Rise at Seven的一項研究通過對不同行業(yè)的數(shù)千個關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)TikTok上的搜索量在某些方面已經(jīng)超越了谷歌。該報告特別突出了TikTok上用戶搜索的100個關(guān)鍵詞和短語，其中的搜索量比谷歌還要高。

雖然“near me”和“what’s on”等查詢在谷歌上仍然占據(jù)顯著位置，但Rise at Seven的研究表明，TikTok正在逐漸奪取谷歌的“how to”搜索市場份額。

機構(gòu)深入分析TikTok上熱門關(guān)鍵詞背后的搜索意圖，結(jié)果顯示，近四分之三（73%）的搜索是為了獲取信息，而商業(yè)動機的搜索占21%。對于后者，TikTok上的搜索量竟是谷歌的十倍。

該公司表示，目前有很多關(guān)于TikTok將如何挑戰(zhàn)谷歌的討論，但現(xiàn)在看來，TikTok不僅僅將自己定位為搜索引擎，還試圖成為電商平臺，這對亞馬遜的購物體驗也構(gòu)成了一定的威脅。

在時尚領(lǐng)域的研究中，TikTok的搜索量相較谷歌增長高達(dá)503%，突顯消費者對真人展示和產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容的偏好。雖然時尚品牌的重點可能在于銷售，但過分注重交易可能會錯過客戶旅程中的信息獲取環(huán)節(jié)?！癏ow to”和“ideas”相關(guān)的時尚搜索在TikTok上占據(jù)主導(dǎo)地位，這可能是吸引新客戶的關(guān)鍵。例如，搜索“new jeans”的消費者在TikTok上的數(shù)量是在谷歌上的三倍。

在汽車領(lǐng)域，TikTok的搜索量也占據(jù)主導(dǎo)地位。以“BMW”為例，TikTok上的搜索量比谷歌多了近7500萬次。數(shù)據(jù)顯示購車行為正在發(fā)生變化，用戶更傾向于訪問TikTok查看汽車評論和展示新功能。

金融領(lǐng)域的研究發(fā)現(xiàn)，隨著TikTok用戶分享從預(yù)算技巧到投資建議的內(nèi)容，人們開始轉(zhuǎn)向TikTok尋求財務(wù)問題的答案?！癶ow to invest”在TikTok上的搜索量幾乎是谷歌的三倍。未經(jīng)監(jiān)管的內(nèi)容可能導(dǎo)致金融錯誤信息的傳播，因此品牌需確保在抖音上的搜索引擎優(yōu)化正確無誤。

在旅游行業(yè)，Rise at Seven注意到韓國、中國、斯里蘭卡、波蘭和土耳其等旅游目的地在TikTok上的搜索量較高。而消費者現(xiàn)在會在TikTok上尋找旅游目的地信息，這對旅游品牌來說是一個重要的提示。Rise at Seven的CEO嘉莉·羅斯表示消費者的搜索行為正在發(fā)生變化，品牌在尋找消費者時不僅要關(guān)注搜索引擎的排名變化，還要關(guān)注消費者的需求和行為變化。而TikTok上的旅程是多個搜索引擎和平臺的結(jié)合體。本文內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表任何官方立場。圖片來源為TikTok截圖。（來源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)）