今年是中國與東盟自貿區(qū)建立十周年的重要里程碑，同時區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）也剛剛簽署，為整個區(qū)域帶來了前所未有的發(fā)展機遇。

阿里巴巴經濟體依托其強大的跨境支付和物流能力，Lazada正在打造一個連接中國和東盟的進出口超級引擎，助力商品的跨境流通。這一切的繁榮，主要源于東南亞那超過6億的龐大用戶群體，使得東南亞一直是中國商品出海的關鍵市場。

相較于國內的購物節(jié)日，東南亞的雙十二節(jié)日更為火熱，尤其是在圣誕節(jié)和新年之際，雙十二成為東南亞最大的年終購物節(jié)之一。今年Lazada的雙十二購物節(jié)再次取得了顯著的成績。數據顯示，僅僅半天時間，中國跨境商家在Lazada的品質商城LazMall的成交額便超過了去年全天的銷售額。受到疫情影響，百貨和居家休閑類商品在東南亞的需求持續(xù)增長。更令人矚目的是，專注于高性能電競設備的中國本土游戲本品牌機械師MACHENIKE在Lazada雙十二當天的客單價達到了900多美金的新紀錄。

作為東南亞雙十二的開創(chuàng)者，Lazada今年的雙十二活動持續(xù)三天，當地的購買用戶數、訂單數等多個維度均實現(xiàn)了兩倍以上的增長。一些跨境商家的銷售數據同樣十分亮眼，例如電視品牌HomeElectronic在印尼海外倉前10小時的交易額便超過了今年雙十一的全天銷售額。

自2019年以來，Lazada在東南亞推行的“娛樂化消費(Shoppertainment)”策略取得了顯著成效。今年雙十二期間，Lazada的直播平臺LazLive銷售額同比增長了460%，并且與馬來西亞國家動物園合作，實現(xiàn)了首次在線“云游”。在菲律賓，用戶瀏覽Lazada的時長累計高達4.2億分鐘，顯示了其在東南亞市場的強大吸引力。

以泰國為例，今年有30多個中國跨境品牌成功在泰國實現(xiàn)從線上到線下的轉型。他們在雙十二期間攜手泰國當地的幾十位頭部KOL在曼谷繁華的暹羅購物中心Siam Discovery舉辦線下快閃活動，這不僅帶來了百萬量級的曝光量，也掀起了泰國的“娛樂化消費”熱潮。泰國大型藝術創(chuàng)意展也吸引了眾多消費者參與，展區(qū)內的15個獨具品牌特色的集裝箱展位讓當地消費者沉浸在獨特的主題氛圍下。

這一系列成果是Lazada自2019年在東南亞大力推行“娛樂化消費”策略的自然結果。該策略旨在通過年輕人喜愛的直播、游戲等互動創(chuàng)意，將東南亞消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合在一起，重新定義東南亞數字經濟時代的消費體驗。這一策略的實施大大提高了Lazada的用戶黏性。數據顯示，今年雙十期間，東南亞各國消費者在Lazada內置游戲LazGames花費的時間超過7000萬分鐘，用戶黏性提高了3.5倍以上。

對于許多希望進入泰國、印尼等東南亞市場的中國跨境商家來說，Lazada已經成為首選電商平臺。實際上，中國-東盟絲路電子商務論壇上公布的數據顯示，過去一年已有超過4000個天貓國貨品牌成功在Lazada平臺上開展業(yè)務。這些國貨品牌在Lazada的品質商城LazMall取得了良好的銷售業(yè)績。

這得益于Lazada聯(lián)合天貓推出的“新國貨出海計劃”，以及跨境團隊與東南亞六國本地團隊的緊密合作。在這一計劃的推動下，許多天貓商家受到平臺行業(yè)小二的邀約，積極開拓東南亞市場。東南亞市場的品牌空白性也為這些商家提供了廣闊的品牌市場拓展空間。在國內市場競爭日趨激烈的情況下，海外市場的拓展成為品牌發(fā)展的重要方向。

Lazada憑借其在東南亞市場的強大實力和創(chuàng)新能力，正成為中國跨境商家進入東南亞市場的首選平臺。通過其“娛樂化消費”策略和一系列新舉措，Lazada全力推動國貨品牌深耕東南亞市場，讓新國貨在東南亞電商市場發(fā)光發(fā)亮。 （來源公眾號：速賣通小資訊）以上內容屬作者個人觀點，不代表風口星網立場！本文經原作者授權轉載。