7月份，F(xiàn)acebook再次帶來了一系列產品和業(yè)務的更新，想要了解最新動態(tài)嗎？小易已經為你梳理好了，快來看看具體的更新內容吧。

本次Facebook分享的產品動態(tài)是CBO（廣告系列預算優(yōu)化），今年9月，“Facebook將要求所有與CBO兼容的廣告客戶在使用多個廣告組時遷移到CBO”。但是還有很多廣告主對CBO不太了解，那么今天就給大家詳細介紹一下CBO。

一、CBO究竟是什么？

CBO是Campaign budget optimization的縮寫，意為廣告系列預算優(yōu)化，它可以幫助優(yōu)化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。這意味著Facebook會在各廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時分配廣告系列預算以獲得這些成效。

廣告系列預算是指在廣告系列層級（而非廣告組層級）設置的預算。您可以為廣告系列投放的每一天（單日預算）或整個投放期間（總預算）設置預算金額。所有廣告系列預算都使用廣告系列預算優(yōu)化。

Facebook會評估各個成效實現(xiàn)機會，實時優(yōu)化你的廣告系列預算，讓你獲得最佳成效，并且所花的費用符合你的競價策略。

二、使用CBO的好處有哪些？

1. 創(chuàng)造更高的營銷價值：簡單來說就是“花更少的錢得到更多的展示機會”。通過向表現(xiàn)最出色的廣告組分配更多預算，廣告主可以最大化廣告系列的投資回報。設置好預算后，預算優(yōu)化功能將實時且不間斷地調節(jié)預算分配，為您獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費用。

2. 節(jié)省管理時間：廣告系列預算優(yōu)化是一個自動化的過程，因此廣告主無需手動調整各廣告組的預算。這樣，無論你是否需要將廣告組層級的預算從每次投放設置調整為每日設置，都可以節(jié)約大量時間。

3. 簡化廣告系列管理：減少了在優(yōu)化期間需追蹤和重新分配的預算。無需在廣告投放期間重新計算預算。

4. 高效使用預算：如果一個廣告組與另一個廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預算投入到另一個表現(xiàn)更好的廣告組上。

5. 避免重新開始機器學習階段：為各個廣告組分配預算時，廣告系列預算優(yōu)化不會觸發(fā)機器學習階段，而手動調整各個廣告組的預算時會重新開始此階段。

三、CBO的工作原理是什么？

舉一個簡單的例子來說明廣告系列預算優(yōu)化如何花費您的預算。假設您目前有15次展示廣告的機會，您的廣告系列預算為30美元。通過CBO，您可以更有效地分配這些預算，以獲得更好的廣告效果。具體成效會因各種因素而異，但使用CBO可以幫助您以更低的成本獲得更多的展示機會和更好的廣告效果。

四、如何使用CBO和自動版位（AP）協(xié)同運作？

建議使用廣告系列預算優(yōu)化（CBO）和自動版位（AP）一起使用。借助CBO，我們可以自動找到廣告組中表現(xiàn)最佳的廣告，并給予更多的展示機會；借助自動版位（AP），我們可以從所有默認版位獲得最佳成效。當廣告系列預算優(yōu)化（CBO）和自動版位（AP）協(xié)同運作時，你可以靈活地以盡可能低的成本獲得最佳結果。

為了最大化覆蓋客戶并降低成本，有兩種方法：一是靈活設置廣告組預算；二是盡可能啟用更多廣告版位。

五、使用CBO的5個建議

1. 廣告結構：為了CBO能更好地朝你的預期方向優(yōu)化，務必在創(chuàng)建廣告系列時明確廣告目標，并為每個廣告目標創(chuàng)建不同的廣告系列。在廣告組層級，選擇適當?shù)氖鼙?，并在廣告層級選擇自動版位。

2. 廣告受眾：受眾規(guī)?？赡軙绊戭A算的分配。開啟廣告系列預算優(yōu)化后，系統(tǒng)會自動把更多預算分配到受眾更多、更便宜的廣告組。

3. 廣告出價：如果你對每個廣告組有不同的效果預期，可以對每個廣告組設置不同的出價策略。

4. 優(yōu)化目標：CBO只能針對一個優(yōu)化目標進行優(yōu)化，所以在建立CBO時，最好根據(jù)不同的優(yōu)化目標建立不同的廣告系列。

5. 在廣告系列層級衡量成效：你不應根據(jù)每個廣告組完成每次優(yōu)化事件的平均費用來衡量廣告成效，而應根據(jù)廣告系列的結果總數(shù)以及廣告系列層級的每次優(yōu)化活動的平均費用來判斷。

九月份，F(xiàn)acebook將強制實行CBO?，F(xiàn)在廣告主可以提前熟悉下CBO的使用方法。創(chuàng)建廣告時，在廣告系列設置中開啟“廣告系列預算優(yōu)化”即可啟用CBO。（具體創(chuàng)建廣告的步驟可查閱相關教程。）以上內容僅供參考，不代表任何官方立場！如有侵權請聯(lián)系我們。（來源：YinoLink周5出海）