在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，話(huà)題標(biāo)簽（#話(huà)題）已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)文化的一部分。不論你是否喜歡，它都已經(jīng)滲透到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落。

話(huà)題標(biāo)簽的起源

話(huà)題標(biāo)簽最初只是在社交媒體上使用，隨著人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)加深，它逐漸被市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告產(chǎn)業(yè)重視?，F(xiàn)在，話(huà)題標(biāo)簽已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的一種流行文化。

很多人將話(huà)題標(biāo)簽與社交媒體聯(lián)系在一起。有些人討厭話(huà)題標(biāo)簽破壞正常邏輯的常規(guī)討論，有些人則認(rèn)為它是表達(dá)特定時(shí)期想法的一種有效方法。實(shí)際上，話(huà)題標(biāo)簽被大多數(shù)人誤解或?yàn)E用。

在使用話(huà)題標(biāo)簽時(shí)，我們需要避免一些誤區(qū)。因?yàn)樵?huà)題標(biāo)簽是由一系列字組成的，如果不慎選擇不當(dāng)，可能會(huì)引發(fā)災(zāi)難性的影響。當(dāng)某個(gè)話(huà)題標(biāo)簽流行時(shí)，人們都喜歡參與討論他們未接觸過(guò)的話(huà)題。

例如，麥當(dāng)勞的失敗營(yíng)銷(xiāo)案例

2011年，快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞推出了一個(gè)話(huà)題標(biāo)簽#McDStories，希望消費(fèi)者分享他們?cè)邴湲?dāng)勞的愉快用餐體驗(yàn)。許多網(wǎng)友使用這個(gè)標(biāo)簽分享他們?cè)邴湲?dāng)勞的不愉快經(jīng)歷，這成為了麥當(dāng)勞的社交媒體災(zāi)難。

話(huà)題標(biāo)簽搜索

話(huà)題標(biāo)簽是找到具體主題內(nèi)容和人們討論的話(huà)題的便捷渠道。除了在谷歌、Bing、雅虎等搜索引擎上搜索，社交媒體平臺(tái)也允許用戶(hù)搜索社交平臺(tái)內(nèi)部的內(nèi)容信息。

人們每天在Pinterest、Twitter、Google+、Instagram、YouTube等平臺(tái)上搜索和使用話(huà)題標(biāo)簽。同一個(gè)問(wèn)題會(huì)有不同的看法，這些看法加上問(wèn)題本身就是一個(gè)話(huà)題。點(diǎn)擊話(huà)題標(biāo)簽，就會(huì)出現(xiàn)關(guān)于這個(gè)話(huà)題的內(nèi)容、看法或問(wèn)題等。

搜索引擎對(duì)話(huà)題標(biāo)簽的接入

幾個(gè)月前，谷歌更新其搜索結(jié)果，當(dāng)你在谷歌上搜索話(huà)題標(biāo)簽時(shí)，你會(huì)看到主要是Google+的搜索結(jié)果，其次是Twitter和Tumblr的內(nèi)容。Bing和雅虎都會(huì)在搜索框中自動(dòng)補(bǔ)充你想要搜索的話(huà)題標(biāo)簽。

例如，當(dāng)你在新浪微博中搜索話(huà)題時(shí)，你有嘗試過(guò)直接在話(huà)題下發(fā)表自己的看法嗎？你是否注意到你的主頁(yè)旁邊有推廣字樣的話(huà)題？顯然，新浪已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行話(huà)題標(biāo)簽的廣告服務(wù)了。這就是與搜索引擎的做法基本一致——通過(guò)廣告讓特定的話(huà)題標(biāo)簽靠前展示。

究竟誰(shuí)屬于Hashtag？

你可以在上注冊(cè)，跟蹤某個(gè)話(huà)題標(biāo)簽的詳細(xì)情況。對(duì)于品牌、促銷(xiāo)、節(jié)日或事件來(lái)說(shuō)，融入熱門(mén)的話(huà)題標(biāo)簽是一個(gè)很好的宣傳方式。但你不能阻止其他人創(chuàng)建相同的話(huà)題標(biāo)簽。

只要你在社交媒體中，你就可以作為發(fā)起話(huà)題標(biāo)簽的主持人。你需要添加相關(guān)網(wǎng)站的鏈接，或在社交媒體的簡(jiǎn)介上注明你發(fā)起的話(huà)題標(biāo)簽。很久以前，Twitter是使用話(huà)題標(biāo)簽的鼻祖，如今它已經(jīng)上市，線下推廣也開(kāi)始運(yùn)用話(huà)題標(biāo)簽。

如果你是一個(gè)社交媒體的操盤(pán)手，能夠運(yùn)用好Hashtags話(huà)題標(biāo)簽的話(huà)，它所帶來(lái)的效果是非常強(qiáng)大的。那么，有哪些平臺(tái)是可以使用這些話(huà)題標(biāo)簽的呢？許多跨境電商都在使用的社交媒體都支持hashtag的使用。

調(diào)查：

想知道你的客戶(hù)在搜索什么嗎？想知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么嗎？或者想知道社交媒體是如何對(duì)待你發(fā)起的話(huà)題標(biāo)簽或產(chǎn)品推廣的嗎？話(huà)題標(biāo)簽可以判斷出發(fā)起內(nèi)容的受眾、擴(kuò)散程度以及粉絲如何對(duì)待你的話(huà)題。

在Google+上，話(huà)題標(biāo)簽被稱(chēng)為熱門(mén)主題。在Twitter上，被稱(chēng)為趨勢(shì)。很容易被人誤判。而在Facebook上，由于隱私政策的原因，話(huà)題標(biāo)簽的透明度較低。在LinkedIn上則沒(méi)有話(huà)題標(biāo)簽這一說(shuō)法。多年來(lái)，話(huà)題標(biāo)簽被視為是用戶(hù)無(wú)法參與傳統(tǒng)媒體的討論、求救和溝通的渠道之一。它可以用于分享快樂(lè)和高興的時(shí)刻，如#恒大是冠軍#、#汪峰章子怡戀情#等。它也用于活動(dòng)推廣或調(diào)查，例如雙十一和天貓雙11狂歡城等話(huà)題。除此之外，關(guān)注國(guó)內(nèi)外的熱門(mén)話(huà)題也是電商們的一個(gè)機(jī)會(huì)。比如海外B2C和跨境電商們都在關(guān)注著blackfriday和cybermonday等熱門(mén)話(huà)題。通過(guò)參與這些討論并發(fā)表獨(dú)特觀點(diǎn)可以擴(kuò)大自己的曝光度并吸引關(guān)注者參與討論交流討論的風(fēng)潮正在全球范圍內(nèi)蔓延同時(shí)也在不斷地推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)在你是否已經(jīng)準(zhǔn)備好你的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)主意了呢？一起來(lái)分享吧！