非洲，作為僅次于亞太地區(qū)的第二大快速發(fā)展的經濟體，其GDP和人口財富的上升趨勢顯著。與此隨著人口財富的不斷增長，非洲人對時尚商品的需求也日益強烈。

一、非洲B2C電子商務銷售呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢

非洲大陸的GDP正在持續(xù)增長，2019年預估增長率為6%。根據麥肯錫報告預測，到2025年，電子商務在非洲主要市場零售總額中的占比將達到10%，即3000億美元。另有預測指出，未來十年，非洲網絡零售額將以每年40%的速度增長。

隨著非洲經濟穩(wěn)步發(fā)展，總人口達12億的非洲大陸對輕工、紡織、服裝、五金、鐘表、床上用品、家電和電子產品的需求不斷增多，特別是時尚服裝品類深受喜愛。圖中紅色條形狀展示了非洲和中東地區(qū)時尚類產品的增長幅度，預計至2021年，該地區(qū)的時尚類產品價值將達到70億美元。

二、揭秘非洲市場熱銷的時尚品類

據Jumia后臺數據顯示，男鞋和男裝在Jumia平臺上的銷量穩(wěn)定增長，而女鞋和女裝的增長勢頭更為迅猛。在配飾方面，男女配飾類產品的銷量也在快速增長，顯示出非洲女性消費力的崛起。

那么，在Jumia平臺上哪些服飾款式圖案受歡迎呢？

1. 男裝：以圖騰和動物紋樣為主

非洲男性是主要的消費群體，其服裝特點如下：

服飾設計多色彩絢爛，圖案顏色對比強烈，如豹紋等動物圖案，設計感強，有對稱習慣。

服飾款式寬大，領子部分以無領或矮領為主。

傳統(tǒng)非洲服裝受到美洲黑人服裝的影響，現(xiàn)代短T、牛仔等時尚服飾也深受年輕一代非洲人的喜愛。

2. 女裝：圖騰和母系仍是主要元素

非洲女性喜歡色彩鮮艷、圖案粗獷的連衣裙，布料顏色以鮮紅、翠綠、靛藍、青紫為主。

圖騰服飾的主要類型包括動物類、植物類、器物類，無論哪種都使得非洲大陸充滿神秘色彩。

非洲一些國家的當地婦女喜愛用鮮艷的布料做成包頭巾，如今這些頭巾也帶來了一股復古風。

三、了解非洲的尺寸差異，降低買家退貨率

為了更有效地控制產品退貨率，Jumia建議賣家需提前了解產品的尺碼信息：

衣服測量方法：制作尺碼表時，留出1-2厘米的差距，所有測量單位使用厘米。

鞋子的測量方法：以女士鞋子尺碼為參考，制作時以“EU SIZES”為主。

裝飾品的測量方法：例如指環(huán)的尺碼參考。

值得注意的是，對于顏色和尺碼可選的產品，Jumia建議賣家在上傳SKU時需注意以下問題：

對于有顏色變量的產品，需創(chuàng)建不同SKU對應不同顏色。

對于有尺碼變量的產品，需在一個SKU內包含不同尺碼變量。

由于非洲人對于國際品牌有強烈的依附感，并將其視為社會成功的標志，品牌服飾商在適應當地慣例的也應樹立品牌形象，并把具有企業(yè)家眼光的女性作為目標買家。