作者/編輯：XXX

早上八點(diǎn)的鐘聲準(zhǔn)時(shí)響起，在韓國首爾新設(shè)洞居住的小晴已經(jīng)開始了一天的忙碌生活。與許多夜貓子式的韓國年輕人一樣，小晴昨晚與朋友歡聚至凌晨四點(diǎn)，盡管困倦，她依然會在出門前精心為自己上妝，這一過程通常需要花費(fèi)一個(gè)小時(shí)。韓國，作為全球夜間活動最盛行的國家之一，其年輕人常以“白天參湯晚上咖啡”為生活方式，將內(nèi)卷文化推向了極致。

在壓抑的社會氛圍中，韓國年輕人對精致生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈。美妝、健身、輕食幾乎成為了首爾年輕人的標(biāo)配。這種生活方式也使得他們更加注重細(xì)節(jié)，從臉到心，無不體現(xiàn)出一種“卷卷不休”的狀態(tài)。

小晴告訴記者，如今韓國年輕人的生活狀態(tài)可以用幾個(gè)關(guān)鍵詞來概括：咖啡、保健品、美妝、健身和熬夜。這不僅僅是生活方式的體現(xiàn)，更是他們面對就業(yè)、升學(xué)、購房等多重壓力的應(yīng)對策略。為了獲得更多的職場經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)休學(xué)已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。畢業(yè)后花費(fèi)一年時(shí)間找工作、投遞上百封簡歷也司空見慣。在房價(jià)高企的背景下，長租房成為了一種流行的選擇。

近年來，韓國物價(jià)上漲迅速，尤其是餐前小菜和生菜等日常消費(fèi)品的漲價(jià)讓民眾感到焦慮。雖然房價(jià)有所下跌，但由于韓國銀行利息高，年輕人購房壓力依然巨大。在這樣的大環(huán)境下，中國貨品卻成為了韓國年輕人的救命稻草。

由于本地家電品牌價(jià)格較高，許多韓國人開始選擇反向海淘購買中國家電產(chǎn)品，盡管有時(shí)需要依賴翻譯軟件。在中國電商平臺售賣的“韓流”服飾，其生產(chǎn)地卻在中國，這成為了一個(gè)有趣的現(xiàn)象。這也為中國的品牌帶來了新的機(jī)遇。

以蘇州菠蘿健康科技有限公司為例，該公司主營健身產(chǎn)品。其跨境運(yùn)營總監(jiān)表示，他們在韓國的業(yè)績翻了三倍，原本主要戰(zhàn)場在歐美的他們，對韓國市場的表現(xiàn)感到出乎意料。事實(shí)上，韓國市場對于中國品牌的需求越來越旺盛，這從跨境電商的快速增長中可見一斑。

在速賣通韓國站行業(yè)負(fù)責(zé)人的看來，相較于成熟的歐美市場，韓國市場可謂是一片藍(lán)海。他們發(fā)現(xiàn)韓國市場的轉(zhuǎn)化率比歐美國家要高不少，這意味著價(jià)格優(yōu)勢擊中了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。而對于中國留學(xué)生而言，跨境購物已成為日常，他們發(fā)現(xiàn)同樣的產(chǎn)品在淘寶上往往比在韓國當(dāng)?shù)乇阋藘扇丁?/p>

在選品環(huán)節(jié)上，中國賣家有著天然的優(yōu)勢。因?yàn)轫n國人的生活習(xí)慣和文化屬性與中國較為相近，這為產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣帶來了便利。地理位置的接近也使得物流費(fèi)用和時(shí)間大大減少。盡管相似度高，做跨境市場仍需注重本土化細(xì)節(jié)。例如在小家電領(lǐng)域，中國產(chǎn)品需配備遙控器以滿足韓國人的使用習(xí)慣；在包裝上，中文說明書和韓語包裝材料也是必不可少的。

深入了解當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)慣和文化基因不僅有助于優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)和品類的選擇，也為賣家提供了更精準(zhǔn)的市場機(jī)會。例如健身相關(guān)產(chǎn)品在韓國的強(qiáng)勁表現(xiàn)就源于韓國人對健身的癡迷；而高爾夫相關(guān)品類的火爆則是因?yàn)轫n國是高爾夫產(chǎn)品的消費(fèi)大國。

“現(xiàn)如今，韓國的年輕人越來越多地加入YOLO族的行列。他們傾向于不儲蓄，追求即時(shí)享樂，對產(chǎn)品品質(zhì)有著極高的要求，并且信用卡負(fù)債也在不斷攀升。只有深入理解這個(gè)群體的行為邏輯，才能更好地發(fā)掘他們的市場潛力?！蓖趿址窒砹怂挠^察。

（信息來源：風(fēng)口星網(wǎng)團(tuán)隊(duì)成員）