獨(dú)立站出海模式持續(xù)火熱，眾多早期出海品牌紛紛布局獨(dú)立站賽道。2021年亞馬遜平臺(tái)大賣安克創(chuàng)新的獨(dú)立站業(yè)務(wù)銷售額為3.9億元，同比暴增83.57%，顯示了其布局獨(dú)立站的野心和信心。運(yùn)動(dòng)服飾潮牌OMG也在泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地開設(shè)了多個(gè)獨(dú)立站站點(diǎn)。

并非所有的出海賣家都能意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。更多的出海品牌是在經(jīng)歷了2021年亞馬遜“嚴(yán)打”之后，才開始意識(shí)到品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)的長(zhǎng)久價(jià)值，轉(zhuǎn)向布局獨(dú)立站出海模式。加諸跨境電商相關(guān)政策發(fā)布，鼓勵(lì)跨境賣家通過(guò)搭建品牌獨(dú)立站、掌握出海主動(dòng)權(quán)，以及海外獨(dú)立站模式的成功，和近年來(lái)獨(dú)立站出海的投資熱，更是大大激勵(lì)了出海品牌們?cè)讵?dú)立站模式下的出海信心。

品牌走向獨(dú)立站出海，類目契合是第一步。獨(dú)立站模式出海，類目就是“方向盤”，如果類目不合適，縱使重金1個(gè)億砸進(jìn)獨(dú)立站，出海品牌們可能也會(huì)血本無(wú)歸。也就是說(shuō)，產(chǎn)品本身的硬實(shí)力是獨(dú)立站出海的前提條件，符合以下條件的出海品牌方能夠在獨(dú)立站出海模式下站穩(wěn)腳跟：一是直接面向消費(fèi)者、高客單價(jià)、凈利較高（30%以上）的出海品牌，如快時(shí)尚、美妝個(gè)護(hù)、智能家居等類目；二是積累了一定的用戶群體，甚至形成一定品牌影響力的出海品牌；三是電商平臺(tái)受銷售限制、獨(dú)立站卻能夠售賣的高利潤(rùn)類目。

有了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，品牌出海還需回歸本土化問(wèn)題。在獨(dú)立站出海模式下，洞察本土用戶的過(guò)程中，數(shù)據(jù)就被置于重要決策的核心位置。DTC出海品牌要長(zhǎng)久、有價(jià)值，就要回歸本土化問(wèn)題，包括產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等的本土化，而這些本土化工作最終都將指向?qū)Ρ就劣脩舻亩床臁?/p>

盡管數(shù)據(jù)的重要性一再被出海品牌們提上日程，但實(shí)際應(yīng)用中，出海品牌們對(duì)于數(shù)據(jù)的理解卻因人而異。一些平臺(tái)電商賣家，轉(zhuǎn)型獨(dú)立站模式后，可能還是沿用之前的運(yùn)營(yíng)邏輯，通過(guò)收集一些獨(dú)立站的歷史瀏覽數(shù)據(jù)，來(lái)支持團(tuán)隊(duì)的部分決策，或者選擇一些分析工具來(lái)輔助經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。這些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化和工具對(duì)于這樣做獨(dú)立站的長(zhǎng)期建設(shè)來(lái)說(shuō)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

那些具有前瞻性的全球品牌們也開始選擇以獨(dú)立站作為線上大本營(yíng)，并將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為更有價(jià)值的信息和可落地的見解支持戰(zhàn)略決策和品牌運(yùn)營(yíng)。去年3月，adidas就宣布了新的五年（2021-2025）戰(zhàn)略——“Own The Game”，標(biāo)志其轉(zhuǎn)向以DTC為主導(dǎo)的商業(yè)模式。該戰(zhàn)略預(yù)計(jì)，到2025年，從3D設(shè)計(jì)的數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)建，到產(chǎn)品采購(gòu)生產(chǎn)，再到將產(chǎn)品出售給全球用戶，阿迪達(dá)斯的整個(gè)價(jià)值鏈的核心流程將被數(shù)字化，其絕大部分銷售額將來(lái)自以在線方式銷售產(chǎn)品。

類似的數(shù)據(jù)優(yōu)先的品牌們，將獨(dú)立站的第一方數(shù)據(jù)視轉(zhuǎn)化為品牌戰(zhàn)略的核心部分，通過(guò)部署專業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)，來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)和本土用戶體驗(yàn)。而中國(guó)跨境電商賽道的加速，也讓更多中國(guó)品牌以獨(dú)立站出海的模式，轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)優(yōu)先的新業(yè)態(tài)，孵化更多屬于全世界的中國(guó)出海品牌。

在這一進(jìn)程中，55數(shù)據(jù)將秉持技術(shù)中立原則，為出海DTC企業(yè)提供基于當(dāng)前隱私現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)評(píng)估，幫助設(shè)計(jì)未來(lái)以隱私為先的數(shù)據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景、變革路線圖，以及實(shí)施部署。點(diǎn)擊聯(lián)系55數(shù)據(jù)，提高用戶洞察力，揚(yáng)帆DTC出海！