TikTok，作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)可謂風(fēng)頭無(wú)兩。隨著其在全球接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。這一事件引起了全球關(guān)注，但TikTok在全球的受歡迎程度并未因此減退。

抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如，中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的一段題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。這也再次證明了抖音平臺(tái)的影響力。

TikTok，這個(gè)名詞背后有著豐富的含義。它不僅是指一種舞蹈、一首歌，更是抖音短視頻的國(guó)際版本。隨著其在海外的流行，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)，尋求新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

西海出游將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，通過(guò)收購(gòu)美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram擴(kuò)大了其影響力。

盡管在發(fā)展過(guò)程中遭遇了一些封禁挑戰(zhàn)，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下?，F(xiàn)今，國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)趨向飽和，而海外的新增流量潛力巨大?？紤]將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來(lái)，或許能帶來(lái)新的機(jī)遇。

關(guān)于TikTok的玩法，有四種主要形式：社媒矩陣、廣告投放、Hanshtag挑戰(zhàn)和品牌效果廣告。每一種形式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助品牌在TikTok上更好地推廣自己，獲得更多的曝光和認(rèn)知度。

社媒矩陣通過(guò)建立社媒賬號(hào)矩陣，幫助品牌方便地進(jìn)行推廣，并與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流。廣告投放則通過(guò)不同的廣告形式，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等，為品牌帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)和互動(dòng)可能性。Hanshtag Challenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽則是一種深度定制品牌內(nèi)容的方式，用戶參與度高，可以提升品牌的好感度。而B(niǎo)randed Effect Ads品牌效果廣告則是一種針對(duì)品牌效果的提升方式，通過(guò)多種優(yōu)化功能滿足品牌的營(yíng)銷需求。

1.借助先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)，我們可以選擇多種按鈕和貼紙樣式制作互動(dòng)視頻，使整個(gè)活動(dòng)在趣味性濃厚的氛圍中展開(kāi)。視頻的制作不再是簡(jiǎn)單的拼接和剪輯，而可以通過(guò)有趣的元素使互動(dòng)變得更加有趣。

2.結(jié)合挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品，我們可以有效提升用戶參與度，從而更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。這種方式不僅增加了用戶的參與感，也讓廣告更加生動(dòng)有趣，易于接受。

3.關(guān)于網(wǎng)紅營(yíng)銷的核心價(jià)值在于連接品牌與用戶之間的橋梁。通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳遞品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到營(yíng)銷效果最大化。網(wǎng)紅營(yíng)銷也受益于網(wǎng)紅效應(yīng)，使得觀眾更容易接受并產(chǎn)生濃厚的興趣。與品牌自主創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶更傾向于信任用戶生成的內(nèi)容，其信任度高達(dá)2.4倍。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策具有顯著影響，近80%的人表示用戶生成內(nèi)容對(duì)他們的購(gòu)買決策產(chǎn)生了很大影響。

4.“小黃車”業(yè)務(wù)的覆蓋范圍包括印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)。在印尼和英國(guó)，通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在其中嵌入產(chǎn)品鏈接，也就是所謂的“小黃車”。如果用戶對(duì)產(chǎn)品感興趣，可以直接點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。而在美國(guó)，商家可以將自己的商品快速導(dǎo)入到TikTokStorefront中，消費(fèi)者在TikTok上就能瀏覽商品并直接購(gòu)買。這表明TikTok是一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所。其巨大的流量、高粘性用戶以及高消費(fèi)力的群體，加上國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，使得TikTok未來(lái)具有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷等精細(xì)化服務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。

關(guān)于TikTok的搜索策略方面，我們可以利用搜索功能輸入關(guān)鍵詞來(lái)尋找與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。觀察哪些用戶擁有大量粉絲和互動(dòng)量，這樣可以找到優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。一些個(gè)人喜歡的搜索關(guān)鍵詞如Jackson、trend、postmalone等可以提供參考。如果想要搜索特定的福利賬號(hào)，可以在百度上輸入“tiktok福利賬號(hào)”進(jìn)行搜索。