一、市場信息：

電子商務(wù)市場規(guī)模（2020年）：達(dá)到628億歐元，德國電商市場在歐洲排名第二，僅次于英國。雖然德國的電商市場滲透率（即電商交易占整體零售交易的比例）為92%，略低于英國，但從網(wǎng)購人數(shù)來看，德國以超過英國的優(yōu)勢位居歐洲首位。德國總?cè)丝诩s8300萬，其中參與網(wǎng)購的人數(shù)達(dá)到6120萬，人均線上消費(fèi)為947歐元。德國的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)95%。

二、疫情影響：

受新冠疫情的影響，德國經(jīng)濟(jì)在2020年遭受損失。根據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告，德國GDP在當(dāng)年下降了4.9%。德國央行行長魏德曼認(rèn)為，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖和需求回彈，德國經(jīng)濟(jì)將在未來幾年逐漸復(fù)蘇并有望恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的水平。目前，德國已進(jìn)入第三波疫情，并面臨著變異病毒的威脅。盡管德國是最早開始疫苗接種的國家之一，但由于疫苗產(chǎn)能和供應(yīng)問題，以及阿斯利康疫苗引發(fā)的爭議，德國的疫苗接種率目前較低。

三、電商平臺：

Amazon在德國電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位，其市場份額達(dá)到了驚人的28%，成為德國最大的電商交易平臺。緊隨其后的是德國電商巨頭Otto和在線服裝零售巨頭Zalando。在跨境交易方面，Amazon的使用率遙遙領(lǐng)先于其他平臺。而Zalando在在線時(shí)裝零售領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀，其使用率達(dá)到了31%。eBay和Amazon也在德國的跨境網(wǎng)購中占據(jù)主導(dǎo)地位。Otto雖然在跨境交易方面表現(xiàn)相對較弱，但近年來也在積極開拓海外市場。

四、品類偏好：

疫情期間，德國電商市場蓬勃發(fā)展。據(jù)PostNord報(bào)告，超過四分之一的消費(fèi)者在疫情期間頻繁參與線上購物。在線時(shí)裝銷售成為德國人最受歡迎的網(wǎng)購品類之一。其他受歡迎的品類包括文化娛樂類、醫(yī)藥用品和家電數(shù)碼類。運(yùn)動休閑、家具裝修類、美妝護(hù)膚和影音制品也是常見的網(wǎng)購類別。而在食品雜貨和兒童玩具領(lǐng)域并未展現(xiàn)出強(qiáng)烈的需求。德國經(jīng)濟(jì)重啟推動了電商平臺的迅猛發(fā)展并催生了電商平臺的商品結(jié)構(gòu)的升級和消費(fèi)需求的增長。據(jù)預(yù)測德國電子商務(wù)銷售額將在未來幾年持續(xù)增長。此外隨著全球經(jīng)濟(jì)的回暖和需求的回彈德國的電商市場將繼續(xù)保持增長勢頭尤其是在新興類別和領(lǐng)域中電商企業(yè)的利潤空間十分廣闊將進(jìn)一步吸引投資和業(yè)務(wù)的擴(kuò)展進(jìn)入。至此簡單歸納起來看一下我們就可以看到：德國電商市場是一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的市場具有巨大的增長潛力和廣闊的發(fā)展空間同時(shí)也有著良好的發(fā)展前景和未來的無限可能；希望能夠在風(fēng)口浪尖之際成功捕捉到這個(gè)行業(yè)的投資機(jī)會和挑戰(zhàn)共創(chuàng)未來新機(jī)遇和新征程！未來的德國電商市場將充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)讓我們一起期待它的未來發(fā)展吧！

五、物流偏好：