中國品牌出海的命運(yùn)軌跡：出海前已有預(yù)見？成與敗的關(guān)鍵因素解讀 2025版
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近年來，中國跨境電商發(fā)展迅猛，中國品牌也隨之走向國際市場。在成功的背后，隱藏著諸多挑戰(zhàn)與危機(jī)。許多中國品牌在出海后遭遇“圍堵”，真正被國外消費(fèi)者認(rèn)知的品牌寥寥無幾。面對這樣的困境，中國跨境電商品牌該如何前行？
當(dāng)前，中國跨境電商品牌存在的問題在于，盡管許多中國制造的產(chǎn)品已經(jīng)走出國門，銷往全球，但在海外消費(fèi)者的眼中，多數(shù)中國品牌并不被視為真正的品牌，缺乏認(rèn)知度。他們購買中國產(chǎn)品主要是看重低價，而非品質(zhì)。對此，中國好東西網(wǎng)CEO張志鋒指出，中國跨境電商品牌的打造在很大程度上是被動迎合平臺要求的結(jié)果。
真正的品牌打造需要主動投入，包括研究產(chǎn)品、培育品牌，并根據(jù)產(chǎn)品特性尋找合適的品牌定位。市場調(diào)研、國家注冊、推廣等程序也是必不可少的。被動的品牌建設(shè)會遇到各種問題，因此中國跨境電商品牌要想真正走出困境，還需要很長的路要走。
那么，什么是品牌呢？張志鋒認(rèn)為，品牌必須具備兩個條件：自主的知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品的質(zhì)量保障。他提到，品牌可以分為兩種類型：一種是以價格為導(dǎo)向的超性價比品牌；另一種是具有高附加值、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的品牌。以通訊領(lǐng)域的小米和蘋果為例，兩者雖然走了不同的品牌道路，但都取得了巨大成功。
對于中國品牌出海的問題，張志鋒指出，成功與失敗在出海前就已經(jīng)決定。品牌的本質(zhì)是在消費(fèi)者心中建立的印象，要么是超性價比，要么是高附加值。許多中國跨境電商品牌只是簡單地將商品加上商標(biāo)和logo，并沒有真正建立品牌形象。決策者需要明確品牌的定位，選擇走超性價比或高附加值的路。
對于如何打造品牌出海，張志鋒建議首先要建立好品牌，其次要做好服務(wù)。要用高附加值的服務(wù)承諾去做有價格競爭力的事情。他還提到，為了扭轉(zhuǎn)中國品牌和制造的負(fù)面形象，企業(yè)在前期可能需要做出一些犧牲。
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（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）
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