應(yīng)先驗(yàn)證并綁定一個(gè)TikTok賬號(hào)，提醒大家此賬號(hào)將作為TiKTok店鋪的主力賬號(hào)。店鋪后臺(tái)上架的商品會(huì)自動(dòng)同步到這個(gè)賬號(hào)的櫥窗，無(wú)需手動(dòng)操作。必須確保賬號(hào)是英國(guó)本地的，否則系統(tǒng)會(huì)提示賬號(hào)和所在國(guó)家不一致，無(wú)法綁定。

想要開展TikTok的電商業(yè)務(wù)，首先要開通商品分享功能，通過(guò)個(gè)人主頁(yè)櫥窗添加商品。TikTok是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，也是抖音全球化戰(zhàn)略的產(chǎn)物。

近日，TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)打開了新的電商業(yè)務(wù)突破口。泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、及菲律賓這四大站點(diǎn)的跨境業(yè)務(wù)已正式開啟。隨著四大站點(diǎn)的上線，許多值得關(guān)注的跨境利好功能也逐漸開放，如直播、發(fā)短視頻掛車、交易履約、逆向僅退款等。從4月25日開始，商家可以正式入駐東南亞四國(guó)的TikTok Shop站點(diǎn)并上架發(fā)布商品；而自4月30日起，商家便可通過(guò)視頻和直播進(jìn)行銷售。

由于東南亞市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量和活躍度上的優(yōu)勢(shì)，TikTok Shop的入駐門檻對(duì)中小賣家更加友好。商家只要滿足一定的條件，如已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣家或在其他東南亞平臺(tái)有一定的流水，就可以獲取東南亞邀請(qǐng)碼。

TikTok Shop計(jì)劃上線全球商品功能，商家可以直接同步到各個(gè)站點(diǎn)。一個(gè)直播間可以同時(shí)向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品。TikTok的電商擴(kuò)張速度正在加快，先行在東南亞市場(chǎng)打開突破口，先后在印尼、英國(guó)等地推出TikTok Shop。

TikTok Shop之所以選擇印尼作為東南亞的小店首站，除了印尼是東南亞第一人口大國(guó)之外，還因?yàn)橛∧岬碾娚淌袌?chǎng)規(guī)模龐大。目前，TikTok全球下載量已超30億，是全球?qū)崟r(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)。這使得TikTok Shop賣家可以直接通過(guò)短視頻或直播進(jìn)行銷售，整個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

隨著TikTok Shop在東南亞的電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展，該區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶，尤其是TikTok的活躍用戶群體為商家?guī)?lái)了巨大的機(jī)會(huì)。根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過(guò)2.4億，視頻瀏覽量達(dá)1萬(wàn)億次。這預(yù)示著TikTok在東南亞電商市場(chǎng)的巨大潛力。

以美國(guó)為例，作為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，在2020年，直播電商在美國(guó)的銷售總額達(dá)到了驚人的60億美元（約合人民幣381億元），然而同一時(shí)期，中國(guó)的直播電商市場(chǎng)規(guī)模卻遠(yuǎn)超美國(guó)，達(dá)到了超過(guò)1.2萬(wàn)億人民幣。

相較于美國(guó)的穩(wěn)健發(fā)展，抖音在東南亞市場(chǎng)的拓展堪稱飛速進(jìn)步。東南亞六國(guó)包括新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國(guó)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)了75%，擁有高達(dá)4.5億的龐大用戶群體，且智能手機(jī)的普及率已經(jīng)達(dá)到了驚人的百分之百。

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)在這些區(qū)域的不斷滲透，對(duì)于存儲(chǔ)空間的需求也隨之增長(zhǎng)。為了滿足市場(chǎng)需求和縮短交貨時(shí)間，國(guó)際零售商紛紛在東南亞地區(qū)建立倉(cāng)庫(kù)，以加強(qiáng)客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。全球知名企業(yè)如宜家、雀巢、樂購(gòu)、Zalora和Lazada等都在該地區(qū)投資建設(shè)配送中心，以進(jìn)一步擴(kuò)大其在東南亞的電商版圖。

盡管東南亞市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的潛力，字節(jié)跳動(dòng)在進(jìn)軍該市場(chǎng)時(shí)卻表現(xiàn)出難得的謹(jǐn)慎態(tài)度。自TikTok Shop于2021年4月在英國(guó)上線后，其在短短兩個(gè)月內(nèi)便開通了跨境業(yè)務(wù)。相較于更早推出服務(wù)的印尼站點(diǎn)，其跨境業(yè)務(wù)的開展時(shí)間卻相對(duì)滯后。

今年二月，距離TikTok Shop在印尼站點(diǎn)開通大約一年后，有國(guó)內(nèi)外媒體報(bào)道稱TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞積極招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，為其在東南亞市場(chǎng)的全面布局做準(zhǔn)備。僅僅兩個(gè)月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞跨境業(yè)務(wù)，凸顯其市場(chǎng)布局的節(jié)奏之快。

東南亞市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)的龐大活躍用戶群體為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。對(duì)于商家而言，利用TikTok Shop的商家后臺(tái)工具能夠便捷地進(jìn)行商品上架。不僅可以單個(gè)商品上傳，還能通過(guò)批量工具進(jìn)行批量商品上架。第三方店鋪管理軟件如TTshop智能化店鋪管理系統(tǒng)等也提供了自動(dòng)采集、批量刊登、一鍵上貨鋪貨的功能，幫助用戶更快速地采集產(chǎn)品信息并發(fā)布到TikTok Shop上。

但值得注意的是，在使用第三方軟件時(shí)，商家必須確保其安全性和合規(guī)性，嚴(yán)格遵循TikTok的平臺(tái)規(guī)則。由于TikTok的審核機(jī)制較為嚴(yán)格，商家應(yīng)仔細(xì)閱讀并嚴(yán)格遵守官方的商品上架標(biāo)準(zhǔn)，以提高審核通過(guò)率。