近年來，跨境電商成為外貿(mào)出口增長(zhǎng)的一股強(qiáng)大動(dòng)力，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《加快國(guó)內(nèi)國(guó)際貿(mào)易一體化發(fā)展措施》更是凸顯了跨境電子商務(wù)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。

這確實(shí)是跨境電商的黃金時(shí)代。諸如TikTok Shop、SHEIN、Temu和速賣通等知名企業(yè)正以其獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式在全球范圍內(nèi)大展拳腳。展望2024年，跨境電商將面臨多方面的激烈競(jìng)爭(zhēng)，包括專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌影響力以及創(chuàng)新力等。建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、專注于品牌建設(shè)、增強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)以及拓展新的全球市場(chǎng)將變得至關(guān)重要。企業(yè)也必須嚴(yán)格遵守法規(guī)，以享受跨境電子商務(wù)的益處。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)跨境電商發(fā)展迅猛，進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)顯著。商務(wù)部外貿(mào)司副司長(zhǎng)肖魯表示，這一行業(yè)為中國(guó)出口注入了新的活力。全球電商市場(chǎng)滲透率的持續(xù)上升也預(yù)示著跨境電商將在未來幾年保持快速增長(zhǎng)。

各大平臺(tái)紛紛上調(diào)商品交易總額（GMV）目標(biāo)，以適應(yīng)行業(yè)增長(zhǎng)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為關(guān)鍵。TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，而全球速賣通則專注于新興市場(chǎng)。

TEMU等時(shí)尚領(lǐng)域的專業(yè)平臺(tái)也取得了快速發(fā)展。SHEIN采用獨(dú)特的“自有品牌+平臺(tái)”模式，成功吸引了大量海外消費(fèi)者。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)和賣家必須注重綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建設(shè)，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價(jià)值的提升以及差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的實(shí)施。

認(rèn)可和法律挑戰(zhàn)已成為跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的焦點(diǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在跨境電商中尤為重要，企業(yè)需警惕每個(gè)市場(chǎng)的法律細(xì)微差別。舉措也強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，鼓勵(lì)企業(yè)打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)。

除了法律方面，物流也是跨境電商成功的重要驅(qū)動(dòng)力。高效優(yōu)質(zhì)的物流對(duì)于提升消費(fèi)者滿意度至關(guān)重要?？缇畴娚唐髽I(yè)正不斷擴(kuò)大其配送能力，以滿足消費(fèi)者的需求。

從風(fēng)險(xiǎn)分散和新興市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的角度看，2024年主要跨境電商企業(yè)將繼續(xù)加速全球擴(kuò)張，特別是在東南亞、拉丁美洲等地區(qū)。這些地區(qū)的電商增長(zhǎng)率高，市場(chǎng)特征鮮明，為跨境電商提供了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

隨著企業(yè)在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張，解決用戶偏好、文化差異和市場(chǎng)習(xí)慣的多樣性變得至關(guān)重要。本地化運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略收購成為企業(yè)的關(guān)鍵策略。SHEIN對(duì)SPARC Group的戰(zhàn)略收購反映了企業(yè)對(duì)了解和滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的承諾。與區(qū)域企業(yè)的合作也強(qiáng)調(diào)了適應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)的重要性。

這是跨境電商的黃金時(shí)代，但參與者必須從快速發(fā)展階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長(zhǎng)階段。通過堅(jiān)持長(zhǎng)期原則和發(fā)展獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中取得成功。