在2023年，TikTok電商的產(chǎn)品模式多樣化發(fā)展，主要分為四大類別：TikTok跨境店、本土店、半閉環(huán)/中心店以及全托管模式TTS。接下來，我們將詳細(xì)探討這四種模式的特色及其適用對象。

TikTok跨境店目前主要面向英國、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南、新加坡及美國（僅限品牌邀請）等地區(qū)開放。此模式提供多語言及多幣種支付服務(wù)，降低國際貿(mào)易門檻與風(fēng)險，為商家創(chuàng)造全球化的銷售機(jī)遇。商家需自主負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，同時利用內(nèi)嵌商家后臺進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、物流、財務(wù)、營銷及客服管理。TikTok站內(nèi)收款，支持多種提現(xiàn)渠道，并收取一定傭金。

TikTok本土店則主要針對印尼和美國的商家，同時其他地區(qū)的商家也可選擇開通本土店或跨境店。本土店專注于當(dāng)?shù)厥袌?，商家可在本地設(shè)立庫存與物流中心，提供快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。與跨境店相似，商家需自行負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，并通過內(nèi)嵌商家后臺進(jìn)行各項(xiàng)管理。

再來說說半閉環(huán)/中心店，此模式目前僅在美國開放，并將于9月12日徹底下線。半閉環(huán)模式讓賣家尤其是珠寶（珍珠&水晶）和假發(fā)賣家享受到了TikTok的流量紅利。商家需使用Shopify后臺工具，負(fù)責(zé)短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放。此模式下，平臺政策為站外交易，不收取傭金，但會有扶持策略。

最后是全托管模式，于今年5月16日推出，開放地區(qū)包括沙特、英國與美國。在此模式下，商家僅需提供商品與供貨信息，由平臺負(fù)責(zé)物流、進(jìn)出口清關(guān)與全鏈路運(yùn)營。此模式有助于平臺發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

TikTok的電商模式為不同需求的商家提供了多樣化的解決方案。無論是尋求全球銷售機(jī)會的跨境商家還是專注于本地市場的本土商家，都能在TikTok找到適合自己的電商模式。

近期，TikTok Shop針對珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了的招商細(xì)則，此次降低了招商標(biāo)準(zhǔn)，這意味著更多類型的商家都有機(jī)會入駐。具體來說，包括天然和非天然的水晶、彩寶、珍珠、K金、銀飾等各類珠寶商品都有機(jī)會在TikTok上展現(xiàn)。此次開放適用于英國和東南亞市場，并要求商家需擁有合法營業(yè)執(zhí)照或身份。

值得注意的是，TikTok上的珠寶飾品、水晶柱等相關(guān)內(nèi)容受到英國和東南亞用戶的熱烈歡迎。平臺上的熱門標(biāo)簽如#crystals、#crystaltok等都擁有超高播放量，為珠寶水晶行業(yè)的商家提供了巨大的流量機(jī)會。

TikTok電商官方表示雖然入駐門檻降低，但會有更加嚴(yán)格的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。平臺已經(jīng)上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)，確保商品的合規(guī)性。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告覆蓋的人群規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，僅過去三個月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面就增加了5200萬（+5.4%）。這為廣告主提供了巨大的會。

對于想要注冊TikTok美國店鋪的商家，可以選擇不同的主體類型，包括美國個人身份、美國企業(yè)身份、中資背景的美國企業(yè)以及中國企業(yè)的跨境店鋪等。美國本地發(fā)貨的商家可以選擇的開放類目包括美妝個護(hù)、汽車&摩托車等多個品類。

珠寶水晶商家應(yīng)把握這次入駐機(jī)會，發(fā)揮自身優(yōu)勢，沖擊生意的高峰。在注冊和運(yùn)營過程中務(wù)必遵循平臺的規(guī)則和要求，確保業(yè)務(wù)的順利進(jìn)行。