巴西，全稱巴西聯(lián)邦共和國，是南美洲最大的國家，占據(jù)了該大陸約一半的領土。近年來，巴西在拉丁美洲國家中脫穎而出，其零售電商市場位列全球前10。據(jù)最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，巴西電子商務2021年的銷售總額驚人，其中跨境電商的銷售額同比增長率更是高達60%。那么，這個熱情洋溢的拉丁美洲國家為何會成為中國跨境電商的下一個目標呢？

一、電商的迅猛發(fā)展與后勁

巴西擁有約2.15億的人口，是全球第九大電子商務零售市場。值得一提的是，巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，有86%的人口使用互聯(lián)網(wǎng)，這也使得網(wǎng)上購物在巴西越來越受歡迎。受新冠疫情影響，巴西的傳統(tǒng)商店銷售額有所下降，而電子商務的銷售比重則迅速增加。

據(jù)NielsenIQ|Ebit等公司的聯(lián)合調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電子商務在巴西零售總額中的占比約為13%。僅在2022年第一季度，巴西的網(wǎng)購人數(shù)就增加了約100萬，達到了驚人的2400萬人次。而電商銷售額更是同比增長了12.6%，其中跨境電商尤其受到巴西消費者的喜愛。預計到2022年底，巴西的移動電商收入將高達180億美元。由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及，巴西的跨境電商市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、社交媒體的熱情與社交電商的興盛

拉丁美洲人民的熱情與豪放為社交媒體在巴西的發(fā)展提供了強大的動力。數(shù)據(jù)顯示，巴西人民是世界上最喜歡使用社交媒體的人群之一。他們每天在社交媒體上花費的時間超過5.4個小時，并且具有很高的轉(zhuǎn)化銷售潛力。

而WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram等美國Meta公司的產(chǎn)品尤其受到巴西人民的喜愛。由此衍生的社交電商在巴西的增長也十分可觀。預計到2028年，巴西的社交電商GMV將達到159.017億美元。值得一提的是，WhatsApp在巴西的互聯(lián)網(wǎng)用戶中市場占有率高達90%以上，已經(jīng)成為品牌進行產(chǎn)品營銷的主要渠道。

三、拉美第一網(wǎng)紅大國的崛起

隨著社交電商在巴西的普及，巴西的網(wǎng)紅經(jīng)濟也迅速崛起。從網(wǎng)紅數(shù)量到影響力來看，巴西無疑是“拉美第一網(wǎng)紅大國”。據(jù)西班牙機構(gòu)Influencity的調(diào)查顯示，巴西是網(wǎng)紅數(shù)量最多、占比最高的國家，每20名巴西人中就有一位是網(wǎng)紅。這使得網(wǎng)紅成為了巴西人民生活中的一部分，也成為了促進消費者通過社交媒體購買產(chǎn)品的重要推手。

四、亞洲跨境電商備受青睞

中國與巴西早在2017年就簽署了關于服務貿(mào)易合作的諒解備忘錄，其中電子商務是雙方合作的重點之一。最近的市場調(diào)查顯示，盡管美國的亞馬遜、Wish和eBay在巴西消費者中的受歡迎程度有所下降，但Shopee、Shein等亞洲跨境電商在巴西網(wǎng)民中擁有很高的知名度。特別是Shopee在巴西用戶中的受歡迎程度大幅增長，而Shein的消費者比例也有顯著提升。

盡管巴西電商市場存在物流、稅率、航運價格、匯率和稅務知識等挑戰(zhàn)，但這些挑戰(zhàn)也給了賣家巨大的盈利空間。根據(jù)《全球研究報告: 跨境電子商務趨勢》顯示，中國在巴西消費者跨境購買商品的國家中位居榜首，占比高達71%。這充分顯示了巴西市場對中國跨境電商的巨大吸引力。

當東南亞成為跨境電商的新藍海時，作為拉美第一網(wǎng)紅大國的巴西正逐漸成為跨境電商的新熱點。其電商市場的迅猛發(fā)展、后勁十足的社交媒體與社交電商、以及蓬勃發(fā)展的網(wǎng)紅經(jīng)濟都為跨境電商提供了巨大的機遇。巴西無疑值得中國跨境電商關注和投資。

以上內(nèi)容綜合自各權(quán)威機構(gòu)與媒體報道，不代表個人立場，僅供參考。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。