在TikTok上進行品牌營銷，除了關(guān)注視頻瀏覽量和點贊量之外，根據(jù)潛在客戶需求制定內(nèi)容策略也至關(guān)重要。通過建立營銷漏斗模型，可以將TikTok策略劃分為不同類型的內(nèi)容，從吸引廣泛受眾的泛內(nèi)容，到建立聯(lián)系的精內(nèi)容，再到促成轉(zhuǎn)化的內(nèi)容。

我們來談?wù)劮簝?nèi)容。這部分內(nèi)容占據(jù)了大約70%的視頻比例。為了吸引更多的觀眾并增加品牌在TikTok上的影響力和曝光度，我們需要了解我們的品牌受眾，即換位思考了解以下幾點：他們想要什么？需要什么？對什么感興趣？還追隨誰？哪些產(chǎn)品或服務(wù)與他們的需求特別相關(guān)？理清思路后，我們可以通過TikTok的搜索功能來研究競爭對手是如何進行TikTok營銷的。這部分內(nèi)容主要是通過創(chuàng)造有趣、內(nèi)容豐富、易于接觸的視頻來吸引廣大受眾，例如展示有趣的技巧或有用工具的視頻，解釋熱門話題等。我們還需要注意保證這類內(nèi)容的可持續(xù)性產(chǎn)出。

接下來是精內(nèi)容，這部分內(nèi)容雖然僅占20%，但卻是品牌營銷的核心內(nèi)容。我們需要花費更多時間來研究和創(chuàng)作這部分內(nèi)容。為了制作有效的精內(nèi)容，我們可以列出品牌的產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)I(yè)知識的四五個類別，然后針對每個類別提出5-10個信息點，根據(jù)這些主題制作視頻并測試哪些最受歡迎。我們還可以使用關(guān)鍵字研究和評論來突出潛在主題，確保包含關(guān)鍵信息以便平臺推薦。

最后剩下的10%是促成轉(zhuǎn)化的核心內(nèi)容。這部分內(nèi)容需要準確了解我們希望目標用戶做什么，能否讓他們提供電子郵件、安排銷售電話、下載免費贈品或進行購買。無論是什么，我們都需要在視頻中有明確的號召性用語告訴觀眾我們能提供什么產(chǎn)品、他們?yōu)槭裁葱枰@個產(chǎn)品以及如何獲得它。我們還需要優(yōu)化個人簡介中的推廣內(nèi)容并使用鏈接擴展器服務(wù)來引導(dǎo)用戶進行轉(zhuǎn)化。

為了優(yōu)化TikTok上的內(nèi)容策劃，我們可以使用一些關(guān)鍵指標來評估視頻的效果。視頻觀看率是一個非常重要的指標，也是TikTok算法評判賬號內(nèi)容價值的關(guān)鍵信號。我們還可以關(guān)注觀眾保留圖、點贊率和UTM參數(shù)等指標來幫助我們完善視頻的內(nèi)容策劃。

TikTok Shop為了營造良好的購物環(huán)境和贏得消費者信任，推出了達人規(guī)則考試功能。這一新功能旨在幫助達人更深入地了解平臺規(guī)則并減少違規(guī)行為。通過了解并遵守這些規(guī)則，我們可以在TikTok上建立值得用戶信賴的購物體驗。

一、達人規(guī)則考試功能介紹

為了更好幫助達人了解并遵守TikTok Shop的政策規(guī)則，我們特別推出了達人規(guī)則考試功能。對于擁有電商權(quán)限的達人，如果在短視頻和直播內(nèi)容中出現(xiàn)違規(guī)，導(dǎo)致被處以違規(guī)分，他們將有機會通過參加達人規(guī)則考試來抵消違規(guī)分。請注意，此功能將逐步向所有達人開放。

二、達人規(guī)則考試詳細說明

每一政策違規(guī)都會有相應(yīng)的。如果達人成功通過考試并獲得滿分，將可以獲得一個考試積分。值得注意的是，一個測試積分可以用于抵消一個違規(guī)分?？荚嚨挠行趶倪`規(guī)罰單發(fā)出之日起至違規(guī)次月的最后一天。在30個日歷日內(nèi)，每種類型的違規(guī)行為最多只能抵消一個違規(guī)分。

三、如何參加達人規(guī)則考試

達人可以通過“達人違規(guī)中心-馬來西亞”頁面中的“考試(Quiz benefit)”選項參加規(guī)則考試。

常見問題解答：

1. 誰能參加達人規(guī)則考試？

答：所有累積了違規(guī)分的擁有電商權(quán)限的達人都可以參加。

2. 每項測驗有多少題目？

答：每項測驗包含3到5個選擇題，包括單選題和多選題。

3. 如何獲取測試積分？

答：通過測驗并獲得滿分即可獲得一分。如果首次測驗失敗，可以選擇再次參加。

4. 最多能抵消多少違規(guī)分？

答：在30個日歷日內(nèi)，每種類型的違規(guī)行為最多只能抵消一個違規(guī)分。

5. 測驗是否有截止日期？

答：是的，每項考試的有效期從違規(guī)罰單發(fā)出之日起開始計算，至違規(guī)次月的最后一天截止。

四、TikTok的新功能Jumps即將推出

TikTok緊跟時代步伐，即將推出新功能Jumps，這是一項專為創(chuàng)作者和觀眾設(shè)計的創(chuàng)新體驗。用戶只需在視頻標題上方輕輕一點，便能跳轉(zhuǎn)至TikTok的全新界面。目前該功能正在測試階段，只對一小部分精心挑選的創(chuàng)作者開放，但很快就會擴展至所有用戶。與此TikTok與多家知名企業(yè)合作，篩選出了一系列具有潛力的迷你應(yīng)用，以進一步提升用戶體驗。關(guān)于全球范圍內(nèi)全面啟用Jumps的確切時間，官方尚未公布。

五、關(guān)于TikTok的一些其他信息

TikTok（抖音短視頻國際版本）是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，是抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。針對不同市場，它采取符合當?shù)匦枨蟮谋就粱\營策略，已在多個國家成為最受歡迎的短視頻應(yīng)用。近期，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上的使用時間，展現(xiàn)了其強大的技術(shù)實力和良好的產(chǎn)品體驗。

六、TikTok使用小提示

由于TikTok屏蔽了國內(nèi)運營商Sim卡，所以在國內(nèi)無法直接觀看。即使采取科學(xué)上網(wǎng)的方式也無法連接。解決這個問題的一個方法是取出Sim卡后嘗試連接。TikTok會獲取手機系統(tǒng)語言，如果系統(tǒng)語言是簡體中文可能無法連接，建議將系統(tǒng)語言設(shè)置為繁體或英文后嘗試連接。