亞馬遜的供應(yīng)商和賣家在本月24日收到一則意料之外的通知：亞馬遜的Vine計(jì)劃暫時(shí)停止服務(wù)，具體時(shí)間待定。對(duì)于這一消息，亞馬遜在進(jìn)一步通知之前將關(guān)閉Vine計(jì)劃的新注冊(cè)，這有可能是亞馬遜在疫情期間為了減少非必需產(chǎn)品活動(dòng)的下一步舉措。更多相關(guān)信息可以在Vine計(jì)劃的FAQ頁(yè)面找到，可以通過(guò)供應(yīng)商或賣家中心登錄訪問(wèn)。

無(wú)論此次服務(wù)暫停是短期還是長(zhǎng)期，都將對(duì)賣家獲取產(chǎn)品評(píng)論產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在增加亞馬遜上的產(chǎn)品評(píng)論方面，供應(yīng)商面臨的限制通常比賣家更為嚴(yán)格。由于供應(yīng)商不能直接與客戶聯(lián)系，他們不能使用外部評(píng)論工具。Vine計(jì)劃一直是供應(yīng)商獲取產(chǎn)品評(píng)論的主要方式。

Vine計(jì)劃主要針對(duì)希望在亞馬遜上為新產(chǎn)品和預(yù)發(fā)布產(chǎn)品建立評(píng)論的供應(yīng)商和已注冊(cè)品牌賣家。被稱為“Vine Voices”的評(píng)論員會(huì)根據(jù)其在亞馬遜上的評(píng)論排名被邀請(qǐng)參與此計(jì)劃。據(jù)亞馬遜稱，評(píng)論員的排名是由多個(gè)因素決定的，包括他們的評(píng)論對(duì)其他客戶的整體幫助程度、評(píng)論的數(shù)量以及最新情況。

在Vine計(jì)劃中，評(píng)論員會(huì)收到免費(fèi)產(chǎn)品以換取真實(shí)的評(píng)論。供應(yīng)商可以注冊(cè)其產(chǎn)品并選擇他們希望的評(píng)論數(shù)量，然后亞馬遜的目標(biāo)算法會(huì)將客戶與相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行匹配以進(jìn)行評(píng)論。

當(dāng)Vine計(jì)劃被暫停時(shí)，供應(yīng)商和賣家應(yīng)該如何獲取評(píng)論呢？以下是在獲得評(píng)論時(shí)可以考慮的四個(gè)方法：

一、新產(chǎn)品發(fā)布清單：通過(guò)獨(dú)立站或亞馬遜站外的營(yíng)銷工作，列出對(duì)新產(chǎn)品發(fā)布感興趣的。在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，可以在郵件中鏈接到亞馬遜產(chǎn)品詳情頁(yè)面，鼓勵(lì)客戶為購(gòu)買的產(chǎn)品留下評(píng)論。

二、產(chǎn)品插頁(yè)：在包裝中插入提醒客戶評(píng)論產(chǎn)品的插頁(yè)。對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，這些插頁(yè)需要在生產(chǎn)階段添加，以便將產(chǎn)品發(fā)送到亞馬遜。務(wù)必強(qiáng)調(diào)所有評(píng)論，無(wú)論是好評(píng)還是差評(píng)，都受到歡迎。

三、聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃：通過(guò)亞馬遜的聯(lián)盟計(jì)劃或自己的聯(lián)盟和贊助計(jì)劃，這種類型的營(yíng)銷是增加新亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面流量的好方法。通過(guò)聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃可以獲得有效的評(píng)論。需要注意的是，如果正在使用或計(jì)劃使用亞馬遜聯(lián)盟計(jì)劃，最近亞馬遜降低了一些產(chǎn)品類別的會(huì)員傭金率。

四、谷歌和Facebook廣告：通過(guò)谷歌或Facebook廣告將高度相關(guān)的流量發(fā)送到亞馬遜頁(yè)面。在將客戶發(fā)送到店鋪時(shí)，要確保使用店鋪源標(biāo)記來(lái)標(biāo)記流量，以便跟蹤訪問(wèn)和其他重要指標(biāo)。還可以考慮使用亞馬遜歸因?qū)N售直接歸為外部流量源。

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