Amy聊跨境：中東戰(zhàn)略棋局中的沙特阿拉伯首選入駐平臺？
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中東地區(qū)包含多個市場，各市場在經(jīng)濟繁榮程度、消費者需求、數(shù)字化普及率和零售結構及市場成熟度等方面均各不相同。其中阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、土耳其及埃及等市場更具價值。對于希望入駐中東市場的品牌來說，需要注意將中東視為多個各不相同的市場，并根據(jù)每個市場的消費者、零售發(fā)展動態(tài)，制定具體策略，切忌“一刀切”。隨著消費者細分程度增長，品牌需關注精準零售，在生產(chǎn)產(chǎn)品、制定價格、進行推廣及制定市場營銷策略時必須做到精準。
【平臺分析】
沙特阿拉伯作為海灣地區(qū)八大成員國的榜首，擁有龐大的人口基數(shù)和驚人的購買力，是網(wǎng)購發(fā)展較快的國家之一。在沙特阿拉伯廣受歡迎的電商平臺中，是中東較大的在線購物網(wǎng)站，每月都有超過四千萬名訪客。則將自己定位為“第一個立足本土的、阿拉伯世界第一的電商平臺”，特別是在Souq被亞馬遜收購后，其本土電商的名號變得更加特別。是全球較大的在線購物網(wǎng)站之一，在沙特阿拉伯的訪客量超過700萬名。在電子產(chǎn)品領域享有盛名，每月有超過600萬名訪問者。則是沙特阿拉伯較大的電子產(chǎn)品在線購物網(wǎng)站和展銷廳，擁有40多家分支機構。
【齋月營銷】
齋月是教日歷的第9個月，期間當?shù)貢M行各種捐贈等相關活動。中東地區(qū)有86%的Facebook用戶會慶祝齋月，此時在Facebook & Instagram上做齋月營銷會帶來可觀的流量和銷量。在齋月期間，電商應更注重客戶的意向與轉化，增加挖掘潛在客戶和對客戶做再營銷的活動。請確保所有的移動端應用均已被優(yōu)化，因為絕大部分的購物行為發(fā)生于移動端。在Facebook & Instagram動態(tài)消息內(nèi)的視頻廣告中，電商應努力在前3秒就吸引住用戶眼球。
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