天貓國(guó)際升級(jí)海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，推出“海外直購(gòu)”

2025 年 9 月 1 日，天貓國(guó)際宣布升級(jí)海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，正式發(fā)布官方跨境直郵業(yè)務(wù)“海外直購(gòu)”，為消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)配貨買(mǎi)愛(ài)馬仕、滿 299 全球包郵、專(zhuān)機(jī)閃送全球 7 日達(dá)、海外專(zhuān)柜同步上新、官方直采海外原版五大權(quán)益。

天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，“出境游熔斷，線上進(jìn)口消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)全球的新品、限量款以及個(gè)性化商品的需求增長(zhǎng)尤為明顯。”相較于傳統(tǒng)的跨境保稅備貨模式，“海外直購(gòu)”能夠更快速、靈活地滿足此類(lèi)消費(fèi)需求。

天貓國(guó)際“海外直購(gòu)”借助遍布全球的海外倉(cāng)庫(kù)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供海外直郵服務(wù)。其基于菜鳥(niǎo)全球倉(cāng)儲(chǔ)布局和構(gòu)建的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)，通過(guò)官方直采的方式，將海外新發(fā)布的潮流新品、限量版尖貨，直接面向中國(guó)消費(fèi)者銷(xiāo)售。據(jù)了解，目前天貓國(guó)際“海外直購(gòu)”已在北美、歐洲、日韓、中國(guó)香港及東南亞 5 大區(qū)域布局 100 多個(gè)海外倉(cāng)，并在全球 20 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)組建了 100 多人的官方采購(gòu)團(tuán)隊(duì)。

天貓國(guó)際副總經(jīng)理兼海外直購(gòu)總經(jīng)理董臻貞強(qiáng)調(diào)，2025 年天貓國(guó)際新增 10 條國(guó)際空運(yùn)航線，物流持續(xù)提速；新增廣州、北京、上海、威海、寧波 5 個(gè)口岸，形成多口岸協(xié)同，以提升貨品抵達(dá)國(guó)內(nèi)后的清關(guān)和配送時(shí)效。

事實(shí)上，2025 年的全球疫情不僅阻礙了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者出境游，也使大部分“代購(gòu)”業(yè)務(wù)受到影響。為滿足更多進(jìn)口消費(fèi)需求，天貓國(guó)際在 2025 年 6 月上線測(cè)試“海外直購(gòu)”業(yè)務(wù)，在試運(yùn)營(yíng)階段便呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在天貓國(guó)際 618“出境游購(gòu)物節(jié)”期間，海外倉(cāng)直購(gòu)成交同比增長(zhǎng) 220%。1600 個(gè)海外中小品牌的 10 萬(wàn)款商品通過(guò)海外倉(cāng)直郵模式銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)，其中韓國(guó)倉(cāng)和歐洲倉(cāng)同比增長(zhǎng)超過(guò) 10 倍。

對(duì)于海外品牌而言，“海外直購(gòu)”業(yè)務(wù)為其提供了一條快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高效通道：海外品牌無(wú)需入駐和開(kāi)店，只需將商品直接放入天貓國(guó)際海外倉(cāng)，便可直達(dá)中國(guó)。平臺(tái)會(huì)提供包括倉(cāng)儲(chǔ)、前臺(tái)運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售、物流以及客服的一站式服務(wù)。未來(lái) 1 年，天貓國(guó)際海外直購(gòu)目標(biāo)孵化 10000 個(gè)海外新銳品牌，商品數(shù)突破百萬(wàn)。

（以上信息根據(jù)最新行業(yè)動(dòng)態(tài)整理，近期跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅速，不少平臺(tái)都在加大海外倉(cāng)的布局和服務(wù)升級(jí)，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的進(jìn)口商品需求。）

（注：以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)?。?/p>

編輯：江同