兩款產(chǎn)品服務(wù)的用戶群體存在明顯差異。抖音主要服務(wù)于中國大陸的用戶，而TikTok則是面向海外用戶的。它們同屬一家公司的產(chǎn)品，只是針對海內(nèi)外市場的不同版本。

兩款軟件的內(nèi)容庫各具特色。在大陸，我們看到的內(nèi)容大多由大陸用戶上傳，這些內(nèi)容也僅能在大陸范圍內(nèi)觀看。同樣的，海外的TikTok用戶上傳的內(nèi)容也不會出現(xiàn)在抖音中，內(nèi)容不互通。

兩款產(chǎn)品的發(fā)展階段有所不同。目前，國內(nèi)的抖音已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，用戶基數(shù)接近巔峰，且擁有眾多的創(chuàng)作者和多元化的變現(xiàn)方式。相比之下，TikTok由于原因用戶數(shù)大增，但內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量并未跟上，導(dǎo)致其內(nèi)容相對單一，不如抖音內(nèi)容豐富和專業(yè)。

兩款產(chǎn)品的上手難度也存在差異。由于發(fā)展階段的差異，抖音的競爭更為激烈，火起來更加困難。而TikTok則相對容易一些，且目前在多個國家都有創(chuàng)作者基金扶持政策，只要上傳的內(nèi)容有人觀看和點(diǎn)贊，平臺就會給予補(bǔ)貼，一兩周內(nèi)就可以開始有收益。

據(jù)TikTok官網(wǎng)透露，該應(yīng)用在美國極受歡迎，擁有龐大的用戶群體，月活躍用戶數(shù)量已達(dá)到驚人的1.5億次，幾乎占據(jù)了美國一半的人口。其中，80%的用戶年齡在16—34歲之間，消費(fèi)需求旺盛。而TikTok的高粘性流量入口使得其成為品牌商家營銷的重要平臺，同時其電子商務(wù)業(yè)務(wù)也在快速擴(kuò)張中。

值得一提的是，TikTok（也就是抖音）的流行程度在今年年底開始急速上升。不論在何處都能看到人們正忙著發(fā)布抖音小視頻。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于TikTok的話題量也在迅速增長。就像過去的Snapchat一樣，現(xiàn)在抖音已經(jīng)成為許多人日常生活中必不可少的一部分。

在對比國內(nèi)外版本時發(fā)現(xiàn)，中國人民在玩這種短視頻應(yīng)用時最具創(chuàng)意和多樣性，無論是學(xué)習(xí)類視頻、風(fēng)景類視頻還是美食類視頻等各類視頻都應(yīng)有盡有。而東南亞地區(qū)的TikTok畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，歐美地區(qū)的內(nèi)容則以搞怪和運(yùn)動挑戰(zhàn)為主，風(fēng)格簡單易上手。

另外值得一提的是，TikTok在日本市場的表現(xiàn)尤為出色。這是因?yàn)槎兑艉Ｍ獍孀畛踔辉谌毡驹O(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓日本用戶從心底產(chǎn)生認(rèn)同感。自2017年進(jìn)入日本市場后，TikTok憑借流行音樂和舞蹈視頻的分享迅速躥紅，并在短時間內(nèi)登頂日本App Store下載排行榜。如今，日本全國有超過70%的年輕人知曉或使用TikTok。

然而值得注意的是，盡管日本市場對TikTok持積極態(tài)度，但也有聲音提出在9月禁止使用抖音等中國企業(yè)提供的APP。自民黨議員聯(lián)盟正在討論如何向提出這一禁令的議案。這將涉及多方面的問題和復(fù)雜的決策過程。

抖音與TikTok雖同屬一家公司的產(chǎn)品，但因面向不同市場和用戶群體而各有特色和差異。了解這些差異將有助于我們更好地理解和使用這兩款產(chǎn)品。