近日，來自中國的跨境電商巨頭速賣通在中東地區(qū)掀起了一股新的熱潮。速賣通新簽約的中東代言人——沙特著名球星Salem Al-Dawsari和Feras Al Brikan已在利雅得Boulevard City亮相，他們的巨幅海報(bào)悄然登陸街頭。這一行動(dòng)再次彰顯了速賣通在中東市場的雄心壯志。

利雅得Boulevard City是沙特阿拉伯最具特色的街區(qū)之一，這里聚集了各種文化和活動(dòng)，每年都吸引著大量游客前來打卡。近期，速賣通的廣告也在該地區(qū)的屏幕上頻繁播放，吸引眼球。

除了簽約足球代言人外，速賣通還在線下商場TVC渠道進(jìn)行推廣，并與頭部網(wǎng)紅合作帶貨。速賣通還計(jì)劃升級本地銀行合作權(quán)益，進(jìn)一步鞏固在中東市場的影響力。速賣通正在沙特掀起一股新的消費(fèi)風(fēng)潮。

業(yè)內(nèi)人士表示，速賣通在中東市場的布局已經(jīng)有一段時(shí)間了。如今，隨著全球局勢的變化，速賣通希望成為中東消費(fèi)者網(wǎng)上購物的首選平臺(tái)。為此，速賣通不惜大手筆簽下知名球星，以擴(kuò)大在沙特市場的影響力。中東地區(qū)的足球氛圍日益濃厚，速賣通的這一舉措無疑將進(jìn)一步提升其在當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

速賣通還選擇在齋月期間進(jìn)行推廣。作為的盛大節(jié)日，齋月是家庭聚集和社區(qū)活動(dòng)的重要時(shí)間，人們在此期間會(huì)花更多時(shí)間瀏覽在線平臺(tái)購買家居用品。齋月成為中東地區(qū)電商促銷的熱門時(shí)期。速賣通計(jì)劃在全月推行四波大促，以吸引更多消費(fèi)者。

除了速賣通之外，其他電商巨頭也在中東市場積極擴(kuò)張。中東市場雖然有著本土電商平臺(tái)，但一直難以壯大。這個(gè)市場吸引了各路開拓者的關(guān)注。

中東市場的獨(dú)特性也讓它成為賣家們的心頭好。盡管該地區(qū)的電商發(fā)展仍處于初期階段，但互聯(lián)網(wǎng)滲透率并不低，尤其是阿聯(lián)酋和卡塔爾等國家。中東國家在輕工業(yè)產(chǎn)品方面，尤其是日用品和消費(fèi)品長期依賴進(jìn)口，這為電商企業(yè)提供了巨大的商機(jī)。

與此其他國際電商巨頭如亞馬遜、noon等也在中東市場積極布局。中東市場的電商格局正在初步顯現(xiàn)：中國出海電商“出海四小龍”、國際電商巨頭以及本地電商平臺(tái)共同競爭。可以預(yù)見的是，未來中東市場的電商競爭將更加激烈。

中東市場以其獨(dú)特的魅力和巨大的商機(jī)吸引著各路商家。未來隨著電商配套體系的不斷完善和市場的逐步成熟這個(gè)市場將成為各大電商巨頭競相爭奪的焦點(diǎn)。隨著持續(xù)的努力，短板正在被逐步補(bǔ)齊。目前，亞馬遜與Noon在中東北非地區(qū)均擁有強(qiáng)大的物流、供應(yīng)鏈系統(tǒng)和自營支付模式。他們在該地區(qū)運(yùn)營著超過10個(gè)運(yùn)營中心、65家自營和第三方投遞站點(diǎn)，并建立了完善的中小企業(yè)配送服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)。

在2021年，字節(jié)跳動(dòng)投資了中東本土電商物流企業(yè)iMile，該公司總部位于迪拜，專注于解決中東電商物流的最后一公里派送問題，為跨境電商公司提供服務(wù)。次年1月，極兔（J&T Express）加快了全球化步伐，在阿聯(lián)酋和沙特啟動(dòng)了快遞網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，并在年中進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，正式進(jìn)入埃及市場。

速賣通聯(lián)合菜鳥國際快遞持續(xù)投資于中東的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。繼在以色列開設(shè)第一個(gè)中東海外倉和分撥中心后，去年6月又在迪拜增設(shè)了海外倉，服務(wù)覆蓋了整個(gè)中東地區(qū)。

中國平臺(tái)的投資正在悄然改變當(dāng)?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)，推動(dòng)支付生態(tài)和物流服務(wù)的進(jìn)步。一些速賣通賣家表示，中國平臺(tái)正在引領(lǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)入更快的“X日達(dá)”購物時(shí)代。

中東市場正迎來新的格局。這篇文章由風(fēng)口星跨境的凌政和撰寫。

（來源：凌政和個(gè)人觀點(diǎn)）