圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

跨境電商行業(yè)的日新月異，電商模式的持續(xù)進(jìn)化，使得一些前幾年依靠鋪貨模式迅速嶄露頭角的賣家開始意識(shí)到，僅僅依賴數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)是難以長(zhǎng)期維持競(jìng)爭(zhēng)力的。隨著跨境電商市場(chǎng)的成熟，平臺(tái)的焦點(diǎn)已從大規(guī)模鋪貨轉(zhuǎn)向了支持那些尋求獨(dú)特品牌化路線的差異化品牌。這種現(xiàn)象在今年速賣通AE MALL計(jì)劃的啟動(dòng)和亞馬遜對(duì)中小品牌的支持中得到了顯著體現(xiàn)。平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)、有創(chuàng)新意識(shí)的品牌寄予厚望。這為中小公司帶來(lái)了一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，即跳出單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)建立獨(dú)特的品牌身份來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)行業(yè)的全面分析、用戶的精準(zhǔn)洞察以及產(chǎn)品的深入研究結(jié)合站內(nèi)外最前沿的市場(chǎng)資訊是眾多品牌在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵所在。接下來(lái)的系列文章將以差異化選品為主線，深入分析新興品牌在不同類目中的表現(xiàn)。

近期，速賣通發(fā)布的2022下半年“國(guó)貨出海六大趨勢(shì)”引人矚目。智能家居和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的火熱，同樣也點(diǎn)燃了海外消費(fèi)者的熱情。其中特別值得一提的是寵物經(jīng)濟(jì)的興起，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者通過(guò)速賣通購(gòu)買智能寵物用品。速賣通數(shù)據(jù)顯示，智能喂食器、智能攝像頭和智能飲水機(jī)等國(guó)產(chǎn)智能寵物用品的銷售額同比猛增了八倍。炎炎夏日里，中國(guó)制造的寵物降溫冰墊銷量增速更是超過(guò)了百分之二百。在杭州寵恒的速賣通店鋪里，各式各樣的寵物服裝、設(shè)計(jì)獨(dú)特的寵物爬架、甚至是寵物游泳池和跑步機(jī)等智能寵物用品一應(yīng)俱全。這家企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，凸顯了聚焦差異化產(chǎn)品和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位的重要性。寵恒早期的代工經(jīng)歷使其認(rèn)識(shí)到跨境電商平臺(tái)的價(jià)值并嘗試轉(zhuǎn)型做差異化的產(chǎn)品。在經(jīng)過(guò)數(shù)次的產(chǎn)品打磨之后，他們推出的高端貓爬架“天空之城”憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)材質(zhì)贏得了海外消費(fèi)者的青睞。不同于市場(chǎng)上大多數(shù)同類產(chǎn)品，“天空之城”的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于歐洲古城堡并采用了促進(jìn)貓咪睡眠的材質(zhì)。這不僅提升了產(chǎn)品的功能性和趣味性也證明了在速賣通平臺(tái)上消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高質(zhì)量產(chǎn)品的認(rèn)可?！八儋u通上也可以賣高端”。寵恒緊跟全球氣溫變化的趨勢(shì)預(yù)測(cè)并在高溫季節(jié)成功推出寵物創(chuàng)意泳池迅速售罄這一實(shí)例體現(xiàn)了寵恒敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力。寵恒計(jì)劃進(jìn)一步優(yōu)化物流服務(wù)并通過(guò)速賣通的優(yōu)選倉(cāng)服務(wù)進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)預(yù)示著其未來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃值得期待。本文通過(guò)案例研究的形式生動(dòng)展現(xiàn)了中小企業(yè)如何通過(guò)差異化的品牌定位和產(chǎn)品創(chuàng)新在跨境電商市場(chǎng)上獲得成功具有深刻的啟示意義。（來(lái)源：速賣通公孫冰）

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