近期，許多賣家在亞馬遜平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)原本排名良好的關(guān)鍵詞無(wú)法搜索到自家產(chǎn)品，這源于亞馬遜對(duì)搜索算法的調(diào)整。對(duì)此，亞馬遜發(fā)出通知，提醒賣家們對(duì)關(guān)鍵詞搜索進(jìn)行優(yōu)化。

在亞馬遜的后臺(tái)管理系統(tǒng)中，有一處特定的位置用于設(shè)置搜索詞。對(duì)于如何優(yōu)化這些搜索詞，亞馬遜給出了明確的指導(dǎo)：

1. 使用同義詞匯：如“cutting chopping board”與“butcher block”等。

2. 加入縮寫、別名以及拼寫變體，以增加搜索的廣泛性。

3. 字符長(zhǎng)度需控制在250個(gè)字符以內(nèi)，例如“LOVE”這個(gè)詞只有四個(gè)字符。

4. 避免重復(fù)使用相同的詞匯。

亞馬遜也明確指出了哪些關(guān)鍵詞是禁用的：

1. 不得使用您的品牌或其他品牌的名稱。

2. 避免使用如“新品”或“促銷中”等臨時(shí)性陳述。

3. 避免使用主觀性表達(dá)，如“最佳”、“不可思議”等。

4. 禁止使用褻瀆或侮辱性詞語(yǔ)。

5. ASIN也是不被允許的關(guān)鍵詞。

值得注意的是，若賣家違規(guī)填寫關(guān)鍵詞，其產(chǎn)品可能會(huì)被禁止顯示。這對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的提醒。

對(duì)于熟悉平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的賣家而言，此次調(diào)整可能看似沒有太大變化，但深入探究亞馬遜更新的頁(yè)面內(nèi)容及所舉實(shí)例，會(huì)發(fā)現(xiàn)在優(yōu)化方面有許多有價(jià)值的參考信息。

以一組英文關(guān)鍵詞為例：“cutting chopping board butcher block bamboo wood...”等，通過(guò)將這些詞進(jìn)行分類整理，我們可以得到關(guān)于產(chǎn)品特性的多方面信息：

同義詞：有助于在多個(gè)角度描述產(chǎn)品，提高搜索的準(zhǔn)確性。

材質(zhì)詞：明確產(chǎn)品的制作材料，幫助買家了解產(chǎn)品的質(zhì)量與特性。

使用場(chǎng)景詞：指明產(chǎn)品的使用環(huán)境，便于買家在不同場(chǎng)合下搜索。

制作工序/方法詞、功能/優(yōu)勢(shì)/特點(diǎn)詞：突顯產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)與功能，增加產(chǎn)品的吸引力。

基于以上分析，我們可以得出以下幾點(diǎn)關(guān)鍵詞優(yōu)化的建議：

1. 避免關(guān)鍵詞重復(fù)。

2. 關(guān)鍵詞應(yīng)包含同義詞、材質(zhì)詞、使用場(chǎng)景、制作工序/方法以及功能/優(yōu)勢(shì)/特點(diǎn)詞。

3. 確保關(guān)鍵詞長(zhǎng)度不超過(guò)250個(gè)字符。

建議賣家們現(xiàn)在檢查自己的產(chǎn)品，確保其符合上述要求。總結(jié)來(lái)說(shuō)，既然亞馬遜已經(jīng)明確了關(guān)鍵詞寫法的提示，賣家們應(yīng)該遵循其方式去寫，以獲得更多的流量支持。違反規(guī)則可能會(huì)導(dǎo)致ASIN被禁止顯示。

對(duì)于亞馬遜此次算法的調(diào)整，Kris猜測(cè)有兩個(gè)原因：一是為了Prime day活動(dòng)讓客戶更易搜索到心儀的產(chǎn)品；二是為了控制關(guān)鍵詞權(quán)重，以懲罰違規(guī)的賣家。無(wú)論出于何種原因，只要賣家們遵循規(guī)則，就能在Prime day獲得更多的流量曝光。

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。

（來(lái)源：Kris浩）