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最新消息，Meta公司已經(jīng)公告將自1月19日起調(diào)整Facebook廣告的用戶定位功能。

由于行業(yè)內(nèi)的壓力，作為Facebook母公司的Meta不得不兌現(xiàn)之前的承諾，對(duì)部分廣告客戶的定位設(shè)置進(jìn)行限制。這一方面是因?yàn)楦叨染_的定位不僅能夠?yàn)橛脩魩?lái)個(gè)性化的使用體驗(yàn)，同時(shí)也與更有價(jià)值的用戶交互緊密相連；由于技術(shù)能夠?qū)⑸鐣?huì)動(dòng)因、健康狀況或人口特征等不同維度之間的聯(lián)系轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，用于識(shí)別目標(biāo)人群，而現(xiàn)今信息高度透明化，人們對(duì)這類數(shù)據(jù)的敏感度也日益提高。

鑒于此，平臺(tái)決定限制其受眾定位功能，不再使用相關(guān)敏感數(shù)據(jù)用于廣告目的。

一、Facebook廣告定位調(diào)整細(xì)則

自1月19日起，F(xiàn)acebook將取消四個(gè)主要類別的目標(biāo)鎖定選項(xiàng)以及其他使用率較低的細(xì)分類別。具體包括：

? 健康原因（例如對(duì)乳腺癌的認(rèn)知）

? 性取向（如LGBT群體）

? 宗教活動(dòng)和團(tuán)體（如教派）

? 政治信仰、社會(huì)問(wèn)題、事業(yè)、組織或人物（如特定政黨和政治候選人）

對(duì)于在1月19日之前創(chuàng)建的廣告活動(dòng)，商家可在3月17日之前對(duì)活動(dòng)設(shè)置進(jìn)行編輯，如修改預(yù)算金額或活動(dòng)名稱等，而先前的用戶定位設(shè)置將不受影響。但如果廣告活動(dòng)在3月17日之前暫停，重新激活時(shí)，更新的目標(biāo)定位功能將開(kāi)始生效。自3月17日起，商家將無(wú)法再對(duì)之前的用戶定位功能進(jìn)行編輯。

二、社交媒體廣告是否會(huì)有更廣泛的影響？

目前看來(lái)，Meta所面臨的壓力比其他平臺(tái)更大。如果其他社交平臺(tái)不進(jìn)行相應(yīng)的審查并降低其定位精細(xì)度以符合隱私要求，他們也可能會(huì)面臨與Facebook相似的嚴(yán)格審查。盡管部分用戶可能會(huì)預(yù)期官方會(huì)進(jìn)一步減少對(duì)個(gè)人特征的定位，但Meta尚未宣布是否會(huì)進(jìn)一步調(diào)整定位功能。Meta也在積極收集用戶反饋。

從歷史角度看，這些技術(shù)工具曾通過(guò)充分利用數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了高水平的定位精度。工具提供者仍需主動(dòng)降低廣告的敏感性，以適應(yīng)不斷變化的用戶需求和行業(yè)環(huán)境。

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