在過去的幾年里，德國在亞馬遜的全球市場中嶄露頭角，逐漸成為亞馬遜的第二大市場，僅次于美國。在德國，亞馬遜每年的銷售額高達(dá)120億美元，其中還包括AWS服務(wù)的銷售額。隨著其在市場中的比重不斷攀升，亞馬遜也在逐步增加對德國的投資。

關(guān)于亞馬遜在德國的電商業(yè)務(wù)，可謂是占據(jù)了顯著的優(yōu)勢。德國電商市場規(guī)模達(dá)到660億美元，而亞馬遜在其中占據(jù)了13%的份額。與德國本土的零售商Otto（占3.8%）和Zalando（占1.7%）相比，亞馬遜的市場份額顯然更大。在2015年，以歐元計(jì)價(jià)，亞馬遜在德國的銷售額同比增長了19%。盡管受到歐元兌美元疲軟的影響，收益有所抵消，但以美元計(jì)價(jià)，其同比增長率仍然達(dá)到了4.5%，遠(yuǎn)優(yōu)于德國國內(nèi)電商市場的增長率。

德國的電商市場潛力巨大，是亞馬遜加大對德國投資的另一重要因素。去年，電商零售額僅占德國總零售額的6.6%，與此相比，日本和美國的這一比例分別為6.7%和8.4%。

再來看亞馬遜的AWS服務(wù)。德國是全球第六大云計(jì)算服務(wù)市場，預(yù)計(jì)到2017年，其云服務(wù)市場規(guī)模將增長至200億美元。根據(jù)亞太云計(jì)算協(xié)會（ACCA）的云計(jì)算準(zhǔn)備指數(shù)顯示，德國是第三大云市場，地位高于美國。

盡管德國市場發(fā)展?jié)摿薮?，但進(jìn)入市場的難度較高，特別是對于中小企業(yè)而言。由于擔(dān)心數(shù)據(jù)跨境傳輸?shù)陌踩珕栴}，德國的中小企業(yè)更傾向于選擇國內(nèi)的服務(wù)商來滿足其云計(jì)算需求。為了順應(yīng)德國嚴(yán)格的數(shù)據(jù)主權(quán)法律要求，亞馬遜于2014年在法蘭克福設(shè)立了數(shù)據(jù)中心。

值得一提的是，AWS獲得了歐美隱私保護(hù)協(xié)議的認(rèn)證，這是亞馬遜的一大優(yōu)勢。獲得國內(nèi)市場的信任是發(fā)展云業(yè)務(wù)的關(guān)鍵，與其他競爭對手相比，亞馬遜在德國擁有前沿優(yōu)勢。微軟和阿里巴巴也分別于去年9月和11月在德國建立了首個(gè)數(shù)據(jù)中心。目前，亞馬遜AWS在歐洲擁有都柏林、法蘭克福和倫敦的數(shù)據(jù)中心，并計(jì)劃在巴黎開設(shè)新的數(shù)據(jù)中心。

亞馬遜在德國市場的投資和布局是明智之舉，無論是電商業(yè)務(wù)還是云服務(wù)業(yè)務(wù)，德國市場都展現(xiàn)出了巨大的潛力和增長空間。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）