6月12日，YouTube推出了自家的“戛納獅子會(huì)”排行榜，用以表彰過(guò)去12個(gè)月內(nèi)平臺(tái)上最受歡迎的廣告。這一排名的計(jì)算依據(jù)包括觀看時(shí)間、觀看次數(shù)以及付費(fèi)播放量等觀眾參與的信號(hào)。

從YouTube的排行榜可以看出，觀眾對(duì)長(zhǎng)篇廣告的興趣正在不斷增長(zhǎng)。排名靠前的廣告平均時(shí)長(zhǎng)為1分46秒，而觀眾通常會(huì)在廣告開(kāi)始后的前5秒（此時(shí)可選擇關(guān)閉廣告）后繼續(xù)觀看。這表明品牌需要認(rèn)真考慮如何通過(guò)講述引人入勝的故事來(lái)吸引觀眾的注意力。

YouTube負(fù)責(zé)人Roya Zeitoune表示，成功的廣告往往觸及了某些要素或結(jié)合了以下三個(gè)要素：引發(fā)觀眾情感共鳴、融入幽默元素或利用名人效應(yīng)。

接下來(lái)，讓我們一同欣賞YouTube排名前十的廣告，從這些富有創(chuàng)意的廣告中探尋“商機(jī)”：

1.可口可樂(lè)巴西公司——可口可樂(lè)的“汽”力效應(yīng)

位居榜首的是可口可樂(lè)巴西公司的廣告，該廣告主打可樂(lè)標(biāo)志性的氣泡帶來(lái)的活力效應(yīng)，鼓勵(lì)年輕一代“打氣”并享受美好生活，從而吸引消費(fèi)者。

2.亞馬遜——無(wú)處不在的Alexa助手

今年的亞馬遜超級(jí)碗廣告也受到了YouTube觀眾的喜愛(ài)。廣告中請(qǐng)來(lái)了諸多明星，包括Harrison Ford和Forest Whitaker等。廣告以夸張幽默的手法展現(xiàn)了一個(gè)被Alexa智能助手和Echo音箱全面覆蓋的世界，提醒人們并非所有場(chǎng)景都適合使用Alexa，反而突顯了其強(qiáng)大的適用性。

3.Orange——無(wú)網(wǎng)絡(luò)的煩惱

由埃及喜劇演員Ali Rabee主演的廣告圍繞“如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)套餐我該怎么辦”展開(kāi)，突出了Orange的重要性。

4.LG——共享夢(mèng)想的力量

LG的廣告由知名足球運(yùn)動(dòng)員Nguy?n Quang H?i領(lǐng)銜主演，展示了人們?nèi)绾喂蚕硪粋€(gè)夢(mèng)想。

5.蘋(píng)果——iPhone XS的“大”不同

iPhone XS和iPhone XS Max的廣告突出了其“大”的特點(diǎn)，無(wú)論拍攝記錄寶寶的第一步還是與朋友FaceTime聊天，“你所愛(ài)的一切都變大了”。

6.Shopee——BlackPink代言的生日大促

Shopee這支由韓國(guó)女子組合BLACKPINK代言的廣告充分展示了Kpop的全球影響力。

7.土耳其航空公司——樂(lè)高式的安全飛行

土耳其航空公司的飛行安全視頻以樂(lè)高電影版的形式呈現(xiàn)，用超萌的樂(lè)高角色帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)乘機(jī)安全要點(diǎn)。

8.耐克——瘋狂的夢(mèng)想

耐克邀請(qǐng)NFL爭(zhēng)議球員Colin Kaepernick代言的廣告引發(fā)了爭(zhēng)議。廣告中，Colin Kaepernick鼓勵(lì)人們追求夢(mèng)想，不要問(wèn)是否瘋狂，而是要問(wèn)是否足夠瘋狂。

9.Bosch——像Bosch一樣的生活

Bosch的廣告以喜劇形式突出了其產(chǎn)品的廣泛覆蓋面，展示了其產(chǎn)品如何使人們生活得更加像Bosch。

10.Galaxy Note9——與Fortnite的游戲盛宴

利用全球?qū)ortnite游戲的狂熱，三星的廣告展示了Galaxy Note9的強(qiáng)大功能，為游戲愛(ài)好者帶來(lái)了頂級(jí)的游戲體驗(yàn)。

（來(lái)源：先鋒出海）這些廣告各具特色，展示了品牌與創(chuàng)意的完美結(jié)合，也反映了觀眾對(duì)廣告的需求和喜好。