巴西互聯(lián)網(wǎng)應用大盤點

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

根據(jù)We Are Social社交媒體咨詢公司的報告，巴西的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭強勁。2021年，巴西用戶平均每天在智能手機上的使用時間達到了5.4小時，與印度尼西亞用戶并列第一，這已經(jīng)是巴西連續(xù)第二年在該排名中占據(jù)領先地位。這一環(huán)境為移動應用程序的使用提供了極佳的土壤。

一、移動搜索

在巴西，谷歌依舊是使用最廣泛的搜索引擎。無論是個人使用還是工作需要，查詢信息或共享文檔組織在線會議，大多數(shù)巴西人仍首選谷歌。除此之外，一些小型的本土搜索引擎如exploora、uol、aonde、caribseek、globe等也頗受歡迎，這些搜索引擎可通過.com域名訪問。

二、社交通訊

巴西的社交媒體市場呈現(xiàn)出獨特的面貌。盡管美國社交巨頭meta旗下的Facebook和WhatsApp在該國智能手機用戶中最受歡迎，但與國內(nèi)市場不同，巴西市場上的社交應用并不只局限于本土產(chǎn)品。尤其是WhatsApp，已成為巴西人日常交流的必備工具，其市場占有率超過90%，用戶數(shù)量早已突破億人。

隨著社交電商的興起，WhatsApp不僅是一款通訊工具，還是品牌與消費者互動的重要平臺。許多品牌通過此平臺進行產(chǎn)品營銷活動，與消費者建立更緊密的聯(lián)系。

除了Facebook和WhatsApp，Instagram和Youtube也是巴西人常用的社交通訊應用程序。像Reddit這樣的海外版貼吧以及來自中國的Litmatch和BIGO LIVE等社交產(chǎn)品也在巴西市場有著廣泛的用戶基礎。

三、娛樂方面

在音視頻領域，除了傳統(tǒng)的Youtube、Netflex和Spotify外，TikTok、Resso和Kwai等中國應用在巴西也大受歡迎。TikTok尤其受歡迎，其用戶數(shù)量在巴西實現(xiàn)了快速增長。而Resso和Kwai作為音樂及社交屬性的綜合應用也受到用戶青睞。PGC+UGC音樂社區(qū)正在興起，中國產(chǎn)品在音樂領域也取得了顯著成績。

游戲也是巴西年輕人娛樂市場的重要組成部分。Steam上的《Counter-Strike: Global Offensive》、《Dota2》和《Team Fortress2》等游戲擁有大量玩家?！禙IFA》等足球游戲也因巴西深厚的足球文化而受到歡迎。

四、購物方面

作為人口超過兩億的國家，巴西也是全球第九大電子商務零售市場。隨著電子商務的發(fā)展，越來越多的巴西人選擇網(wǎng)購作為購物方式。Shopee等中國跨境電商巨頭在巴西的購物類App中表現(xiàn)出色。中國跨境快時尚電商平臺SHEIN在巴西時尚類軟件中占據(jù)重要地位。拉美電商巨頭美客多（Mercado libre）等本土企業(yè)也在市場中占有一席之地。

五、市場前景與挑戰(zhàn)

巴西被視為一個優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)出海市場，眾多中國公司在電商、社交和短視頻等領域都取得了成功案例。在長視頻流媒體平臺和游戲等熱門行業(yè)方面，目前并沒有突出的中國產(chǎn)品。這既是因為歐美巨頭在這些領域已經(jīng)占據(jù)主導地位，也受到巴西的地緣文化、政策因素等客觀環(huán)境的影響。進入巴西市場的中國企業(yè)需要做好充分的準備，耐心打磨產(chǎn)品質(zhì)量，并注重本地化運營策略的制定與實施。除了常見的Google和Facebook廣告投放外，還可以通過與KOL（意見領袖）的合作來擴大受眾覆蓋范圍。

無論是社交、娛樂還是購物方面，巴西都呈現(xiàn)出多元化的市場格局和巨大的發(fā)展?jié)摿?。對于中國企業(yè)來說，這是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場，需要不斷探索和創(chuàng)新以實現(xiàn)成功出海。

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