我要向各位讀者道歉，最近因?yàn)閭€(gè)人工作的原因，更新有些延遲。但請(qǐng)大家放心，本公眾號(hào)依然活著。今天，我給大家?guī)?lái)的分析是關(guān)于匈牙利市場(chǎng)的，希望能幫到有需要的人士。

ps：那個(gè)希望我做美國(guó)市場(chǎng)分析的讀者，麻煩耐心再等一等，我最近被各種事務(wù)纏身，導(dǎo)致時(shí)間不太充裕。但是也不會(huì)拖太久，本月之內(nèi)一定更新。

好了，言歸正傳，接下來(lái)帶大家一起走進(jìn)匈牙利這個(gè)國(guó)家。

### 匈牙利-國(guó)家概況

匈牙利（匈牙利語(yǔ)：Magyarország），統(tǒng)稱匈牙利（Hungary，縮寫為HU），是一個(gè)位于中歐的內(nèi)陸國(guó)家，但長(zhǎng)期和東歐、南歐歷史有關(guān)聯(lián)。匈牙利與奧地利、斯洛伐克、烏克蘭、羅馬尼亞、塞爾維亞、克羅地亞和斯洛文尼亞接壤，總?cè)丝诩s1,000萬(wàn)。首都為布達(dá)佩斯。官方語(yǔ)言為匈牙利語(yǔ)，這是歐洲最廣泛使用的非印歐語(yǔ)系語(yǔ)言。

歷史上匈牙利經(jīng)常和游牧民族與神圣羅馬帝國(guó)境內(nèi)的奧地利、捷克、波蘭、當(dāng)時(shí)統(tǒng)治南歐的奧斯曼土耳其帝國(guó)緊密聯(lián)系在一起。匈牙利為匈人帝國(guó)、哈布斯堡君主國(guó)和奧匈帝國(guó)的核心部分之一。

人口大約有1,000萬(wàn)，馬扎爾族（匈牙利族）占90%，使用匈牙利語(yǔ)。首都人口有168萬(wàn)。

大多數(shù)匈牙利人（74.6%）信奉宗教，其中大部分信奉羅馬（54.5%），少數(shù)人信奉基督新教的加爾文宗（15.9%）和路德宗（3.1%）。

### 匈牙利-地理

匈牙利大部分為喀爾巴阡盆地的平原，北部同斯洛伐克交界處有丘陵和山地。多瑙河將國(guó)土分為兩部，其它河流有蒂薩河與德拉瓦河，西部巴拉頓湖是主要水體，也是歐洲最大的淡水湖。世界最大的溫泉湖—黑維茲湖也在匈牙利。首都布達(dá)佩斯有多瑙河上的明珠之稱。

### 匈牙利-經(jīng)濟(jì)

匈牙利自然資源貧乏，主要礦產(chǎn)是鋁土，蘊(yùn)藏量居歐洲第三。全國(guó)2/3的地區(qū)有地?zé)豳Y源。農(nóng)業(yè)占重要地位，主要產(chǎn)品有小麥，玉米，馬鈴薯和甜菜。工業(yè)以機(jī)械制造，精密儀器，食品加工和紡織為主，葡萄酒釀造非常出名。

自2004年5月1日成為歐盟新成員之一，匈牙利經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。目前私有企業(yè)已貢獻(xiàn)占該國(guó)80%以上的GDP。

2007年以后，由于全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，匈牙利經(jīng)濟(jì)迅速衰退。據(jù)統(tǒng)計(jì)，匈牙利是本次全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的重災(zāi)國(guó)之一。

為了實(shí)現(xiàn)2020年加入歐元區(qū)的目標(biāo)，該國(guó)需要進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)改革以增強(qiáng)市場(chǎng)自由化程度。

### 匈牙利-對(duì)外貿(mào)易

匈牙利是世界貿(mào)易組織（WTO）的成員，并將在2004年成為歐盟的一員。它同時(shí)還是歐洲自由貿(mào)易協(xié)定（EFTA）、中歐自由貿(mào)易地區(qū)（CEFTA）的成員。匈還與以色列、土耳其、克羅地亞和愛(ài)沙尼亞簽訂了雙邊自由貿(mào)易協(xié)定。為符合世界貿(mào)易組織的規(guī)定，自2001年1月1日起，匈牙利取消了來(lái)自于世界貿(mào)易組織成員國(guó)的產(chǎn)品配額。從歐盟和中歐自由貿(mào)易額地區(qū)國(guó)家進(jìn)口的工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)稅也同時(shí)取消。

匈牙利的出口增長(zhǎng)主要依賴于在匈投資的跨國(guó)公司，其出口額中的70%來(lái)自于這些企業(yè)。

### 匈牙利-投資貿(mào)易

匈牙利外貿(mào)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占重要地位。2001年進(jìn)出口總額為184133億福林，其中出口87482億福林，約占GDP的59％，進(jìn)口96651億福林，外貿(mào)逆差9169億福林。與匈有貿(mào)易關(guān)系的國(guó)家和地區(qū)有37個(gè)。2001年，同發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易占匈外貿(mào)總額的75.6％，其中65.6％同歐盟國(guó)家進(jìn)行；同中東歐國(guó)家的貿(mào)易占15.4％，同發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易占9％。匈牙利進(jìn)口的主要產(chǎn)品有：石油、天然氣、汽車零部件、計(jì)算機(jī)設(shè)備、汽輪機(jī)、測(cè)量?jī)x器；出口的產(chǎn)品有：電子產(chǎn)品、機(jī)械設(shè)備、交通工具（非鐵路）以及化工產(chǎn)品等。

