近期，美國(guó)《》發(fā)布了一篇名為《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》的報(bào)道，再次將Meta和TikTok推至輿論的風(fēng)口浪尖。此消息引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和討論。

據(jù)報(bào)道，Meta公司雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢(xún)公司“Targeted Victory”，策劃了一系列針對(duì)TikTok的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。此運(yùn)動(dòng)主要將臉書(shū)上曾經(jīng)出現(xiàn)的不良內(nèi)容，栽贓給TikTok，例如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。并通過(guò)全美范圍內(nèi)的媒體和游說(shuō)團(tuán)體，將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，試圖從政治和輿論上打壓這款快速發(fā)展的中國(guó)產(chǎn)品。

與此Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以表彰其支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等善舉。這家公司由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta有合作。在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta曾借助其幫助擺脫國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta的意圖明顯：雖然Meta自身也存在問(wèn)題，但試圖將焦點(diǎn)引向TikTok，稱(chēng)其瘋狂收集青少年數(shù)據(jù)且由中國(guó)主導(dǎo)，成為美國(guó)的真正威脅。這樣的言論讓人聯(lián)想到扎克伯格在過(guò)去的演講中，多次攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂(yōu)。

不僅如此，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面的花費(fèi)也相當(dāng)巨大。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說(shuō)方面的花費(fèi)高達(dá)2000多萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。這樣的背景下，Meta再次被曝出以類(lèi)似方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不難理解了。

除了政治手段外，Meta同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如收購(gòu)、抄襲等手段都是其常用的策略。在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta又試圖以相似的方式收購(gòu)Snap。盡管最終失敗，但Meta隨后推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場(chǎng)份額。

值得注意的是，目前Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。這也讓外界對(duì)Meta的行事風(fēng)格產(chǎn)生了質(zhì)疑，認(rèn)為其以毀滅對(duì)手為目的的競(jìng)爭(zhēng)策略已經(jīng)深深地刻在了其DNA中。

在美國(guó)企業(yè)開(kāi)展各類(lèi)游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即使如今爆出這樣的黑公關(guān)事件，Targeted Victory仍然表示與Meta合作多年感到自豪，而Meta則堅(jiān)稱(chēng)自己所作所為都是為了幫助美國(guó)消除隱憂(yōu)。盡管如此，這樣的行為依然引起了社會(huì)的廣泛討論和關(guān)注。

近日Facebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們關(guān)于Facebook是否為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猜測(cè)。而Reels作為Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，也是其試圖與TikTok決一死戰(zhàn)的重要武器。

Reels的推出給Meta帶來(lái)了一些信心，扎克伯格在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，越來(lái)越多的用戶(hù)花費(fèi)時(shí)間在Reels上，使其成為Meta迄今為止增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta計(jì)劃將其長(zhǎng)期發(fā)展重點(diǎn)放在Reels上，希望通過(guò)其吸引更多年輕人。市場(chǎng)上其他短視頻平臺(tái)如Youtube、Snap等也在發(fā)力此領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

Meta與TikTok的爭(zhēng)鋒相對(duì)已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。兩家的競(jìng)爭(zhēng)將如何發(fā)展，我們拭目以待。一月份末，Meta公司公布了上一財(cái)年的第四季度財(cái)報(bào)。值得注意的是，該季度的Facebook日活躍用戶(hù)數(shù)出現(xiàn)了自2000年以來(lái)的首次下降。全球日活躍用戶(hù)數(shù)為19.3億，相較于前一個(gè)季度有所下降，即減少了大約50萬(wàn)人。其廣告收入的增長(zhǎng)速度也有所放緩，整體營(yíng)收達(dá)到了336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元。自2019年第二季度之后，這是Meta首次出現(xiàn)年度利潤(rùn)的同比下滑，無(wú)疑在資本市場(chǎng)中引發(fā)了較大的波動(dòng)。

