卡塔爾世界杯與酒精銷售

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

2025年最令人矚目的事情之一，當(dāng)屬卡塔爾世界杯。在整個(gè)中東地區(qū)，卡塔爾預(yù)計(jì)在當(dāng)年的入境人數(shù)增長(zhǎng)率中排名第三，將有大量游客涌入。

這些游客的到來(lái)，對(duì)卡塔爾的零售和餐飲行業(yè)影響顯著。不僅會(huì)促進(jìn)區(qū)域和國(guó)家零售部門的酒精飲料消費(fèi)，也將對(duì)消費(fèi)者餐飲服務(wù)行業(yè)產(chǎn)生積極作用。隨著消費(fèi)者在連鎖餐廳、酒店等場(chǎng)所用餐，預(yù)計(jì)2024年至2025年間餐飲服務(wù)機(jī)構(gòu)將增長(zhǎng)4.7%。其中啤酒作為最大的類別，增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，占零售量的75%。

卡塔爾是一個(gè)相對(duì)保守的國(guó)家，如何協(xié)調(diào)世界杯球迷對(duì)酒精的狂熱愛好與國(guó)家律法，成為一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

根據(jù)卡塔爾當(dāng)?shù)胤桑壳爸挥蟹悄滤沽植拍塬@得酒精飲料，包括游客和當(dāng)?shù)赝饧耸?。并且只有達(dá)到一定收入門檻的酒牌持有者才能購(gòu)買酒精飲料，購(gòu)買時(shí)還需進(jìn)行身份驗(yàn)證，禁止向卡塔爾穆斯林出售。

誰(shuí)掌控著卡塔爾本國(guó)的酒精銷售呢？卡塔爾分銷公司 (QDC) 是卡塔爾政府擁有的卡塔爾航空公司的子公司，是唯一一家獲準(zhǔn)的酒精飲料進(jìn)口商和銷售商。

有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)卡塔爾的酒精飲品消費(fèi)量將會(huì)增長(zhǎng)，畢竟游客入境卡塔爾后，不可避免地會(huì)在世界杯場(chǎng)內(nèi)或者場(chǎng)外進(jìn)行酒精飲料購(gòu)買。

QDC為此推出了自己的網(wǎng)站方便消費(fèi)，這也將促進(jìn)電子商務(wù)銷售。中東稍微自由一些的酒精飲料市場(chǎng)，比如阿聯(lián)酋，人均消費(fèi)量比卡塔爾高出近50%。這與科威特和沙特阿拉伯等更為保守的海灣合作委員會(huì)市場(chǎng)不同，在這些市場(chǎng)中，對(duì)于酒精飲料的消費(fèi)管控非常嚴(yán)格。

2025年國(guó)際足聯(lián)世界杯具有獨(dú)特性，它是有史以來(lái)第一次在中東舉辦，之前的比賽多在歐洲或拉丁美洲舉行。這一盛會(huì)雖可能不會(huì)從根本上改變卡塔爾的酒精飲料格局，但在宏觀經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)之際，確實(shí)有可能促進(jìn)全球酒精飲料的銷售。

此次活動(dòng)還將與百威、可口可樂公司和麥當(dāng)勞等品牌的廣告機(jī)會(huì)同時(shí)進(jìn)行，它們是世界杯的主要食品和飲料合作伙伴。

中東和北非地區(qū)過(guò)去曾舉辦過(guò)體育賽事，未來(lái)還有其他賽事即將舉行，例如在沙特阿拉伯吉達(dá)舉行的世界重量級(jí)拳擊比賽和在阿聯(lián)酋阿布扎比舉行的F1大獎(jiǎng)賽。這表明中東地區(qū)正在增加其作為全球體育主辦方的作用。對(duì)卡塔爾來(lái)說(shuō)，最重要的是讓消費(fèi)者留下美好的回憶。國(guó)際足聯(lián)卡塔爾官方配樂Hayya Hayya（Better Together）代表了滿足來(lái)自世界各地消費(fèi)者的愿望（大多數(shù)人都希望在這些地方喝酒，同時(shí)也遵守神圣的當(dāng)?shù)胤桑?/p>

（來(lái)源：中東跨境電商匯）

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