(shí)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與推薦知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)網(wǎng)站

為了更好地理解無意識(shí)設(shè)計(jì)，建議大家多看產(chǎn)品案例。我為大家截圖了一些產(chǎn)品案例，大家可以直接在網(wǎng)上搜索查看。推薦大家查看“good design”里的獲獎(jiǎng)作品，多看這些案例有助于提升我們的選品思維。

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