Meta還發(fā)布了今年一季度的營(yíng)收預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)收入范圍在270-290億美元之間，對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)率為3％-11％，這一預(yù)測(cè)遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元。更令人擔(dān)憂(yōu)的是，這一數(shù)字與去年同期相比，增長(zhǎng)率只有大約48%，也遠(yuǎn)低于此前水平。這種狀況對(duì)Meta的市值造成了巨大的沖擊。

深究其因，一方面是由于全球科技巨頭Meta深陷隱私政策的改革風(fēng)暴中。去年蘋(píng)果公司實(shí)施的隱私新政策嚴(yán)重影響了Meta等數(shù)字廣告收入依賴(lài)型企業(yè)。Meta已經(jīng)表示，iOS系統(tǒng)的隱私變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將在2022年使該公司損失約100億美元。谷歌也將緊隨其后，為Android用戶(hù)提供不接受廣告追蹤的選擇。其計(jì)劃在Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施預(yù)計(jì)將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少。尤其是年輕人對(duì)這類(lèi)平臺(tái)的興趣正在逐漸喪失，這從其活躍用戶(hù)首次下降的數(shù)字中可見(jiàn)端倪。后人們更多地走出家門(mén)，這一趨勢(shì)可能會(huì)更加明顯。新興平臺(tái)TikTok的飛速增長(zhǎng)也在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國(guó)年輕人中的使用率正在迅速上升，已經(jīng)成為了超過(guò)Facebook等傳統(tǒng)社交平臺(tái)的新寵。

在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，Meta將TikTok視為自己最大的威脅并不無(wú)道理。TikTok不僅在用戶(hù)增長(zhǎng)上表現(xiàn)出色，而且在商業(yè)化方面也展現(xiàn)出了巨大的潛力。Meta的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不僅限于TikTok。隨著用戶(hù)習(xí)慣的改變和新興平臺(tái)的發(fā)展，其他平臺(tái)也可能成為Meta的潛在威脅。Meta需要在不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化的尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此不可忽視的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化。國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品和應(yīng)用正在逐漸走向國(guó)際市場(chǎng)，如Google正在搭建類(lèi)似微信生態(tài)的應(yīng)用。這種“Copy from China”的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的產(chǎn)品可能會(huì)在全球范圍內(nèi)對(duì)Meta等公司形成挑戰(zhàn)。

對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，即便沒(méi)有TikTok這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也仍然需要面對(duì)其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。目前市場(chǎng)對(duì)于Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為其已經(jīng)失去了創(chuàng)新能力，只是疲于應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的問(wèn)題。而其投入的元宇宙、Reels等項(xiàng)目雖然充滿(mǎn)潛力但商業(yè)化速度無(wú)法滿(mǎn)足資本市場(chǎng)的高要求。因此Meta仍需面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)以及資本市場(chǎng)的壓力。

關(guān)于TikTok在印度的爭(zhēng)議也值得關(guān)注。例如在2020年6月29日印度電子信息技術(shù)部宣布禁止TikTok等中國(guó)應(yīng)用后不久就引發(fā)了廣泛關(guān)注和影響廣泛。TikTok如何在全球化市場(chǎng)中繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)也是一個(gè)備受關(guān)注的問(wèn)題但在此暫且不提...

在分析中可以觀察到的是整個(gè)社交行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)大變革無(wú)論是TikTok的崛起還是元宇宙的發(fā)展都預(yù)示著社交平臺(tái)的未來(lái)將更加多元化和復(fù)雜化。而Meta如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)并找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)將是其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在...

