菲律賓是東南亞地區(qū)一個(gè)擁有眾多島嶼的群島國(guó)家。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，菲律賓是東盟中充滿活力和增長(zhǎng)迅速的經(jīng)濟(jì)體之一。目前，菲律賓具備強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)、豐富的年輕且受過(guò)良好教育的勞動(dòng)力資源、不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)和日益擴(kuò)大的城市化進(jìn)程，同時(shí)得益于大量的海外匯款支持。

大力推動(dòng)電商發(fā)展

近年來(lái)，菲律賓積極推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。菲律賓貿(mào)易和工業(yè)部在2015年制定了電子商務(wù)路線圖2016-2020，旨在使在線商業(yè)活動(dòng)到2020年占該國(guó)GDP的比例從10%提升至25%。

基于這一規(guī)劃，菲律賓加大了在基礎(chǔ)設(shè)施、投資和創(chuàng)新等方面的投入。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，菲律賓致力于改善互聯(lián)網(wǎng)接入、電子政務(wù)系統(tǒng)、電子銀行、電子支付、稅務(wù)系統(tǒng)以及消費(fèi)者保護(hù)等不足之處。投資方面，菲律賓支持和促進(jìn)外國(guó)直接投資和資本流動(dòng)，幫助數(shù)字創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)。

最新的電子商務(wù)路線圖主要目標(biāo)是增加電子商務(wù)對(duì)菲律賓GDP的貢獻(xiàn)。這包括增加電子商務(wù)企業(yè)的數(shù)量，提高勞動(dòng)力的數(shù)字技能，提升在線消費(fèi)者體驗(yàn)，加強(qiáng)商家和買家之間的信任，以創(chuàng)建一個(gè)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、長(zhǎng)期就業(yè)和包容性增長(zhǎng)的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

菲律賓電商平臺(tái)概況

（數(shù)據(jù)來(lái)源：iPrice 2021年Q3）

菲律賓的電商市場(chǎng)主要由國(guó)際巨頭主導(dǎo)，本土電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。從電商平臺(tái)流量來(lái)看，Lazada和Shopee兩個(gè)頭部電商平臺(tái)幾乎占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)。而Zalora和Argomall這兩家垂直類電商網(wǎng)站，分別專注于品牌時(shí)尚類產(chǎn)品和電子產(chǎn)品，在菲律賓市場(chǎng)也有良好的表現(xiàn)。

根據(jù)iPrice的數(shù)據(jù)，2021年Q3，Shopee無(wú)論是網(wǎng)站流量還是APP Store、Play Store排名都位居榜首。其網(wǎng)站流量為7365萬(wàn)，接近Lazada的兩倍。二者合計(jì)占據(jù)了近90%的菲律賓電商平臺(tái)流量。

在支付方式方面，現(xiàn)金仍是菲律賓消費(fèi)者的主要支付方式。盡管菲律賓的數(shù)字化進(jìn)程迅速，但仍有超過(guò)5000萬(wàn)人沒(méi)有銀行賬戶，現(xiàn)金交易廣泛使用。隨著推動(dòng)金融包容性戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多消費(fèi)者使用借記卡和信用卡。本地電子錢包供應(yīng)商也在推動(dòng)電子錢包服務(wù)的發(fā)展。

在物流方面，由于菲律賓是由7000多個(gè)島嶼組成的國(guó)家，物流配送成本較高、時(shí)效低、效率不足。但隨著電商的發(fā)展，除馬尼拉大都會(huì)以外的城市對(duì)最后一公里派送服務(wù)的需求不斷增長(zhǎng)。對(duì)于希望進(jìn)入菲律賓市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，需要可靠的跨境運(yùn)輸合作伙伴和最后一公里遞送服務(wù)提供商。在馬尼拉大都會(huì)的消費(fèi)者可以在大型購(gòu)物中心等地提取貨物，大型電商平臺(tái)也提供在線送貨服務(wù)。

菲律賓最大的本土物流企業(yè)是LBC Express，在電商第三方快遞服務(wù)板塊的市場(chǎng)份額達(dá)到36%。盡管菲律賓的物流市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但物流行業(yè)仍然較為分散，主要由國(guó)外企業(yè)主導(dǎo)。

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