解析2025年Facebook廣告歸因設置關鍵要點”
了解你的廣告在不同發(fā)行商、渠道和設備上的表現(xiàn),關鍵在于Facebook的歸因分析功能。那么今天我們就來詳細探討一下Facebook廣告的歸因設置。
在歸因設置中,你需要設定一個時間范圍,這個時間段內(nèi)發(fā)生的轉化將被歸因于你的廣告。通過這個設置,你可以對廣告系列進行優(yōu)化。系統(tǒng)將分析此時間段內(nèi)的轉化情況,并通過將廣告展示給最相關的用戶來提升廣告效果。
在創(chuàng)建或編輯廣告系列時,你可以在廣告組層級選擇合適的歸因設置。除了iOS 14 應用安裝廣告系列外,這個歸因設置還支持以下多種時間窗選項:
1. 一次點擊后的1天內(nèi)轉化
2. 默認的點擊后7天內(nèi)轉化
3. 一次點擊或瀏覽后1天內(nèi)轉化
4. 一次點擊后7天內(nèi)或瀏覽后1天內(nèi)轉化
值得注意的是,并非所有歸因選項都適用于所有類型的廣告系列。例如,iOS 14 應用安裝廣告系列將依據(jù) Apple SKAdNetwork API 提供的統(tǒng)計時間窗進行報告,當前主要支持的是通過SKAdNetwork API進行的點擊歸因。
隨著Apple強制實施AppTrackingTransparency (ATT)提示,之前的歸因設置有所變化。在ATT生效前,默認的歸因設置是在點擊后7天內(nèi)或瀏覽后1天內(nèi)。而現(xiàn)在,由于Apple新規(guī)的限制,默認的歸因設置已經(jīng)調(diào)整為僅考慮點擊后7天內(nèi)的數(shù)據(jù)。
在歸因設置中涉及的建模數(shù)據(jù)也是值得關注的部分。例如,“一次點擊后1天內(nèi)”的歸因設置會采用轉化模型,這種模型會利用多種不同來源的數(shù)據(jù)來衡量我們因行業(yè)相關變更(如iOS 14.5+的新要求)而無法直接觀察到的轉化。從2021年6月30日開始,這種轉化模型的使用范圍將逐步擴大到“點擊后7天內(nèi)”的默認歸因設置中。如果Facebook無法收集足夠的數(shù)據(jù)來進行估算,那么報告的效果可能不包括建模轉化量。對于使用“瀏覽后1天內(nèi)”歸因設置的報告轉化,則不會使用轉化模型,且效果可能不包含iOS 14用戶的所有轉化事件。
為了最大化投資回報,你需要通過重新分配預算來提升最有效的營銷活動。在使用Facebook的歸因分析功能時,你需要確保已經(jīng)創(chuàng)建了商務管理平臺。
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