根據(jù)近期風口星跨境聯(lián)合阿里巴巴國際站發(fā)布的2021年新外貿指數(shù)，全球銷售量最大的品類依然集中在與社交場景相關的服裝服飾、運動娛樂類以及傳統(tǒng)需求大類的3C電子產品等消費品上。尤其在歐美等發(fā)達國家，由于互聯(lián)網普及率高、網絡消費習慣成熟，以及龐大的消費者群體和不斷完善的基礎設施，跨境出口的首選目標市場依然以北美為主。

北美市場成為銷售熱土

眾所周知，北美市場因其龐大的網購需求、強大的消費能力、成熟的物流與支付服務體系，以及多元化的渠道平臺，成為追求銷售最大化賣家和初級賣家的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，中國跨境出口B2C電商在北美市場的成交額持續(xù)走高，2020年同比增速超過35%，達到4573億元，而2021-2022年的增速也保持在20%-30%的區(qū)間。這表明北美市場對中國跨境出口賣家而言，依舊是核心市場，市場規(guī)模龐大，優(yōu)勢明顯。

產業(yè)帶經濟蓬勃發(fā)展

面對北美市場的龐大需求和豐富的品類，中國多個地域形成了獨特的產業(yè)帶經濟，如南通家紡、佛山童裝、廣州的女裝箱包以及溫州電器城等?？缇畴娚陶诳焖偻苿訃鴥葌鹘y(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)的發(fā)展。

北美市場運營模式多元化

在北美市場的運營方面，B2C第三方平臺與獨立站的運營發(fā)展模式并存，為運營者提供了更多元的服務和選擇。雖然B2C第三方的交易總量仍龐大，但獨立站的增長速度亦不容小覷。預計中國出海電商賣家將更加傾向于采用多元銷售組合化趨勢。

藍海品類與新興市場潛力巨大

新外貿指數(shù)還顯示，與汽車零售配件相關的鋰電池，以及綠色低碳系列產業(yè)如太陽能產品等電子商務行業(yè)具備巨大發(fā)展?jié)摿?，可能成為下一波藍海品類。新興市場對藍海品類的需求增長迅速，藍海品類與發(fā)展因素的新興市場需求方向的重合化趨勢愈發(fā)明顯。

新興市場成新動力源

近年來，中東歐、中東及非洲市場均實現(xiàn)了超過20%的增速，預計在未來三年仍將保持高于其他區(qū)域的增速。網絡零售額的持續(xù)增長表明新興市場的巨大潛力。隨著國際貿易格局的變化、全球稅收體制的改革，“一帶一路”等戰(zhàn)略的推進，貿易領域不斷拓寬、結構優(yōu)化，“絲路電商”將成為中國跨境出口電商的未來趨勢。

品牌化趨勢與低碳環(huán)保產業(yè)崛起

在出口跨境電商行業(yè)中，企業(yè)的營銷方式因消費者細分和產品品類差異而有所不同。如今企業(yè)越來越重視品牌化建設，開始嘗試多樣化的營銷渠道和新穎的營銷方式。品牌營銷在跨境電商用戶的內容投放中占比已超過50%，并預計進一步增大。隨著營銷渠道和方式的多元化發(fā)展，用戶的購物體驗和產品的品牌化建設成為企業(yè)關注的重點。過去幾年中國商品以低價策略為主，品牌形象缺失，但如今中國企業(yè)正在逐漸意識到品牌的重要性，品牌化、低碳高科環(huán)保產業(yè)的比重正在逐步上升。

跨境電商服務模式創(chuàng)新

面對長期需求創(chuàng)新和完善的跨境電商服務模式，需要構建全球視野的跨境電子商務服務體系，實施多信息、多目標協(xié)同建立長效良性的跨境基礎建設。阿里國際站等平臺通過長期探索和實踐，實現(xiàn)了交易額的持續(xù)高增長，體現(xiàn)了平臺堅持長期主義和重投入跨境電商基礎設施建設的重要性。這樣的戰(zhàn)略舉措與電商企業(yè)的長遠、全局性戰(zhàn)略需求相一致，將為電商企業(yè)獲得品牌化的最大化效應賦予戰(zhàn)略意義。

中國跨境出口電商在面臨全球市場變革和競爭壓力的也迎來了巨大的發(fā)展機遇。無論是深耕北美市場、發(fā)掘藍海品類和新興市場，還是強調品牌化和環(huán)保產業(yè)的重要性，都為中國外貿企業(yè)開拓海外市場創(chuàng)造了更多商機。