跨境電商直播營銷策略：2025年趨勢與實(shí)戰(zhàn)方法
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相比國內(nèi)直播行業(yè)的迅猛擴(kuò)張，海外直播顯得更為穩(wěn)健，基本上受到幾大巨頭如Facebook、Twitter、Youtube和Instagram等的控制。與國內(nèi)的網(wǎng)紅營銷相比，海外直播更偏向于娛樂性質(zhì)。
海外的直播視頻盈利模式與國內(nèi)也存在較大差異。海外直播更注重娛樂性，并未過多依賴打賞、刷禮物等收費(fèi)模式。傳播內(nèi)容成為海外的視頻營銷核心，通過發(fā)布與企業(yè)相關(guān)、有價值、有趣味性的視頻，在社交媒體上擴(kuò)大營銷力和品牌傳播，從而達(dá)成轉(zhuǎn)化率。
對于國內(nèi)的外貿(mào)企業(yè)來說，想要開展視頻直播營銷，可以選擇跨境電商平臺的直播平臺。如阿里巴巴國際站、速賣通、亞馬遜等電商平臺均已推出自己的電商直播平臺，這些主流平臺也擁有完善的電商直播培訓(xùn)體系。
亞馬遜在競爭激烈的市場環(huán)境中推出了Amazon Live。隨著購物視頻應(yīng)用程序Q Anytime的發(fā)展，Amazon Live成為買賣雙方實(shí)時流式傳輸購物視頻內(nèi)容的渠道。短短時間內(nèi)，Amazon Live已經(jīng)積累了涵蓋智能小工具、時裝、玩具及家居用品等各類產(chǎn)品的數(shù)百個視頻。這一功能將交互式的實(shí)時視頻融入Amazon購物體驗(yàn)，使得Amazon商家和各個品牌都能與購物者進(jìn)行實(shí)時互動，以交互方式展示或演示產(chǎn)品。
現(xiàn)場直播中，品牌商可以付費(fèi)讓亞馬遜主持人推廣和演示其產(chǎn)品。早期嘗試者會插入如閃電交易、時尚發(fā)現(xiàn)等促銷活動以及季節(jié)易如Prime Day Steals。賣家也可以通過名為Amazon Live Creator的新應(yīng)用直播自己的實(shí)時流。本文提到的電腦配置信息為：電腦型號是戴爾Optiplex 7070，操作系統(tǒng)為Windows 7家庭普通版，瀏覽器版本為360瀏覽器12。
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