TikTok與其他社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序的最大不同之處在于，流行的標(biāo)簽往往更偏向于趨勢挑戰(zhàn)、模因或其他重復(fù)格式。因為TikTok并不是一個用來討論世界動態(tài)的平臺，所以時事新聞在這里并不受關(guān)注。在這里，人們可以盡享樂趣并發(fā)揮創(chuàng)造力，無需承受新聞周期帶來的壓力。

像所有社交平臺一樣，網(wǎng)紅在推動品牌發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。與大多數(shù)網(wǎng)紅主導(dǎo)的活動一樣，他們在吸引粉絲參與方面可以發(fā)揮關(guān)鍵作用。品牌在挑選合作伙伴時需要謹慎的策略，需要找到真正符合品牌形象的網(wǎng)紅?？紤]到粉絲參與程度以及針對年輕觀眾的銷售趨勢，品牌在TikTok上需要格外小心選擇合作伙伴。

關(guān)于品牌內(nèi)容的融合

隨著傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品因為廣告或“橫幅廣告盲目”而容易被忽略，品牌需要尋找新的方式讓客戶以真實的方式與品牌互動。雖然TikTok上的很多內(nèi)容看起來很娛樂，但有時候為了讓用戶自己創(chuàng)建視頻，他們需要購買產(chǎn)品。雖然很難準(zhǔn)確衡量ROI，但其價值不容忽視。

最重要的是，TikTok可能在吸引Z世代方面比其他社交媒體更有效。隨著對數(shù)據(jù)濫用的擔(dān)憂日益增加，Z世代正逐漸遠離Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)，更傾向于使用TikTok或SnapChat等應(yīng)用程序，這些應(yīng)用程序?qū)τ脩魯?shù)據(jù)的收集相對較少甚至不收集。盡管Snapchat還在努力為其廣告主提供穩(wěn)定的投資回報（發(fā)布商的情況則另當(dāng)別論），但TikTok已經(jīng)展現(xiàn)出一些讓品牌深入Gen Zers心智的充滿希望的方法，不僅僅是讓他們查看品牌內(nèi)容，更能讓他們投入思想和精力創(chuàng)建屬于自己的品牌內(nèi)容。

需要注意的策略問題

雖然缺乏數(shù)據(jù)可能是TikTok的一個賣點，但它導(dǎo)致廣告客戶缺乏準(zhǔn)確性和效率。像Google和Facebook這樣的廣告巨頭可以利用數(shù)據(jù)來大規(guī)模覆蓋其目標(biāo)受眾。沒有這些數(shù)據(jù)，展示廣告和視頻廣告基本上只是按展示次數(shù)收費。確實，這更多地依賴于有影響力的網(wǎng)紅或者品牌之間的互相聯(lián)系和“傳播”來產(chǎn)生影響力。

品牌安全也是一個合理的擔(dān)憂。盡管用戶可以自由地創(chuàng)建和發(fā)布幾乎任何他們想要的內(nèi)容，但品牌可能會對他們周圍的內(nèi)容保持警惕。雖然TikTok有一些政策、工具和資源來維持一個“對我們社區(qū)積極和安全的環(huán)境”，但在基于用戶生成內(nèi)容的不斷變化的環(huán)境中仍然存在風(fēng)險。他們是否會采取YouTube的策略，創(chuàng)建一個廣告商可以專門購買的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)建者名單，還有待觀察。

TikTok營銷策略的未來發(fā)展

只要有TikTok存在，它就將為藝術(shù)家和表演者提供一個寶貴的平臺。例如，吉米·法倫（Jimmy Fallon）在TikTok上與觀眾合作制作內(nèi)容，利爾·納斯X（Lil Nas X）使用該平臺將他的歌曲“老城之路”變成模因，最終推動其成為廣告牌榜單的第一名。與Facebook和Google不同，品牌整合并不是那么簡單。它需要真實、創(chuàng)造力和讓人們以他們認為合適的方式與品牌互動的愿望（而不是強行推銷）。記住TikTok是一個社區(qū)很重要，因此需要制定長期戰(zhàn)略來持續(xù)存在和參與。一次性運動可能不會產(chǎn)生相同的效果。它會推動銷售而非推動創(chuàng)造力。（來源：跨境中界站）

以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！本文經(jīng)過原作者授權(quán)進行轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需得到原作者許可。