跨境電商日新月異的市場(chǎng)格局中，拉丁美洲電商市場(chǎng)正成為新的全球商機(jī)。據(jù)資料顯示，每年都有新賣家進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2020年其電商銷售額將增長(zhǎng)至驚人的數(shù)字。本文將重點(diǎn)聚焦于拉丁美洲電商市場(chǎng)之一的Mercado Libre，介紹Mercado Libre中國區(qū)負(fù)責(zé)人朱敏豪的分析與見解。文中分為拉美電商市場(chǎng)現(xiàn)狀、Mercado Libre平臺(tái)運(yùn)營策略和疫情期間中國賣家扶持政策三個(gè)部分。

一、拉美電商市場(chǎng)現(xiàn)狀

拉美地區(qū)擁有龐大的消費(fèi)群體和快速增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)。其人口眾多，語言以西班牙語和葡萄牙語為主，電商市場(chǎng)體量巨大但尚未成熟。其中巴西是人口最多的國家，同時(shí)也是拉美市場(chǎng)中經(jīng)濟(jì)體量最大的國家。將拉美前五名國家的經(jīng)濟(jì)總量匯總，可形成全球排名第四的經(jīng)濟(jì)體。雖然拉美電商市場(chǎng)有著巨大的潛力，但目前線上零售占整體零售的比重仍然較低，未來的發(fā)展?jié)摿薮?。中國賣家如果能夠抓住這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，未來將迎來廣闊的發(fā)展空間。拉美的電商市場(chǎng)也因其市場(chǎng)潛力大、人口紅利明顯、電商市場(chǎng)增速快和中國品牌少等特點(diǎn)被稱為跨境賣家的“快車”。

二、Mercado Libre平臺(tái)運(yùn)營策略

Mercado Libre是拉美本土電商平臺(tái)，覆蓋多個(gè)國家且成為全球訪問量第七大的電商平臺(tái)。朱敏豪介紹了Mercado Libre平臺(tái)的特點(diǎn)及為中國賣家提供的招商政策。包括平臺(tái)支持的運(yùn)營模式以及針對(duì)不同拉美國家的免稅政策等。對(duì)于想進(jìn)軍拉美市場(chǎng)的中國賣家來說，了解Mercado Libre平臺(tái)的特點(diǎn)和運(yùn)營策略至關(guān)重要。此外還介紹了品牌旗艦店的優(yōu)勢(shì)以及Product Ads和Deals促銷資源的推廣方式等。這些都是提高賣家店鋪轉(zhuǎn)化率的重要工具。

三、疫情期間Mercado Libre中國賣家扶持政策

疫情期間Mercado Libre針對(duì)中國賣家推出了扶持政策。針對(duì)賣家信譽(yù)的考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了調(diào)整，并對(duì)自發(fā)貨賣家的績(jī)效考核指標(biāo)進(jìn)行了扶持。同時(shí)公布了開店資質(zhì)要求和物流方案以及收款支付方案等為中國賣家提供了便利條件。這些扶持政策將有助于中國賣家在疫情期間穩(wěn)定運(yùn)營并在疫情結(jié)束后進(jìn)一步拓展拉美市場(chǎng)。此外還提到了平臺(tái)未來開放的國家站點(diǎn)和面向中國賣家的招募方向以及參與活動(dòng)的優(yōu)惠政策等也值得關(guān)注。這些政策對(duì)于希望進(jìn)入拉美市場(chǎng)的中國賣家來說是一個(gè)重要的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。