參考資料：

1. 社交媒體相關(guān)新聞報(bào)道及分析文章；

2. 抖音及TikTok相關(guān)資訊及市場(chǎng)分析報(bào)告；

3. 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告及公司財(cái)報(bào)分析文章等。（具體文章或新聞來(lái)源并未在此列出）短視頻與海外市場(chǎng)的全新碰撞：抖音國(guó)際版的嶄新崛起與無(wú)限商機(jī)

當(dāng)下風(fēng)靡的15秒抖音視頻，已經(jīng)超越單純娛樂(lè)，成為了年輕族群傳遞情緒、記錄生活和領(lǐng)悟人生的新型媒介。這段時(shí)長(zhǎng)，充滿(mǎn)著圖像、音樂(lè)與情感內(nèi)涵，恰恰滿(mǎn)足了現(xiàn)代人碎片化、移動(dòng)化的信息接收需求。即使是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言、不專(zhuān)業(yè)的拍攝或夸張的音樂(lè)，也常能捕捉住動(dòng)人的瞬間，形成廣泛傳播的熱點(diǎn)。

提及抖音的國(guó)際版TikTok，不得不提的是其驚人的全球影響力。TikTok作為海外社交軟件的佼佼者，匯聚了超過(guò)十億的全球月活用戶(hù)數(shù)，其在IOS和谷歌應(yīng)用商店的排名始終穩(wěn)居前列。巨大的流量背后，自然也孕育著巨大的市場(chǎng)潛力。受和平臺(tái)政策影響，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將目光投向TikTok作為主戰(zhàn)場(chǎng)。

TikTok不僅是流行的短視頻app，其背后還蘊(yùn)藏著一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)——西海出游的全面解讀。該機(jī)構(gòu)專(zhuān)注于TikTok領(lǐng)域，致力于為大眾解析TikTok的玩法和相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)的全球盛況

TikTok由字節(jié)跳動(dòng)推出，自2017年上線(xiàn)以來(lái)，迅速在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡起來(lái)。即便在遭遇多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的封禁后，其下載量和活躍用戶(hù)數(shù)依然高居不下。如今，TikTok已在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)25億次下載量，月活躍用戶(hù)已突破10億大關(guān)。特別是在美國(guó)市場(chǎng)，其用戶(hù)量增長(zhǎng)迅速，已然成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。

二、TikTok的多重玩法攻略

在TikTok平臺(tái)上，有多種不同的玩法可以助力品牌或商家獲得更多曝光和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

1. 社媒矩陣：通過(guò)建立一系列的社媒賬號(hào)矩陣，企業(yè)可以更便捷地進(jìn)行品牌推廣，并享受更多企業(yè)特權(quán)。企業(yè)還可以通過(guò)私域運(yùn)營(yíng)與用戶(hù)建立更緊密的關(guān)系，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和用戶(hù)信任度。

2. 廣告投放：TikTok提供了多種廣告形式如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位以及In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式不僅具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，還能有效提高用戶(hù)的互動(dòng)性，幫助品牌更好地完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品展示，可以降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

4. 小黃車(chē)：TikTok的購(gòu)物功能為商家提供了新的銷(xiāo)售渠道?！靶↑S車(chē)”在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)放，分別提供了不同的購(gòu)物方式。這種銷(xiāo)售方式可以幫助品牌提高曝光度并完成交易轉(zhuǎn)化。

三、TikTok的未來(lái)展望

在短視頻市場(chǎng)日益飽和的國(guó)內(nèi)環(huán)境下，海外的新增流量潛力巨大?；谀壳暗膰?guó)內(nèi)短視頻局勢(shì)，將國(guó)內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)向TikTok將是一個(gè)值得考慮的策略。海外抖音市場(chǎng)現(xiàn)在正處于藍(lán)海階段，提前布局意味著在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。結(jié)合TikTok巨大的流量、高用戶(hù)粘性和高消費(fèi)力等特點(diǎn)，以及國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，TikTok未來(lái)有著超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。

《關(guān)于西海出游的專(zhuān)業(yè)介紹》

西海出游是一家專(zhuān)注于TikTok領(lǐng)域的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。我們致力于為客戶(hù)提供一系列精細(xì)化的服務(wù)，包括代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶(hù)投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。我們的目標(biāo)不僅是助力品牌拓展海外市場(chǎng)，更是幫助賣(mài)家抓住每一個(gè)商機(jī)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

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