《高轉(zhuǎn)化Facebook視頻廣告共同特點(diǎn)》
今天我們來聊一聊移動(dòng)社交媒體上的視頻廣告。隨著數(shù)字時(shí)代的飛速發(fā)展,視頻已經(jīng)成為了人們?nèi)粘=涣鞯闹匾浇?,而移?dòng)視頻的觀看熱情更是不斷高漲。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,到2021年,觀看視頻將占據(jù)整個(gè)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的78%。
順應(yīng)這一趨勢,各大社交平臺(tái)都在積極推出各種視頻廣告方案。今天我們要重點(diǎn)談?wù)劦氖荈acebook上的視頻廣告。
Facebook精心設(shè)計(jì)了多樣化的視頻廣告方案,從簡潔明快的短視頻到可以坐在沙發(fā)上悠閑觀看的長視頻,無不體現(xiàn)了對用戶需求的深度洞察。
關(guān)于短視頻類型,首先我們來說說那些在Facebook和Instagram上廣受歡迎的小視頻。
動(dòng)態(tài)消息中的短視頻和動(dòng)圖:這類小視頻能夠迅速吸引用戶的注意力,讓他們在瀏覽動(dòng)態(tài)消息時(shí)停下來欣賞。
縱向視頻:全屏視頻廣告的吸引力不可小覷,它能夠讓用戶全身心地投入到視頻內(nèi)容中。
Instagram快拍:這種沉浸式視頻廣告可以讓用戶更深入地了解品牌故事,全屏縱向格式加上文本和圖片的組合,打造出個(gè)性化的視頻內(nèi)容。
輪播廣告:這是一種新型的互動(dòng)式視頻廣告格式,能夠提供更加豐富的視覺體驗(yàn)。
精品欄廣告:結(jié)合視頻廣告和商品圖片,既展示了商品詳情,又方便了用戶的購買。
而對于長視頻類型,我們主要談及的是視頻插播廣告,這種廣告形式能夠向正在Facebook和Audience Network觀看視頻內(nèi)容的用戶進(jìn)行營銷。
在開展Facebook視頻營銷時(shí),沒有固定的模式,視頻的長度可以根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。短視頻的完整觀看率更高,而長視頻則更適合分享復(fù)雜的信息。
那么,什么樣的移動(dòng)視頻廣告才是優(yōu)質(zhì)的呢?以下是一些共同點(diǎn):
盡早吸引受眾的關(guān)注是非常關(guān)鍵的。因?yàn)橐苿?dòng)視頻的價(jià)值在前三秒內(nèi)就已經(jīng)占據(jù)了47%,所以需要將關(guān)鍵信息濃縮在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出來。
要立即清晰地傳遞信息。在快速瀏覽內(nèi)容的今天,我們必須清晰地、快速且高效地傳遞品牌信息。
設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮靜音播放的效果,但同時(shí)也要加入音頻,讓用戶在打開聲音觀看時(shí)能獲得更好的體驗(yàn)。
要靈活設(shè)計(jì)視頻,從提升成效的角度出發(fā)。在有限的幾秒鐘內(nèi)吸引用戶的關(guān)注,并積極嘗試各種不同的格式和特效。
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隨著移動(dòng)視頻的流行,掌握好視頻廣告的技巧和策略對于品牌的發(fā)展至關(guān)重要。希望以上的內(nèi)容能給大家?guī)韱l(fā)和幫助。
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