匈采取各種措施優(yōu)化投資環(huán)境，是中東歐地區(qū)人均吸引外資最多的國(guó)家之一，主要集中在商業(yè)和工業(yè)部門。對(duì)匈投資較多的國(guó)家有美國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)和奧地利等。2001年引進(jìn)外資18億歐元，累計(jì)吸引外資達(dá)267億歐元，世界上50個(gè)大跨國(guó)公司中有40個(gè)在匈設(shè)立公司。目前，匈GDP近80％由外資企業(yè)生產(chǎn)。

### 匈牙利-消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

（1）人口少，需求大

匈牙利人口只有1,000萬(wàn)，消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)較小，對(duì)有意拓展該國(guó)市場(chǎng)的出口來(lái)說(shuō)是一大顧慮。以人均進(jìn)口總值計(jì)算，匈牙利卻是香港產(chǎn)品的主要市場(chǎng)之一。

2023年，匈牙利網(wǎng)上的購(gòu)物風(fēng)潮日益盛行。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)相較前年已增加60萬(wàn)，總數(shù)達(dá)到了460萬(wàn)，這意味著有超過(guò)八成的匈牙利網(wǎng)民每年至少進(jìn)行一次網(wǎng)購(gòu)。目前，有超過(guò)220萬(wàn)匈牙利人選擇在國(guó)外的網(wǎng)店購(gòu)買商品，相比去年增加了70萬(wàn)。在匈牙利的電子商務(wù)中，計(jì)算機(jī)和電子產(chǎn)品、家用設(shè)備、玩具和禮品以及服裝是最受歡迎的產(chǎn)品類別。根據(jù)eNET研究報(bào)告，快遞服務(wù)依然是匈牙利民眾首選的交貨方式。實(shí)體店或賣家網(wǎng)點(diǎn)的取貨方式也受到消費(fèi)者的青睞。在支付方式上，除了傳統(tǒng)的貨到付款和銀行轉(zhuǎn)賬外，越來(lái)越多的匈牙利人選擇使用實(shí)體店現(xiàn)金支付或銀行卡支付。物流供應(yīng)商也在不斷升級(jí)服務(wù)，方便更多配送員隨身攜帶POS機(jī)。

在匈牙利的游戲市場(chǎng)中，視頻游戲擁有廣泛的受眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年有370萬(wàn)人參與某種視頻游戲，占18至65歲匈牙利人口的近六成。該行業(yè)的營(yíng)業(yè)額，包括視頻游戲、硬件和游戲內(nèi)購(gòu)買等，也呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，智能手機(jī)在游戲中占據(jù)主導(dǎo)地位，因?yàn)榇蠖鄶?shù)視頻游戲都在此設(shè)備上播放。事實(shí)上，智能手機(jī)已成為18至65歲匈牙利人中最流行的娛樂(lè)設(shè)備之一，有七成的人會(huì)使用手機(jī)玩游戲。其中，文字游戲、Solitaire和Candy Crush Saga等最受歡迎。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，專為移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)的游戲份額也在不斷增加。

在社交和網(wǎng)絡(luò)使用方面，匈牙利的互聯(lián)網(wǎng)用戶表現(xiàn)出極高的活躍度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約八成的匈牙利互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)，其中16至24歲的年輕用戶使用率高達(dá)九成七。而社交媒體應(yīng)用程序則是最常被使用的應(yīng)用之一，四分之三的智能手機(jī)用戶每天都會(huì)使用它們。在社交網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)acebook的使用率最高，其次是YouTube、Google+、Instagram等平臺(tái)。在匈牙利的移動(dòng)用戶中，三星和華為的用戶占據(jù)了較大比例；而安卓系統(tǒng)的使用率也超過(guò)了蘋果系統(tǒng)。

在搜索引擎方面，根據(jù)市場(chǎng)份額來(lái)看，谷歌是匈牙利最受歡迎的搜索引擎平臺(tái)之一（達(dá)百分之九十五點(diǎn)三六），緊隨其后的是Bing和其他搜索引擎。至于線上購(gòu)物平臺(tái)和App的使用情況也頗為亮眼：從榜單上不難看出Wish、AliExpress等購(gòu)物類App在匈牙利市場(chǎng)占據(jù)一席之地；而在Google Play上排名靠前的App也包括了Jófogás等本地化應(yīng)用。

在當(dāng)?shù)卣箷?huì)方面，商務(wù)部自2010年起就在匈牙利舉辦中國(guó)出口商品中東歐展覽會(huì)并已獲得一定的知名度與規(guī)模。此展覽會(huì)匯聚了大量中東歐地區(qū)的專業(yè)買家并吸引了大批觀眾與參展企業(yè)簽訂貿(mào)易合同或意向協(xié)議。此外還提及了幾個(gè)重要的線下電子零售商店如WestEnd City Center、Corvin Plaza等以及一些知名的購(gòu)物街如Fashion Street等。